記者 | 佘曉晨

編輯 |

内容消費旺季來臨，B站集中上線長視頻新作。

6月23日，由B站和壞猴子影業聯合制作的系列短片《大世界扭蛋機》将在平台上線；6月中旬，B站和迪士尼聯合出品的律政輕喜劇《正義的算法》也開始播出。

早在2020年，B站就參與了長視頻之戰。除了購買電影版權之外，對于OGV（Occupationally Generated Video，專業生産内容）的投入是公司高管在财報電話會中屢屢提及的重點。此外，B站還宣布2022年将推出8部影視劇和10部綜藝，如今已開啟收獲期。

但因此就認為B站變得“越來越長”可能并不準确。在投入長視頻制作的同時，B站的豎屏内容正在變多。

2021年以來，B站上線了Story-Mode豎屏視頻。在2022年第一季度的最新财報中，B站首次披露，豎屏視頻播放量占總播放量的比例已超過20%。

在B站手機端的首頁信息流中，幾乎每屏（包含10條左右視頻推薦）都會出現2-3條标記“豎屏”的内容，點開後支持滑動播放。

曾經，短視頻和中視頻、長視頻“水火不相容”。長視頻平台認為短視頻過于碎片化，搶占了用戶時間；短視頻平台則高歌猛進，甚至因版權問題和前者大動幹戈。如今，B站為何選擇向兩端延伸？

首要原因是互聯網流量見頂，任何平台都面臨用戶增長的壓力。即使是短視頻巨頭抖音，也開始将視頻長度延長至1分鐘以上。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據顯示，我國短視頻用戶規模已達8.8億人。

B站要實現2023年達4億月活用戶的目标，就不能放過任何一個拉新的機會。

在20%的播放量占比下，豎屏視頻确實讓B站用戶的黏性更高了：2022年一季度，B站單個用戶日均使用時間達95分鐘，創下公司運營以來最高紀錄。

不過，稱B站“抖音化”或許為時尚早。B站在增加主站豎屏内容的同時，也将于6月30日關停旗下長久以來不溫不火的短視頻應用“輕視頻”。B站的策略是在站内鼓勵豎屏短視頻，而非大舉引入外部創作者。

針對這一點，B站董事長兼CEO陳睿在财報電話會上用了一個比喻：“對于過去很多做中長視頻的UP主來說，做豎屏短視頻相當于讓餘華發微博一樣容易，但要讓微博博主寫一部長篇小說很難。”

他認為，讓UP主做豎屏短視頻增加了投稿量，也增加了原來用戶使用B站的頻度、擴展了使用場景。

更重要的是，對于急需解決虧損問題的B站來說，每一步決策都離不開商業化的考量。一季度B站淨虧損達22.84億元，同比擴大超152%。

陳睿在财報電話會中解釋稱，Story-Mode在商業化方面的好處是模式成熟。另據B站COO李旎透露，Story-Mode的eCPM（每千次展示可以獲得的廣告收入）也顯著高于原來所有視頻場景。

而廣告也是當下B站最具潛力的業務之一：一季度其廣告業務營收10.41億元，同比增46%，是B站增長最快的業務。此外，增值業務和長視頻帶動的大會員付費相關業務在一季度同比增長37%。相比之下，另外兩個業務遊戲和電商則存在較多掣肘，增速均有所放緩。

當下B站還在大力加碼直播業務，Story-Mode是一個必要的鋪墊。近日，有B站直播娛樂公會宣布直播豎屏封面功能上線，稱上傳豎屏封面之後可以獲得更多曝光。

無論是變長還是變短，B站最終的目标都是止損。在一季度的财報會上，B站CFO樊欣稱，未來會持續提升商業化進程，提升用戶付費率，增加廣告市場份額。

問題在于，這是否能被用戶接受？對于這個将用戶氛圍、社區内容引以為傲的平台來說，拓寬邊界并不是一個容易的選擇。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部