農夫山泉鐘睒睒成亞洲首富，身價甩開馬雲！不愧大自然的“印鈔機”

他是中國飲用水市場的靈魂人，兩元一瓶的礦泉水，一年被他賣出了70億瓶，可繞地球整整30圈，堪稱“大自然的印鈔機”，他就是農夫山泉創始人鐘睒睒，最近這位水界“巨頭”成功擠掉馬雲，成為了新一任亞洲首富，對此也有不少人感到疑惑，一瓶水為何擁有如此高的利潤，而這位突然登頂首富的新人究竟有多大本事？

國内知名品牌營銷咨詢機構--上海滬琛品牌營銷策劃有限公司，将解密鐘睒睒的成功之路：

1977年，國家恢複高考，着急想要改變自己命運的鐘閃閃，決定參加這場高考試，卻因為準備時間不充足最終落榜，不過他并沒有因此灰心，高考完一邊尋找工作，一邊為下一次考試做準備，經過自己的不懈努力，鐘睒睒還是順利拿到了大學學曆，畢業之後在浙江日報做了五年記者，正是這段日子，讓他積累了豐富人脈，準備下海經商，可做生意哪有那麼容易，屢遭挫敗之後的鐘睒睒，在朋友的引薦之下，遇見了自己生命中的貴人宗慶後，也就是娃哈哈集團的創始人，這一年，宗慶後靠着娃哈哈兒童營養液，賺了個盆滿缽滿，鐘睒睒也順理成為哇哈哈在海南廣西兩省的總代理商，可是他在代理過程中發現，自己可以利用海南經濟特區的減免政策，将低價拿到的娃哈哈産品運到廣東，然後賺取高昂的差價，這樣的做法自然惹怒了宗慶後，最終将它從廠裡開除，兩人從此不歡而散！

可此時的宗慶後，萬萬沒有想到，眼前這個聰明的小子，會成為自己未來最大的競争對手，被炒了鱿魚的鐘睒睒，在之前的代理過程中發現人們對于養生這件事情情有獨鐘，同時靠“竄貨”這種手段積累了不少資本，便在1993年創立養生堂藥業有限公司，并将當地最受歡迎的”龜鼈湯“研制成保健品龜鼈丸，作為一名老自媒體人，鐘睒睒為這款産品設計了一句響當當的廣告詞：早晚兩粒龜鼈丸好過天天吃甲魚，産品一經推出就迅速成為爆款，幾年時間下來，公司陸續推出的幾款新品，注入成長快樂朵兒膠囊，都因為其直白洗腦的廣告詞，迅速融入千家萬戶，好像沒喝過養生堂的産品，自己的孩子就輸在了起跑線一樣！

當然保健品這種東西存在着一定的風險，國家對于這類産品的管控力度也是非常嚴格，就在不少保健産品被查出勾兌的情況之後，鐘睒睒也擔心自己不小心踩雷，畢竟保健品行業不是長久之計，于是準備轉戰飲料市場，喜歡營銷的他，在嘗到千島湖的一口湖水之後，瞬間打造了天然純淨水的想法，因此便有了之後的農夫山泉，此時作為一名真正的自媒體大佬，鐘睒睒又一次充分發揮了自己的優勢，将我們不生産水我們隻是大自然的搬運工和農夫山泉有點甜作為産品推廣語，迅速打開農夫山泉，在飲用水市場的地位，同樣作為瓶裝水，農夫山泉卻又與市面上的其他産品有所不同，鐘睒睒緻力于将其打造成一款，純天然的健康飲品，在康師傅娃哈哈統一稱霸飲用水市場的年代，農夫山泉作為後起之秀，硬生生殺出了一條血路，讓自己坐上了飲用水老大的寶座！

曾有這樣一段形容農夫山泉，在所有賣水的公司裡，農夫山泉最會營銷，在所有銷售公司裡，營銷公司裡，農夫山泉的營銷能力最強，喜歡講故事的鐘睒睒，并不着急推廣自己的産品，而是通過一個又一個的廣告，去講好關于一瓶水的故事，相信很多細心的小夥伴會發現，農夫山泉的廣告幾乎很少出現明星，反而通過大量的紀實手法來還原當時的人物場景以及事件，給人一種身臨其境的感覺，這種推廣手法親近感更強，更容易讓人接受，因此很多人就算沒喝過農夫山泉的産品，對于農夫山泉的廣告卻記憶猶新，下意識的就會感到農夫山泉的水确實是純天然，無雜質！

因為礦泉水産業基本上都是以水為原材料生産，因此成本非常低，而好的水源則是這個行業最核心的競争力，農夫山泉的十大水源基地，分别來自于浙江千島湖，廣東萬綠湖，湖北牡丹江口，新疆天山瑪納斯，四川峨眉山，陝西太白山，吉林長白山，貴州武陵山，黑龍江大興安嶺，以及河北霧靈山，這幾個水源地的水中，幾乎每一個都富含多種礦源礦物元素，适合人體長期飲用，因此，農夫山泉在水源的選擇上就已經勝出一大截！

而真正讓農夫山泉成為爆款的關鍵因素，就是價格定位，在飲用水的分類中，礦泉水的價格最貴，而農夫山泉的定位接近礦泉水，但他的價格卻又像最便宜的純淨水靠攏，衆所周知，近幾年不管是依雲還是恒大冰泉，主打高逼格戰略，随便一瓶礦泉水都能賣到五元，甚至十幾元不等，這種人營銷策略也讓不少普通老百姓十分困惑，不就是一瓶水為什麼會賣到這麼貴的價格？相比之下，農夫山泉不管是包裝還是營銷，都接近高端礦泉水，可它的價格卻一直漂浮在兩元上下，這也使得農夫山泉，成為一款性價比極高的純淨水品牌，比它貴的量小，不賺錢，比它便宜的量大，不賺錢，因此，農夫山泉成為了最終大赢家，一年銷量輕輕松松就能突破幾十億！

尤其是在2020年9月8日，公司上市之後，鐘閃閃的身價一度超過了馬雲馬化騰，成為了新一任的中國首富，隻不過隻持續了半小時，而在今年1月5日，農夫山泉股價收盤上漲6.52%，這一次，鐘珊珊再次迎來了自己身價暴漲的時刻，以917億美元的身價，以及超越股神巴菲特，跻身全球首富榜第六名，隻是不知道這次他能占領亞洲首富這一位置多久？

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