據日本一項調查顯示，日本男性每年在面子上花費共高達18.76億日元，而與此同時，超過半數的日本男性認為，他們應該在面部護理上花錢。而反觀我國，“對鏡貼花黃”自古以來似乎是女人的專屬，而作為男人，粗粗地抹一把臉仿佛才彰顯男兒本色。
對此，全國工商聯美容化妝品業商會副會長張曉梅接受《生命時報》記者采訪時稱，現在很多男性，尤其是年輕男性已經開始注意保養“面子”了。有資料顯示，在30歲以下的男性中，已經有60%的男性經常使用男士洗面奶。
“現在的男士護膚品也越來越多樣化。”張曉梅說，這主要包括清潔皮膚的洗面奶、面霜、面膜以及剃須膏、須後水等。之所以出現了這麼多男士專用護膚品，一方面是因為，男性和女性的皮膚存在很大差異，需要專門的護膚品。女性的膚質薄，化妝品以滑嫩肌膚、鎖水保濕，其中富含的營養成分較多。而80%的男性都是偏油性肌膚，毛孔容易被油污阻塞，從而形成暗瘡或粉刺。如果男性長期使用女性護膚品，就更易因營養過剩而導緻皮膚問題。另一方面，男性護膚品的主要客戶群是男性白領，所以定價普遍較高，利潤也明顯較高。記者從幾個售賣男士護膚品的櫃台了解到，洗面奶、潔面膏等清潔類産品賣得最好，其次是面霜，再次是剃須膏和須後水，眼霜、面膜、精華素則越來越受到歡迎。
而面對日漸成長的男性護膚品市場，張曉梅說，這個産業具有巨大的發展潛能。早在2003年，美國的《廣告時代》雜志就曾預言，男性護膚品将在全球進入消費高潮。有調查顯示，在歐美，男性護膚品的市場占有份額已達到了30%以上，例如英國，整個國家的銷量大約為1億英鎊，美國則是每年消費23億美元。最近上海的一項調查也顯示，上海男人一年内為“面子”付出的花費達到2億人民币，以後會以每年20%的速度增長。有市場預測顯示，到2010年，我國化妝品市場的總銷售額将達到800億元，男性護膚用品所占份額至少為40億元。
作為企業，首先應加大力度向人們輸入“男性也要護膚”的理念，将護膚培養成為男性生活的慣性。其次，打動男性身邊的女性，促進男性護膚品的銷售。最後，企業可以在銷售産品的同時，建立男性護膚中心之類的機構，為男性會員提供貼心服務。
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