再攀高峰。

文｜歐也

2021年行将結束，又到了細數年初flag完成度的時刻。就美妝行業而言，今年是新舊條例正式換道出發之年，更是企業和品牌曆經原材料漲價、限電等大考的一年。于是，行業就出現了“20年來最不賺錢的一年”“20年來最差！”的感懷之聲。

但不否認的是，若幹年後回頭來看，今年将是中國化妝品産業的重要轉折點。這反映在，中國頭部化妝品企業和品牌正以笃定前行的姿态不斷創新“中國高度”。一如自然堂，通過持續探索喜馬拉雅深處的天然“寶藏”，正式推出高端抗衰新品金鑽微雕系列。

立下高端flag，20歲的自然堂何以走在前列？

翻越的不止喜馬拉雅

中國化妝品産業經過30多年洗禮，市場規模即将進入萬億“新黃金時代”。這表明，中國美妝産業已從過去的薄弱，開始步入成熟佳期。更說明，中國美妝市場的蛋糕足夠大，隻有在大浪淘沙的錘煉後，剩下來的才是真金。

回顧過往20年，自然堂堅守持續為消費者創造優秀産品，充分展示出國貨美妝過硬的品牌力、産品力、渠道力，進而诠釋了領軍品牌的價值意義。同樣，真正優秀的國貨美妝，其不僅僅隻是局限于中國制造和中國創造，還理應通過産品去講好中國故事。

運用獨具一格的中國元素，亦是自然堂能代表中國品牌高度的有力體現。譬如，曾幾何時國貨美妝迷戀國際元素裝點品牌時，自然堂義無反顧地選擇将喜馬拉雅镌刻在品牌的DNA中。自此，喜馬拉雅為自然堂品牌提供了源源不斷的創新活力。

正是對喜馬拉雅元素的不斷挖掘，成就了持續暢銷十一年的明星品牌産品——自然堂冰肌水。據了解，自2010年上市以來，自然堂冰肌水累計暢銷超過7000萬瓶。

此後，不斷研究喜馬拉雅植物和礦物，自然堂還成立了“喜馬拉雅美麗研究院”，并将品牌基地設立在喜馬拉雅腹地的魯朗小鎮；不斷地将其研究成果應用于自然堂産品之中，實現從護膚、面膜到彩妝及男士的全品類覆蓋。

今年6月，在位于喜馬拉雅山脈東段、平均海拔3000米的林芝市，林芝自然堂喜馬拉雅科研中心正式投入使用。據悉，該科研中心設有研發實驗室、生産車間、質檢實驗室，将承接起對喜馬拉雅特色天然植物、冰川水、礦物和微生物的研究與開發。

一系列舉措背後，自然堂所翻越的不止喜馬拉雅山脈，更體現出國貨美妝知道從何而來要向何去的遠見卓識。

科技力到達了高的标準

地理空間繪就怎樣的畫面，取決品牌價值的書寫，基于喜馬拉雅代表中國高度的元素，20歲的自然堂持續刷新科技創新的中國高度。據了解，本次自然堂推出的高端抗衰新品金鑽微雕系列，便是品牌持續探索喜馬拉雅深處自然之源的“寶藏”之作，産品涵蓋金鑽微雕霜（即自然堂金鑽微雕抗皺緊緻精華霜）、眼霜、精華液。

“自然堂的DNA是喜馬拉雅，金鑽微雕系列的核心成分必然離不開喜馬拉雅。”伽藍研發中心國際合作護膚實驗室負責人秦優告訴青眼，通過在800多種來自喜馬拉雅的活性物中進行篩選，金鑽微雕系列的核心功效原料喜馬拉雅須松蘿臻萃脫穎而出。

據他介紹，自然堂研究發現，長期特殊環境（UV 污染）影響因素下皮膚衰老的特征性microRNA會發生改變，從而引發皮膚機能的失衡，導緻細胞生長、膠原蛋白合成等下降，最終形成綜合性的“環境老化”。而喜馬拉雅須松蘿臻萃能夠從多維度抵禦上述特征性microRNA的失衡，修護累積的“環境老化”現象。

