長沙美妝谷重構中國美妝版圖

美妝産業集群産值過百億元，甯鄉經開區僅用不到4年時間

華燈初上的長沙美妝谷，恰似一幅流光溢彩的畫頁。郭立亮 攝

湖南歐标員工在生産。易億 攝

中部地區規模最大的美妝谷投入使用。 易億 攝

周斌 王娜

沩水之濱，人傑地靈。

三千年前，它見證了以四羊方尊為代表的青銅文化的燦爛;今天，又見證了一方産業迅速崛起：甯鄉經開區從2018年開始布局美妝産業，到今年集群産值有望過百億元，僅僅用了不到4年時間!

随着沩水河畔的長沙美妝谷全面投産，業内人士更是稱“這裡将重構中國美妝新版圖”。

雙喜臨門 甯鄉美妝産業前景廣闊

進入開始涼爽的9月，甯鄉經開區美妝産業迎來“雙喜臨門”。

9月7日，湖南省藥品監督管理局正式授予甯鄉經開區“湖南省化妝品産業園”，以期在高标準建設甯鄉經開區美妝谷項目的同時，推動我省化妝品産業高質量發展。作為全省首家化妝品專業園區，上級的支持無疑為産業騰飛插上了翅膀。

另一重大喜事，則是經過緊張建設，美妝谷一期将全面建成、投入使用!這意味着園區美妝産業有了一個寬闊舞台，産業發展未來可期!

長沙向西，走長張高速不到20分鐘，就到了緊鄰沩水的美妝谷。

即将全面投入運營的美妝谷，建築群依自然地勢而建，錯落有緻，山水相連，一改傳統産業園那種過于緊湊的布局，盡顯了建設者唯美追求。

去年3月動工的美妝谷一期工程，總用地面積375畝，總投資9.5億元，總建築面積22萬平方米，采取标準廠房 定制廠房的建設模式，共建有14棟建築物，其中5棟鋼結構單層廠房、4棟框架結構多層廠房、2棟倉庫、2棟宿舍和1棟綜合樓，目前已全部完成建設。

舞台搭好，而微肽生物、中廣核金沃輻照平台、湖南化工職業技術學院甯鄉現代美妝與新材料産業學院、湖南省化妝品經營行業協會(綜合樓)等7家企業及平台已開始在美妝谷安營紮寨，進行廠房裝修和設備安裝。

發展迅速 産業快速邁上百億台階

甯鄉經開區布局美妝産業時間不長，可發展速度驚人。

目前，園區已引進和培育了以楚天科技為龍頭的醫療裝備企業和以歐标化妝品為龍頭的化妝品企業近30家，2022年預計可實現産值100多億元。

換上從頭到腳包裹嚴實的全套裝備，經過兩次不同的嚴格消毒程序，然後才能遠距離觀看智能化生産車間生産線上，日産400萬片面膜是怎麼運作的……這是筆者不久前在湖南歐标化妝品公司參觀時遇到的一幕。

“這些産品都是為今年‘雙十一’備的貨。”灌裝車間負責人周垚介紹，車間早已進入滿負荷生産狀态。

作為甯鄉經開區美妝産業“第一個吃螃蟹”的，湖南歐标2019年一期工程投産，今年3月歐标智能制造總部基地項目43.3畝廠房建成，第三期将于明年開建……短短幾年時間，湖南歐标迅速成長為湖南最大化妝品生産和代加工企業，現在年營收規模近3億元，面膜貼日産能400萬片，水乳可實現40萬支的日産能。

與湖南歐标一牆之隔的是湖南本美生物，主體建築早已完工，正在進行廠房裝修。

湖南本美生物是一家集美妝産品、洗護産品研發、生産、銷售、渠道服務于一體的大型綜合性現代化企業，是一個生産高規格面膜、水乳霜類美妝護膚産品、洗護淨護類日用品及彩妝類美膚産品的綜合生态産業園。項目采取一次性規劃、分兩期建設的原則推進，其中項目一期主要布局10條面膜生産線、10條水乳生産線、5條軟管生産線、6條凍幹生産線、6條西林瓶自動化生産線、6條洗護生産線及其他自動包裝、倉儲設備。

“公司将與國内外頂尖的科研機構及高校密切合作，建立各級别專家研發工程核心，打造國貨美妝産品科技創新的産業基地，加速美妝行業的智能制造轉化，從美妝制造升級為‘美妝智造’。”湖南本美生物總經理簡經紅表示。

