今年上半年，我國有205件保健食品申報獲得審批，通過率為61.9%，創下曆史新低。中國保健協會市場工作委員會市場監測中心統計結果顯示，保健食品申報難度加大，申報開始遇冷。
日前，在中國保健行業經銷商論壇上，中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏透露，政府大約将在2008年底開始全面啟動保健食品清
理換證工作，屆時将有一批産品退出曆史舞台，預計在近一到兩年内，保健品行業将進行一次大洗牌。
整頓一次比一次猛
早在今年年初，已有業内人士傳出，國家相關部門下半年開始将出台上10條文件，對充滿信譽危機的保健食品市場進行整治和監管。同時，各地政府部門也将對市售保健食品的質量進行全面的檢查。
對此，王大宏介紹，今年5月28日，國家食品藥品監督管理局發布《保健食品命名規定（試行）》（下簡稱《規定》），新規從名稱開始對保健食品進行規範。現在市場上家喻戶曉的知名品牌也在面臨改名的命運，如腦白金、大印象減肥茶等。對他們而言，新規帶來的是重創，這些品牌在運作過程中砸下了巨額廣告費，赢得了廣泛信譽度。如何面對新規，成為企業需面臨的重大課題。
《規定》的頒布可看作是前奏，接下來的《保健食品清理換證方案》将是重頭戲。王大宏透露，2005年9月國家食品藥品監督管理局發布《保健食品清理換證方案（征求意見稿）》以來，經過近2年的準備工作，清理換證時機已經成熟，預計政府将在2008年底開始，全面啟動清理換證工作，屆時将有一批産品退出曆史舞台。
另外，國家工商總局廣告司副司長李亞莉說，國家藥監局聯合國家工商總局共同起草的《保健食品廣告審查辦法》和《保健食品廣告發布标準》也将于今年下半年陸續出台，将對混亂的保健食品廣告作出“從嚴管理”。
獲批數量急速下滑
近兩年來，監管部門加大了對保健行業的監管力度，新的法規與政策相繼出台，同時各部門進行了多次監管查處行動。加上消費者對保健品的不信任加深，國際保健食品巨頭借此機會，強占國内市場份額。
從中國保健協會統計的申報數據看，往年的保健品申報通過率均在80%以上，2006年上半年通過率更是達90.4%。但到今年上半年，獲批數量如過山車般明顯下滑，通過率為61.9%。
協會市場監測中心統計，2007年上半年，中國保健品市場銷售總額約為250億，與2006年持平。該中心主任王珏分析，保健食品屬于需求彈性大的産業，本應随着經濟的增長而增長，在國民生産總值迅速增長的經濟背景下，市場不進步就意味着退步。 （李劼）
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