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引 語

随着營銷招采工作的逐步開展深入，作為營銷道具的印刷品已經成為重點營銷招采類目，然而印刷品的品類繁多、工藝也五花八門，同一個清單出品的印刷品質量也會有很大差别，因此對營銷招采工作的準确性、快速性和風險管控要求也越來越高。

印刷類清單

營銷常用的印刷品類有：海報、DM、戶型折頁、手提袋、樓書、檔案袋、三聯單、信紙、護照、紙杯、紙巾盒、AB級卡、活動獎券、異形挂牌、名片、背膠海報等。印刷品清單中常見要素有紙張、規格尺寸、工藝。

紙張

紙張種類：常用的有銅版紙、啞粉紙、雙膠紙、白卡紙、牛皮紙、特種紙等。不同廠家對于特種紙的命名不一樣，建議手邊積累一些廠家的紙樣，方便核對特殊紙張的要求。進口紙張的價格和國産的價格相差近一倍。

銅版紙：銅版紙的制造原理是在原紙上塗上一層白色塗料，然後壓光而形成的。其最大特點就是紙張的光滑度，相比一般的紙非常光滑。顔色鮮豔，紙張吸色、顔色還原度高，常用于制作宣傳單、海報。

啞粉紙：也叫無光銅版紙，比銅版紙相比就是沒有明顯的反光。常用于制作畫冊内頁。

白卡紙：完全用漂白化學制漿制造并充分施膠的單層或多層結合的紙，平滑度高，挺度好，常用于制作證書、請柬、名片、台曆、明信片。

牛皮紙：堅韌耐水地包裝用紙，常用于制作檔案袋。

雙膠紙：雙膠紙是低密度的纖維(草漿等)制造，造紙過程中把膠料塗敷在紙的兩面以改善其表面物性的紙，紙張表面略顯粗糙。簡而言之，用在打印機上的A4紙是雙膠紙。

特種紙-硫酸紙：原紙經硫酸處理後變得半透明，這就是硫酸紙。對它可以做上蠟、塗布、壓花、起皺等處理，印刷時可以簡約地印一些文字或圖案。它常用于高檔書籍、畫冊的襯紙、能夠透過它看見扉頁上的圖文。

規格尺寸

規格尺寸：使用常規尺寸有利于節約成本。ISO的标準是将紙張劃分為A、B、C三種規格，A類就是我們通常說的大度紙（889*1194mm），B類就是我們通常說的正度紙（787*1092mm）。C類就是我們通常說的特度紙(880*1230mm)，但是目前國内基本上還是采用的是A和B類。

設計印刷常用的尺寸

出血: 出血是指印刷時為保留畫面有效内容預留出方便裁切的部分。

常用工藝

▼燙金/燙銀：借助于一定的壓力和溫度使金屬箔燙印到印刷品上，簡稱熱燙印，俗稱燙金、燙銀。

▼UV，靠紫外線照射才能幹燥固化油墨，就是紫外線上光，UV是簡稱。

▼起凸/壓凹/壓紋：靠壓力使承印物體産生局部變化形成圖案的工藝，是金屬版腐蝕後成為壓版和底版兩塊進行壓合。

▼模切： 模切工藝就是根據印刷品的設計要求制作專門的模切刀，然後在壓力的作用下将印刷品或其他承印物軋切成所需形狀或切痕的成型工藝。

常見物料規格

招标注意事項

1、 顔色：RGB是屏幕色，CMYK是四色印刷，RGB的顔色是打印不出來的，隻能由CMYK調至接近的色彩。不同的紙張、不同的機器打印出來的顔色都會有偏差。對于大金額、大批次的印刷，打樣是很重要的。

2、 數量：同一批次的印刷數量越合理，性價比越高，不建議特别少量的印刷，單價比較高，不利于成本控制。

3、 生産周期：海報、活動獎券基本是當天下單次日可以送達，其他高階印刷品一般預留5-7天制作周期。冬天及雨季交貨期會較其他時間晚。

4、 印刷設備也是一家印刷廠實力的重要體現，包括以下幾個階段的設備。

印前設備：膠片發排機、打樣機、計算機、彩噴機、激光掃描儀等。

印中設備：滾筒印刷機、全開印刷機、對開機、四開機、八開機。

印後設備：拆頁機、切紙機、燙金機、壓紋機、模切機、打碼機、覆膜機、裝訂機等一些印後加工設備。

其他設備：不幹膠印刷專業機、電腦專用聯單印刷機、名片專用機、速印機、複印機、包裝、紙箱印刷機等。

設備品牌：海德堡（八開 産地：德國）、高寶（對開 産地：德國）、小森（産地：日本）、良明（四開 産地：日本）、曼羅蘭（産地：德國）、光華（産地：上海）

5、驗收環節：推薦電子秤稱重，首先秤出每包重量*包數算出總重量÷清單印刷品每張克數，即可推算出總張數，可能會出現5%左右的誤差。高階印刷品，可以用卡尺測量印刷業的厚度。

總 結

在印刷品招标之前，建議前置排摸打樣周期、制作周期、招标周期。營銷招采類目多且雜，将每一品類做深做透是我們招采工作持續追求的目标。 不斷強化學習，修煉内功，提升自我，為公司更好地降本增效也是我們的價值，願與諸位同仁共勉。

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