“截至目前，園區已引進化妝品上下遊企業包括歐标化妝品、本美生物、銘顔生物、微肽生物、雅婷生物、雪天鹽業、斯諾科、中廣核金沃、銀騰包裝等16家;生命科學與生物醫藥上下遊企業包括楚天科技、楚天微球、新眼光醫療、元良醫療、德視醫療、桦洋科技、宜凡科技、新綠方等14家。”甯鄉經開區相關負責人自豪地表示，雖說時間不長，但園區美妝産業在中部地區已初步具備了一定的規模和特色。

美妝窪地 全方位承接大灣産業轉移

日夜流淌的沩水河，在美妝谷前拐了一個灣，再入湘江、經洞庭、進長江，融進浩瀚大海。

因此也有人戲稱，甯鄉經開區的美妝産業，是“小灣承接大灣産業轉移”。

這個大灣，則是千裡之外的粵港澳大灣區。

“湖南有着很好的地理位置，是粵港澳大灣區産業轉移的首選承接地。”湖南歐标老闆毛九如說，尤其是美妝産業更适合回湘發展。

據不完全統計，廣州化妝品行業中，湘籍人士創辦的企業有500餘家，基本涵蓋原料、包裝、生産、銷售各個環節。歐标、本美、諾赫、微肽都是湘籍企業落戶園區的代表。

2020年11月，甯鄉經開區在廣州舉辦美妝産業招商推介會，精準邀請了200餘家湘籍企業參會，通過湘籍企業抱團落地形成化妝品産業的集聚，逐步彙聚全國各地優秀投資業主，迅速形成美妝産業發展勢能。

其實，毛九如的經曆就是“承接轉移發展”的最好佐證：20多年前創辦長沙绮妝美容有限公司，到2002年在廣州成立歐标集團，再到回湘順風順水創建湖南歐标。

在“資深美妝産業人”毛九如看來，甯鄉美妝谷發展可謂“得天獨厚”。

“與在廣州相比，我現在一年節省成本近千萬元。”毛九如算了下賬：與其在其他省份工廠2021年生産成本相比，美妝谷工業用地便宜83%，廠房租金便宜50%，工業用水便宜13.5%，工業用電便宜30%，蒸汽便宜63.3%，員工平均工資低12.5%，綜合營商成本低34%。

生産成本更低、用地儲備充裕、發展要素成熟，成為甯鄉經開區發展美妝産業的“硬指标”。

辦事效率高的“軟環境”，則讓投資者有回家的感覺。

比如，作為生産“妝字号、消字号”等産品的企業，根據之前的經驗，湖南歐标以為辦理該證件至少需要一個月，而在美妝谷，5天就辦理完成了。

此外，為進一步提高企業生産效率，美妝谷常态化實施項目領銜制、問題交辦制、限時辦結制、督查考核制、講評通報制等制度;企業辦事實現“隻進一張門”，實行“一網通辦”，探索推行容缺辦理、并聯審批和區域評估結果共享機制，簡化審批環節和層級。

園區引導全産業鍊的打造，更讓投資者無後顧之憂。

從謀劃産業開始，甯鄉經開區就以全産業鍊思維運營美妝産業，已建成三大硬件載體，規劃了産業成熟用地，包括面向醫療器械産業和小微企業的藍月谷雙創孵化中心，助力中小企業成長加速的藍月谷智能制造産業園，以及重點引進新銳領導品牌及産業支持平台的美妝谷。

如園區已引進了中廣核金沃、山水檢測、銀騰包裝等化妝品配套企業，提供輻照滅菌、檢驗檢測、包材包裝等專業服務。以通過功能闆塊的科學布局，重點引進原料、生産、研發、包裝、檢測等上下遊企業，加速構建美妝産業生态閉環。

産業前瞻 打造中國美妝産業第四極

有“顔值經濟”之稱的美妝産業，在我國存量市場體量大，預計2025年，我國将成為世界第一大化妝品消費市場，達萬億規模，2021年全國化妝品零售額為4026億元，與上年同期相比增長14%，2022年我國化妝品零售額将達4416億元。

在美妝業蓬勃發展浪潮下，國内形成了東方美谷(上海)、美妝小鎮(湖州)、白雲美灣(廣州白雲)等專業園區，衆多國際品牌、行業龍頭紛紛加入，形成了專業園區、行業龍頭、同類企業的三重疊加優勢。

