最近，有一些小夥伴問我，百事可樂是不是準備換官LOGO，去查看了一下，應該是被一些營銷号欺騙了。這新品牌隻是來自烏克蘭基輔的設計工作室Anton Suprunenko用業餘時間将百事可樂的LOGO和包裝進行了重新的想象和設計。

驚不驚喜，哈哈哈，不過說實話，好看喲！！

設計工作室也有在自己的項目頁面重點做了聲明，這是一個個人行為的概念設計嘗試，而不是百事可樂标志的官方設計。該項目是非商業性的，僅供參考和交流學習。

設計之初，設計工作室分階段研究了百事品牌的所有曆史，其标志從紅色的旋轉字标到現在的笑臉形象，得到的一個非常重要的結論是，與其主要的競争對手可口可樂相比較。

首先，百事可樂采用了吸引低齡段年輕人的策略，更願意去吸收年齡層次比較低的消費者加入，而且其包裝也更符合年輕一代的審美觀，充滿着動感和炫酷。

為了能夠保持百事可樂現代、年輕和時尚的品牌定位， 在形象設計中必須保持可識别性并充分利用多年來積累的品牌資本。

圖形方面：

工作室将新LOGO采用去繁就簡的表現形式去掉了原本紅色和藍色的标志性“微笑”符号元素，簡化了“微笑”元素中的三色的比例，中央白色帶弧形被整體去掉成了簡潔的大環套小環的形式

經過他設計的新版百事LOGO更加簡單，并将圍繞以下幾個方向進行設計。

1.大小兩個圓圈組成了百事的英文首字母“P”字；

2.兩個圓圈更像是不斷上升的氣泡，這是百事可樂最重要的特色之一。

3.靶心概念的融入，吸引客戶注意力并有助于區分目标産品。

4.百事原有的品牌遺産，在新的符号内，可以看到帶有半圓形式的簡化版本。

5.微笑，新符号中的微笑象征更加明顯和快樂，不再像之前，笑的給人感覺有點狡猾。

6.圓是一個基本符号之一，代表着無限和完美。

7.行星，代表可口可樂品牌的全球化，遍布世界各個國家和地區。

字體方面：

工作室用回了百事可樂1991年開始使用的字體，他認為這款字體是品牌識别的最佳選擇，在沒有任何其他屬性的情況下，可以輕松識别。

英文“PEPSI”字體設計，去掉了隻有首字母大寫的表現形式，統一變成大寫的英文字母。字體的筆畫處理上去掉了原本的圓圈圖形，将轉角的處理簡單地變成了弧形的筆畫。

顔色方面：

工作室顔色則繼續使用百事可樂标志性的紅藍配色，在大多數情況下，藍色和紅色用白色分開讓顔色變的更有活力和激情。

視覺應用延展：

包裝瓶身的設計上，将這個新LOGO的雙環元素進行大面積的延展，局部的處理或是完整圖形的應用都讓這個包裝變得更加有層次感了一些

“少即是多”的概念不僅用于視覺設計和新标識設計，在創意和營銷策略中，将單獨使用“More”這個詞來作為其品牌标語。

“More”靈感來源于百度近半個世紀使用過的品牌口号，百事可樂從1950年開啟了最為火熱的廣告詞:”More Bounce to the Ounce”，把百事可樂變成了年輕人生活中不可缺少的一部分。以及1999年的Ask for More（渴望無限），2003年的突破渴望(Dare for More) 和2007年的more happy。

工作室表示，選擇百事可樂，将其現有的品牌和包裝進行重新設計，在獲得更加現代外觀的同時保持了品牌原有的本質。

對他來說，重新設計任何一個著名品牌的LOGO都是一個巨大的挑戰，特别是當這個品牌成功的生存了超過一個世紀。

如果嘗試性換這樣的LOGO包裝你會喜歡嗎？

圖片來源：Anton Suprunenko，網絡

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吾生也有涯，而知也無涯

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