什麼是kol推廣?網紅，最開始的英文名詞是“Internet celebrity”，指依托網絡獲得一定名氣的人如今，網紅被稱為“Influencer”，就可知他們已經成為在某個領域對固定群體的行為，能夠産生影響的人，今天小編就來說說關于什麼是kol推廣?下面更多詳細答案一起來看看吧!

什麼是kol推廣

網紅，最開始的英文名詞是“Internet celebrity”，指依托網絡獲得一定名氣的人。如今，網紅被稱為“Influencer”，就可知他們已經成為在某個領域對固定群體的行為，能夠産生影響的人。

正是這種号召力，讓網紅成為企業、品牌進行市場營銷的重要資源。尤其在海外社媒平台上，KOL早已成為了提曝光、促轉化的主要方式。

最受歡迎的KOL類型

根據YouGov的調查顯示，全球最受歡迎的意見領袖類型是：美食、名人、時尚美妝、旅行和音樂。這些紅人對粉絲的消費行為和生活場景中的行為、有很大的影響。

在18—34歲的男性群體中，最受歡迎的紅人類型是：遊戲、體育、音樂、健身。而對青少年影響最大的是音樂、遊戲、幽默、生活方式類型的達人。

縱觀全球各類型意見領袖的關注者男女比例，會發現男性更偏向遊戲、體育、科技等類型的KOL。女性則更傾向名人、旅行、電視真人秀等類型的KOL。所以，我們在挑選網紅時，要根據受衆的群體特征，選擇用戶更偏好的類型博主。

印度尼西亞是追随意見領袖比例最高的國家，其次是印度、中國、澳大利亞、法國、美國、英國。在這些國家進行KOL營銷模式是很吃香的，人們也很能接受KOL的種草、引導。

選對投放平台也很重要。在亞洲地區，意見領袖們主要使用的社媒平台是YouTube（36.5%）和Instagram（29.3%）。所以，如果我們的出海目的地是印度、東南亞、日韓、中東地區時，不妨主攻這兩大社媒的網紅。

不同量級KOL的優劣及合作策略

昨天，小梨醬介紹了“挑選到合适、優質的海外KOL的8大标準”。今天，我從網紅量級的維度，介紹4類紅人，并分别陳述各自的優劣特征。這對我們在匹配KOL時，能夠提供大的參考方向。

—頭部達人

擁有100萬以上粉絲的紅人就處于“頭部”位置，他們的覆蓋面和能力是超強的，因為有着更高的名氣也能夠為産品帶來一定的背書。

但是，這類網紅的合作費用也很高，對預算有很大的壓力。并且， 他們對粉絲的垂直影響很小，或者說和粉絲的聯系較為薄弱，在促成銷售轉化方面表現未見得最好。另外，這些紅人的輿情表現也會很大程度上影響合作品牌。

—中腰部達人

粉絲數在20萬—100萬的紅人處于“中腰部”的位置。這些網紅大多是某個領域的專家，往往是靠着原始的流量并積累粉絲成長起來的。所以，他們對于粉絲的影響是相當精準垂直、有滲透力的，能夠帶來不錯的銷售轉化。

這類網紅的預算成本通常要小于頭部，但有時也不盡然，畢竟人家的直接觸達效果擺在那裡。并且，因為中腰部網紅數量多、層次多，所以成本把控會出現懸殊。

—微型達人

粉絲數在1萬-20萬的紅人是微型量級。他們也擁有着很強的專業性和不錯的成長性，雖說影響力小，但是他們和粉絲的關系很密切，有着頭部、中腰部都不及的粉絲互動率。

并且，他們的預算成本會較低，品牌方可以通過合作多個微信達人的策略，來形成聯動的、高頻次的推廣節奏。并且，可以獲得受衆十分理想的信任度轉化、銷售轉化。

—尾部達人

粉絲數不足1萬的紅人，是尾部達人，或稱納米紅人。這些紅人通常是某些特定群體或組織中具有影響力的人，雖然他們的影響力有限，無法擴出圈，但在圈内十分有話語權。其與粉絲關系十分緊密，并且形成了很高的認可度。尾部紅人展現的内容是與粉絲生活息息相關的，更具真實性，更容易被接納并信任。

尾部達人的合作成本很低，是一些初創公司，初次出海或初次嘗試KOL營銷的公司，和預算較少的企業的理想合作夥伴。

紅人營銷是當下必不可少的營銷手段之一。如今各大社媒平台不斷優化功能，盡可能地為優秀達人提供更多的流量支持。所以，與紅人合作就能收割更多的曝光量。

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