應該來說，在抗初老逐漸年輕化的當下，自然堂推出高端抗衰新品可謂正當其時。一方面，消費升級帶動高端化妝品持續升溫。有調查顯示，預計至2025年高端化妝品市場份額将超過50%。另一方面，抗衰需求正在成為全民需求。福布斯研究認為，中國抗衰市場未來有1000億的發展空間。因而，不少中外品牌紛紛進入抗衰市場，推出面霜、精華液等多樣化的産品。

那麼，相較于市場上的高端抗衰産品，自然堂金鑽微雕系列有何優勢？

秦優表示，選擇自然堂20周年之際推出高端抗衰新品，源于伽藍集團和自然堂品牌的科技能力已經到了一個高的标準。為外界所熟知，伽藍擁有“3D皮膚模型”、“外太空護膚科研”及“表觀遺傳學應用”三大核心科技。就金鑽微雕系列而言，其充分利用了“表觀遺傳學”和“3D皮膚模型”技術。這兩項無論國際還是國内的先進技術，有力夯實了産品在市場中的競争力。

更适合中國人皮膚

衆所周知，自然堂一直秉承打造中國人自己的偉大品牌理念。正因如此，自然堂品牌在錨定抗衰線路時，一如既往地考慮貼近中國人的皮膚。

“一方水土養一方人。”伽藍集團研發中心科技部鐘烨稱，從皮膚表觀上說，東方人的衰老相對而言，會與西方人有一些不同。比如有研究發現，日本女性比法國白人女性更早産生色斑。這和我們所處的環境有關，表觀遺傳學的研究發現表觀遺傳因子會受到環境的影響，所以我們想探究東西方人種的皮膚差異。

鐘烨進一步表示，洞悉了東西方人種的皮膚差異後，我們針對與中國人衰老相關的microRNA做了大量的基礎研究，去篩選出與東方人皮膚衰老有影響的獨特因子，從而去挖掘能給消費者帶來抗衰老功效産品。

骐骥千裡，非一日之功。據了解，早在8年前自然堂就攜手頂尖實驗室ASHLAND開始抗衰新品的深入研發，不斷去優化和探索尋求契合東方肌膚的抗衰影響因子，并多次前往喜馬拉雅深處找尋自然之源的天然植物成分，從而實現科技創新技術和天然成分的有力結合，打造出品牌的抗衰“寶藏之作”——自然堂金鑽微雕系列。

不止于此，自然堂金鑽微雕系列還采用了獨家的PSR提取技術。另外，除核心功效成分喜馬拉雅須松蘿臻萃外，自然堂金鑽微雕系列還搭配了3X勝肽、力學緊緻因子多種成分。品牌方介紹，3X勝肽能促進膠原蛋白的生成，可改善深度紋及抗氧化、抗糖化。而力學緊緻因子能夠對抗“重力紋”，恢複維持完整的皮膚彈性和張力。

事實上，自然堂金鑽微雕系列的高端還在于“高貴”。通過韓國資深設計團隊的精心打造，高透亞克力瓶身配香槟金色電鍍内膽凸顯出低調奢華的美感。據了解，本次新品包裝設計靈感源自喜馬拉雅雪山山峰，上下兩端象征峰頂的尖角寓意着産品科技的尖端和品牌發源地喜馬拉雅。

站在20歲的青春飛揚路口，自然堂高端抗衰新品金鑽微雕系列全方位、多維度去自信高端造物，充分體現了國貨領軍品牌的獨特魅力。可以說，這背後注入了自然堂20年穿越行業周期變化的深厚底蘊，更凸顯出品牌以“寶藏”精品去占領消費者心智的價值意義，這也是對消費者最好的禮遇。

總體而言，随着化妝品新條例不斷深化鼓勵科研，專注科技創新的自然堂必将再創新“中國高度”。且伴随時間周期的不斷遞進，擁有代表中國高度DNA印記的自然堂，喜馬拉雅的自然力量同樣會讓品牌不懼歲月，活力創新在滄海桑田變化之間，以更高端姿态引領時代新潮。

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