化妝品作為湖南的新興産業，2021年，湖南美妝産業銷售總額達700餘億元，從業人員超過80萬人。

在專業園區逐步引領美妝産業新一輪發展的大趨勢下，甯鄉經開區對标成熟園區，形成了自身的後發優勢，逐步彙聚起周邊乃至全國各地優秀的美妝品牌，并快速形成美妝産業發展的新勢能。

“從這個角度來說，長沙美妝谷顯然已具備了沖向産業集群‘第四極’的發展潛力。”業内人士這樣評價。

甯鄉經開區美妝産業迅速發展，與各級主管部門全力支持密不可分。

為搶抓産業發展機遇，湖南省藥品監督管理局相繼出台一攬子支持化妝品産業發展的政策意見，并将“美妝谷”列入了“十四五”規劃發展重點。

長沙市市場監管局也積極響應，将産業園區建設納入了生物醫藥産業發展計劃和“十四五”市場監管規劃，在政策上給予重點支持，省市兩級共同為“美妝谷”發展提速護航。

8月16日，湖南省市場監管局黨組成員、省藥監局黨組書記、副局長秦繼紅，省藥監局局長黃東紅率隊到甯鄉經開區專題調研美妝産業。

秦繼紅表示，美妝産業是美麗健康産業集群的重要一環，極具潛力、大有可為，美妝谷要充分利用好自身基礎條件，發揮政策、平台、成本、區位四大優勢，不斷豐富産業生态，提升産業能級和核心競争力。要對标全國一流的美妝産業園，整合資源、打響品牌，在湖南省化妝品産業領域耕好“試驗田”，當好引領者。為支持長沙在大健康領域的發展，省藥監局将進一步加大支持力度，通過成立工作站開通行政審批“綠色通道”等方式吸引更多投資者落戶園區，推動美妝谷産業園高質量發展再上新台階。

黃東紅表示，随着“中國制造”的能級提升，國貨美妝已迎來井噴式的發展機遇。美妝谷要搶抓風口期，走差異化發展之路，不斷完善要素配套，确立園區在生産、營銷、品牌等各個環節的領先地位，吸引更多行業龍頭入駐，形成規模化、品牌化效應。省藥監局将整合資源，協調指導園區用足用好各項政策，破解制約園區擴大生産規模的瓶頸問題，為園區健康發展提供充足的要素保障，全力助推園區發展壯大、做優做強。

多方助力，中國美妝産業“第四極”正在沩水之濱崛起。

專業人語

将成最有潛力的美妝谷

中國化妝品産業發展至今天，産業集群化已成為不可阻擋的發展大勢。

一方面，中國化妝品市場即将達到萬億體量;另一方面，随着化妝品全産業鍊條的成熟，産業集群化發展更加有利于美妝産業做大做強。在政策和資本的雙重驅動下，美妝産業園呈井噴之勢。據不完全統計，目前，國内已經披露重點打造的化妝品産業園有15個，其中，上海東方美谷、廣州白雲美灣、湖州美妝小鎮已發展成為全國三大化妝品集聚中心。2020年以來，已有9個産業園開始部署或動工，初步形成了東有“東方美谷”“美妝小鎮”，西有“她妝美谷”，南有“白雲美灣”“南方美谷”，北有“未來美城”，中有“長沙美妝谷”的局面。而“長沙美妝谷”因為地理位置、交通便利、園區配套設施齊全，人力成本、房租水電及經營管理成本等優勢，加上湖南省化妝品經營行業協會的行業影響力與人脈資源優勢，必将成為最有潛力、最有發展前途的“美妝谷”。

——易敬平(湖南省化妝品經營行業協會會長)

打造中國美妝産業“第四極”

2021年，“碳中和”和“碳達峰”寫入政府工作報告，并設定了可持續發展和“雙碳”目标。

化妝品産業作為時尚文化産業，在綠色生産、智能制造等方面率先邁出堅實一步并已取得部分成果，而具有規模效應的美妝産業園，可以更好地銜接落實國家戰略，也必将推動産業進一步探索出可持續發展的道路。作為敢于創新突破的長沙美妝谷，憑借其地域、成本、政策、專業上的優勢，同時作為中部地區承接沿海美妝産業轉移的新高地，其有望成為新的化妝品集聚中心，通過“高起點規劃、高水平建設、高标準配套”的發展定位，打造中國美妝産業的“第四極”，重構中國美妝新版圖。

——杜敏(美妝行業财經媒體青眼合夥人)

來源：長沙晚報

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