自媒體運營先學寫文章?最近，一款名為“羊了個羊”的遊戲爆火一個話題火了，總有很多人跟風，和“羊了個羊”相似的遊戲競相出現，但它們并沒有激起很大的水花本文從自媒體運營角度分析了“羊了個羊”帶來的啟示，一起來看看吧，我來為大家科普一下關于自媒體運營先學寫文章?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

自媒體運營先學寫文章

最近，一款名為“羊了個羊”的遊戲爆火。一個話題火了，總有很多人跟風，和“羊了個羊”相似的遊戲競相出現，但它們并沒有激起很大的水花。本文從自媒體運營角度分析了“羊了個羊”帶來的啟示，一起來看看吧。

羊了個羊爆火，很多人從産品運營的角度分析其成功原因，運營的底層邏輯是相通的，那麼作為自媒體運營，又可以從羊了個羊身上，獲得什麼啟示呢？

網傳“羊了個羊”單日廣告收入468萬，更有“業内人士根據行業經驗估算”，單日收入起碼破千萬。

有人眼紅，想去搞一款“牛了個牛”、“豬了個豬”，賺他一筆。

像極了自媒體上，一個話題火了，總有很多人跟風。但發完兩天就心态崩了：為什麼别人發這個火了，我發火不了？我是不是被限流了？

互聯網時代，成功是有概率的。

羊了個羊所屬公司簡遊科技，成立已20個月，其背後的股東雷霆網絡，是知名上市公司吉比特旗下的公司，吉比特有《問道》、《摩爾莊園》等爆款遊戲，可見在遊戲行業的深厚沉澱，即使這樣，都沒有個個爆款。

網絡放大了幸存者偏差效應，我們看到的是一個産品的爆火，但背後是成千上百個類似産品的失敗。

很多人知道，抖快等主流社交媒體都在用的流量池模式，與互聯網話題的出圈模式類似：先是一小群人知道，其中有人特别感興趣，産生了互動或傳播，就會讓更多人看見，裡面有人感興趣，産生了互動，再向外傳播。

但也有很多人忽略了，這個過程中，有很多概率因素。

羊了個羊出來後，碰到的30個人裡，有20個人比較較真，他們想努力過關，有10個人比較喜歡分享，碰到難題就轉發到各種小群，羊了個羊出圈成功；

而豬了個豬出來後，碰到的30個人，有20個人佛系，10個人内向，就算有群，也是大家都很内向的3人群，豬了個豬，卒。

尤其是在競争激烈的自媒體運營中，同樣的内容，碰到的人群成分比例不同，得到的互動率反饋稍微不同，獲得的流量區别就極大，像極了高考中的一分之差。

除了人群本來的特征之外，他們所處的狀态、社會環境等等，也都有影響。

比如正逢開會高峰期，大家摸魚玩手機，此時更容易傳播，而如果大家都在努力工作，為創作焦頭爛額，傳播的概率就會降低。

種種不确定因素，構成了産品或内容能否出圈的概率。

怎麼解決呢？

1. 讓算法幫忙去找合适的人。

在内容中添加相關關鍵詞、帶相關話題，給内容貼上這些“标簽”後，算法會帶着這些“标簽”，去找對同類“标簽”感興趣的人。

怎麼知道哪些标簽是合适的？

可以去找10個同類型的爆款内容，最好是粉絲量級在10w以下賬号的爆款内容，因為粉絲量級太大的賬号，有比較清晰的賬号标簽，參考意義不大。

找到之後，先看評論，評論的内容和粉絲，是你想吸引的方向嗎？如果是，就看爆款内容裡面用了哪些關鍵詞、哪些話題？把其中合适的詞或話題挑出來，用在你的内容裡。

2. 用數量去搏概率。

假設成功的概率是1%，做100次比做1次更有可能成功。

有些好的内容或創意，可以換不同的時段、用不同的開頭、換一種描述，多發幾次。

除了找到合适的人群、用數量去博概率，提升内容的互動性也非常重要。

1. 反差

一般遊戲都是難度層層遞進，而羊了個羊第一關極其簡單，讓人完全沒有防備，第二關卻來一個反殺，激發出玩家強烈的勝負欲，不斷去挑戰。

“反差”創造出巨大的心理落差，這個落差會創造出一種勢能，讓人總想要“做點什麼”。

被很菜的人赢了，總會想赢回去；

看見八塊腹肌的壯漢跳孔雀舞，就想拍下來給别人看；

一本正經的教授講課居然這麼風趣，我一定要關注；

……

“反差”在人設上，是非常吸睛的亮點，會賣萌的雍正、打扮精緻時尚的老爺爺、一口煙嗓的甜美女孩，都很吸引眼球。

在人設上用好反差，有一點需要注意：把反差點提煉出來，進行直接對比，強化反差。羊了個羊的簡單與難的反差，就在第一關和第二關直接對比，比一層層推進的遊戲更能激發挑戰欲。

