上世紀50年代，美國企業為研究企業形象塑造的具體方法，确立了一個新的研究領域。
Corporate Design 企業設計
Corporate Look 企業形貌 Corporate Identity 企業識别
Specific Design 特殊設計
Design Policy 設計政策
這個研究領域規劃出來的設計系統，便稱之為企業形象識别系統Corporate Identity System，簡稱CIS。
Corporate—企業
以獨立經濟實體的身份根據法律參與社會、經濟、政治活動。
可理解為企業、機構、組織、品牌。
Identity ——形象（身份）
意為識别。可理解為符号、記憶，通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等各種感覺器官在大腦中形成的關于某種事物的整體印象，即面貌、個性、識别、印象等。
System ——系統
可理解為體系、手冊、标準，
一群有相互關聯的個體組成的集合稱為系統 。
CIS究竟是什麼呢？國外實施CIS的企業，其CIS論也不盡相同。
Corporate Identity System包括了“自我同一性”，描述了自我認識和他人認識同一化的狀況。
CIS是一種把所有的局部整合成一個整體的策劃設計行為。
目的是使這個整體有鮮明的個性，以區别于其他同行。
艾利克遜（美國）
将企業的理念、素質、經營方針、開發、生産、商品、流通等企業經營的所有因素，從信息這一觀點出發，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業所具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息化的社會環境中轉換為有效的标識。這種開發以及設計的行為就叫CI。
中西元男，日本CI設計師，PAOS株式會社社長，PAOS株式會社北京分社董事長。被譽為"日本CI之父"，為世界500強企業中的100強企業做過資源經營整合。
由此逐漸形成了CIS的兩種定義：
美國型：認為CIS是标識和商标，是溝通企業理念與企業文化的工具。是一種以行銷為導向，以消費者為訴求對象，形象以精緻包裝與廣告宣傳策略。
由此逐漸形成了CIS的兩種定義：
日本型：認為CIS是一種明确的認知企業理念與企業文化的活動。将CIS系統充實了理念識别、活動識别要素，注重企業經營理念、精神文化、組織制度和行為準則等方面塑造企業形象。
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