澎湃特約評論員 土土絨

又是一條讓人看不懂的新聞。8月18日，網紅奶茶茶顔悅色在南京開業，一大早還沒開門店鋪外就排起長隊。開業大約半小時左右，就因人流量過大造成擁堵，不得不暫停營業。

茶顔悅色南京景楓遊園會店 @江甯公安在線 圖

因為生意過于火爆而關門已經足夠匪夷所思了。而在部分交易平台上，可以看到該奶茶代購代排服務，代購一杯奶茶的價格最高達200元。換句話說，光代購費就是奶茶本身價格的10倍了。什麼樣的奶茶有這樣的吸引力？此情此景，讓人不禁問一句：“它會魔法吧？”

2022年8月18日，南京，茶顔悅色新街口門前，消費者在觀看暫時閉店公告。視覺中國 圖

作為一個喝了多年奶茶的人，我仍然表示不能理解這種狂熱。價格炒到這個高度，這一杯奶茶早已不是奶茶本身了。這個時候，談論這杯奶茶有多好喝，或許已經沒有意義，人們追捧的，不再是“喝奶茶”本身，而更多的是擁有“南京第一杯茶顔悅色”的感覺。

這與很多“網紅”的邏輯都是一樣的——吃到什麼味道、看到什麼風景，未必有那麼重要，能在社交媒體上展示出來，讓自己受到關注，樹立一種或時尚、或優秀、或富裕的形象，才是更重要的。為此，有人“吃飯5分鐘，拍照1小時”，還有人不顧危險前往未開發的“景區”旅遊。自然，也有人排隊數小時、花費數百元隻為一杯奶茶。

不過，在網絡上，也有人曬出疑似黃牛發布“8月18日排隊兼職”的截圖，聲稱“工資日結，買到奶茶交給我”。因此，在這支擠爆商家的隊伍裡，有多少是消費者自發排隊，有多少是黃牛在炒作，目前還不得而知。

總之，作為一名奶茶愛好者，我這個時候一點也不着急。根據我的經驗，再紅的奶茶也紅不過一星期。此前，喜茶、奈雪等網紅品牌剛開的時候，都曾經引起過排隊潮，但現在再看，店鋪前早就基本沒人排隊了，甚至還不時傳出降價、關店等新聞。而今年6月，茶顔悅色在重慶開業時，第一天也是排隊4小時，有黃牛加價180元；但到了第二天，熱度就斷崖式下跌，普通消費者排隊二三十分鐘就拿到了奶茶。

所以，何必為了一杯奶茶跟風排隊幾小時呢？何必為黃牛的生意推波助瀾呢？隻要稍微有點耐心，早晚能夠喝上——如果你真的隻是為了喝奶茶本身的話。

2022年8月18日，南京，茶顔悅色新街口門前，店家提醒大家防範高價兜售者。 視覺中國 圖

其實，對于網紅品牌，完全沒有必要如此崇拜。就在去年年底，茶顔悅色老闆與員工在群裡“開撕”的消息被炒上熱搜，有員工吐槽被減工時、降薪，老闆則親自下場與員工激烈互怼，引發輿論大嘩。而在此之前，則是茶顔悅色的于當年第三次集中臨時閉店，對此，品牌官微直言“活得不那麼好是肯定的”。而在社交媒體上，有消費者在分享茶顔悅色哪些奶茶好喝，也同樣有人表示“不過如此”。

所以，茶顔悅色其實沒有想象中那麼“紅”，也沒有那麼稀缺。或許它真的好喝，或許它一時真的很難買，或許它的品牌營銷做得真的很好，但是，作為一個成熟的消費者，最應該保持的就是理性的消費心态。需要，可以買；但千萬不要被某些人為營造的“潮流”“風尚”所裹挾，忘了自己的真實需求。

責任編輯：沈彬 圖片編輯：施佳慧

校對：劉威

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