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袋泡茶禮盒主打“新新”消費市場
“新理念新年貨”系列報道之一
□ 本報實習記者 賈潤梅
“第一眼就被精美的包裝吸引,從4位金陵佳人身上獲取的靈感,少女典雅有禮,茶味豐富回甘。”陝西王女士接受記者采訪時說道,袋泡茶禮盒在衆多年貨禮盒中讓她眼前一亮。
“茶之為飲,發乎神農氏。”中國飲茶文化底蘊深厚。在快節奏的都市生活下,袋泡茶由于具有攜帶便捷、方便沖泡等優點,受到衆多消費者的喜愛。新歲将至,袋泡茶禮盒在年貨市場脫穎而出。
記者了解到,今年的袋泡茶禮盒主打年輕茶飲品牌,以“新新”消費者為主要消費群體,其特征主要體現在“新口味”“新食材”“新視角”上。為了創造新的消費點,袋泡茶禮盒商家在産品的形态、原料、功能、消費場景等方向不斷探索,袋泡茶禮盒呈現出多元化發展趨勢。
袋泡茶禮盒更強調口味的豐富性。據某袋泡茶品牌代理人介紹,現在消費者不再滿足原味的茶葉禮盒,年貨市場上逐漸出現了水果茶、花草茶、功能茶、混搭茶和谷物茶等多種類型的袋泡茶禮盒。豐富的茶包種類為消費者帶來多樣化的選擇,據艾媒咨詢的數據,在衆多袋泡茶産品中,年輕消費群體對水果茶的喜愛度最高,其銷量多次位列天貓袋泡茶第一名。
在研發制作方面,袋泡茶禮盒更注重原材料的品質。以往進口袋泡茶裡裝的是經壓碎、撕碎、揉卷之後的茶粉末,而在新式茶飲文化影響下,袋泡茶禮盒裡裝的是原葉茶。“現在的袋泡茶都很‘講究’,撕開一個三角泡袋,裡面有茶葉原葉,或加果幹,或加花草,或由幾種不同茶葉拼配而成,茶包中的茶葉和其他輔料都肉眼可見。”北京謝女士說道。
在場景體驗方面,袋泡茶禮盒更在意喝茶的儀式感。以往提到袋泡茶,人們首先想到的是其便捷性,而如今在新式茶飲的“新視角”下,袋泡茶也有了儀式感。記者發現,某品牌袋泡茶年貨禮盒上,标注着不同茶葉的注水量、沖泡溫度、沖泡時長,為消費者獲得最佳飲茶口感做參考。此外,還出現了蓋碗茶杯、“福”字盲盒、虎年生肖卡片等新元素,為袋泡茶年貨禮盒增添了不少趣味性。
年貨禮盒,中國人講究寓意美好。今年的袋泡茶新年包裝極具“年味”,袋泡茶禮盒整體設計是複古牛皮紙加中國紅新年封面,外包裝上寫着瑞虎納福、虎虎生威等祝福語,還有些禮盒采用了古風設計,外包裝以神獸搭配傳統的山水畫作,展現出一派祥瑞景象。“我很喜歡國潮的設計元素,‘茶葉 國潮’就是傳統和現代最好的結合物,過年贈送家人朋友十分有面兒。”北京趙女士如是說。
袋泡茶禮盒作為茶葉禮盒的主要形式,在年貨禮盒中可謂“後起之秀”,且未來發展空間可觀。近期,艾媒咨詢發布了《2021年中國茶葉禮盒市場分析研究報告》,該報告顯示,消費者在做贈禮用途時,通常會選擇袋泡茶禮盒,我國茶葉消費及禮物消費均保持增長态勢。在此背景下,中國人對袋泡茶禮盒的消費也将逐漸增長,茶葉禮盒市場規模将進一步擴大,預計2023年中國茶葉禮盒市場規模将達到527.2億元。
《中國質量報》
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