記者 | 黃姗

編輯 | 周卓然

法國老佛爺百貨（Galeries Lafayette）要進入中國西南地區了，而區域性首店竟選在了貴州貴陽。

10月22日，老佛爺百貨在貴陽與宏立城商業集團（HLC Commercial Estates Group，以下簡稱宏立城）正式簽約，将在後者旗下貴陽花果園海豚廣場開設老佛爺百貨，這将是這家法國高端百貨在中國西南地區開設的首店。

根據宏立城發布的一份公告，貴陽花果園海豚廣場預計在2021年開業運營，而貴陽老佛爺百貨則預計在2022年春季開業。

這将是老佛爺百貨在中國開設的第三間門店。2019年10月，老佛爺百貨中國第二間旗艦店正式開業，選址在上海浦東新商城陸家嘴中心L Mall。2013年，老佛爺百貨二度進京，在北京西單開設了中國首店。

事實上，老佛爺百貨早在1997年就已經試水中國市場，并在遊客雲集的北京王府井開設了中國首店，但由于經營不善，這間店關閉，而老佛爺百貨也一度退出中國市場。

2013年再度返回中國市場時，老佛爺百貨選擇不再單打獨鬥，而是與香港I.T集團合作，雙方以50:50股比成立合資公司巴黎老佛爺百貨（中國），共同投資建設北京西單與上海陸家嘴兩間旗艦店。

在雙方的合作中，I.T集團扮演投資者的角色，而巴黎老佛爺集團則負責品牌百貨在中國市場的具體運營。2019年，老佛爺百貨集團首席執行官Nicolas Houzé在上海陸家嘴店的開幕儀式上透露，未來老佛爺百貨将進一步擴大中國市場，計劃到2025年在中國再開設8家門店。

當時雖未提及第三間門店将選址在哪裡，但Nicolas Houzé在2019年3月接受媒體采訪時曾透露，老佛爺百貨不會隻着眼一線城市，而且與北京西單店的4.7萬平方米和上海陸家嘴店2.5萬平方米的面積相比，未來新開門店可能是面積更小的概念店，面積在1~5萬平方米之間。

而剛剛公布的老佛爺百貨貴陽店正符合這一規劃。根據公開消息，老佛爺集團将在貴陽花果園海豚廣場開設兩層樓的百貨，占地面積為1.15萬平方米。可以看到，重返中國市場，老佛爺百貨抛棄了在法國奢華、宏大和高端的面貌，而是選擇了更加靈活的本地化策略。

2018年，Nicolas Houzé在接受界面時尚采訪時表示，老佛爺百貨将在中國展示全新的形象，時尚被擺在第一位，而奢侈品則次之。中國的老佛爺百貨将呈現更急豐富而多元的業态，在選品入駐方面的标準将更加廣泛而多元。如今的老佛爺百貨上海陸家嘴店引入了衆多國内知名的小衆品牌，其中不乏一些中國設計師品牌。

不過，國際奢侈品牌和高端零售商進入中國西南腹地，通常選擇的都是高端零售業态發達的成都和重慶，老佛爺百貨西南首店卻為何選擇貴陽？恐怕老佛爺集團還是押注了貴陽高端零售業未來幾年的發展潛力。

界面時尚此前曾報道，盡管高端零售發展緩慢，但貴陽人民的消費力已經十分超前，快時尚和輕奢品牌在貴陽大受歡迎，當地人等待的就是奢侈品的到來。

不過，不像成都和重慶早就引入了國際知名開發商開發的商業地産項目，比如九龍倉開發的IFS和時代廣場、太古地産的太古裡、恒隆地産的恒隆廣場等，貴陽受到早期城市規劃的局限，以及優質的零售物業和商業運營商進駐時間晚等因素影響，高端零售商業始終沒有發展起來。但這一情況在這兩年開始有所變化。

“貴陽市場在近兩年迎來數個優質一站式購物中心開業，市場邁入商業地産轉型升級時期。”仲量聯行華西區研究部總監朱建輝對界面時尚表示，“其中海豚廣場所處的花果園闆塊已然是貴陽極具潛力的零售商業子市場。”

朱建輝認為，老佛爺百貨簽約進駐海豚廣場，将引入更多貴陽首店，會加速這一商圈成熟，吸引更多元的消費客流。

不過，未來幾年貴陽能否在城市之間的商業零售競争中勝出是一個問号。随着連接西南和華南地區的城際高鐵網絡日益健全，成都和重慶，以及廣深地區的商業零售會可能會分流貴州省的高端消費力。

“城市之間的充分競争也倒逼貴陽市場突圍升級，探索自身更具特色的發展路徑。”朱建輝對界面時尚表示，“有人才有消費，城市的發展和人口的導入将推動貴陽的零售商業市場實現同步發展，高端消費的空白仍相對較大，換個思考角度亦具有不小潛力。這是貴陽作為一個後發城市的優勢。”

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