在打造人設上，就要先找到你身上互相矛盾的兩個特點，讓他們直接碰撞，并無限放大，比如一個踏實、顧家的勤快男人，同時又是商界精英，這個反差就可以拎出來，放在一個場景下：穿着圍裙，在洗碗池一邊刷碗，一邊分享專業的财經内容。

2. 稀缺

羊了個羊憑借第二關的難度，創造了一種稀缺：隻有0.01%的人能過關，然後利用轉發文案、失敗時的文案，不斷強調這種稀缺，再在傳播端，通過對比強化稀缺。

“物以稀為貴”，人類大腦有一個默認開關：稀有的就是好的。

大家都想當那個0.01%，為了能當這個0.01%，可以一天闖關三百遍。

自媒體内容同樣可以創造稀缺：

（1）内容稀缺

隻有0.01%的人知道羊了個羊的通關攻略；

99.9%的人都不知道這個提高記憶力的方法；

（2）消息來源稀缺

3. 聯盟

羊了個羊的排行榜，巧妙地運用了“地域比拼”，給人們繼續玩遊戲，找了一個絕妙的理由——“為我省争光”。

羅伯特·西澳迪尼在《影響力》中提到，“聯盟”是一種強大的影響力，人們會因為地域、身份、人際關系等原因，産生一種歸屬感，當人們認為自己是聯盟中的一員，就會更願意為集體的榮譽、利益而努力，同時，人們也會努力去融入某種聯盟。

在内容領域，這樣的例子很多：從最早的“不轉不是中國人”，到“南北方之争”、到“文理比拼”，到現在的“男女對立”，都是“聯盟”的影響在作祟。

在做内容時，可以在合适的時候用上這個元素，引發更多互動：

文科生和理科生做運營，誰做得更好？

985和211畢業生面試同一個崗位，誰更有優勢？

遊戲公司能在失敗率那麼高的情況下，堅持開發，原因很簡單：有利可圖。

很多十幾萬粉、幾萬粉的自媒體賬号難以堅持，就是因為無法變現，開始時憋着一股勁起号，号起來了之後缺少商業化的機會，勁也就洩了。

羊了個羊的盈利模式很簡單，失敗後，玩家可以通過看30秒的廣告或者轉發遊戲小程序鍊接來獲得一次“複活”機會，這是支撐開發團隊努力的“第一盈利模式”，也許未來，羊了個羊拓展業務，會有更多的其他盈利模式，但隻有先明确“第一盈利模式”，才能支撐團隊做下去，去開拓更多可能。

做自媒體同樣，在起步之前，就要先想清楚：等我有了流量有了數據，我能靠什麼變現，維持繼續下去的動力？

主流的盈利模式有5種，可供參考：

1. 賣自己的産品

這是最理想的模式，比如我有個朋友在長沙開美甲店，就在小紅書做美甲分享，很多人看了覺得好，就會去她那裡做美甲。

這種模式的要求是自己有産品，做自媒體時就往這個方向做，開飯店的發店裡新研發的美食、裝修特色，賣首飾的發美圖、搭配，與自己的産品強相關。

2. 以知識付費為主

如果沒有産品，但有一技之長、或者有較強的學習能力，可以考慮做知識付費。

現在的經濟形勢，品牌方預算收緊，廣告費也不容易賺了，如果能做出自己的産品或内容，發展得更長久，

這種模式的自媒體起号，就要做好一個細分垂類的知識輸出，粉絲不在多而在精，有人因為你的專業内容認可了你，就有可能變現，這兩個賬号，雖然粉絲不多，但從第二三個月起就月入過萬：

怎麼做？可以先從付費咨詢做起，再慢慢地打磨課程、做訓練營，一步步積累内容，提高客單。

内容從哪來？可以是你的主業，或者相關内容，也可以選定一個方向後，找10本領域相關的書籍，融彙貫通，裡面30%的内容用來發自媒體，還有70%的内容可以用來打造付費課程。

3. 以品牌廣告為主

品牌能接受的價格，跟賬号粉絲數、近期作品流量、粉絲群體是否精準、賬号調性是否符合強相關，尤其現在品牌預算降低，對賬号的選擇标準越來越嚴格。

如果希望以廣告為主，在布局賬号内容時，尤其需要注意：

打造賬号人設，提高粉絲粘性，這樣才能提高議價能力；

内容生活化，有足夠的植入空間；

内容盡量垂直于人設，不要垂直于類目，否則行業限制太大。

同樣是讀書博主，下圖左邊的博主，就比右邊的博主更容易接到廣告合作：

4. 以帶貨傭金為主

如果自己沒有貨源，可以為品牌帶貨，這也是目前流行的好物推薦類。

内容以好物使用分享為主，前期需要自己購買産品拍攝，好處是選品自由、内容制作起來比較簡單，但開始時傭金不高，賬号要做大的難度比較大，不過如果内容質量過硬，賬号做大、帶貨能力強的話，跟品牌合作廣告也有比較強的議價能力。

5. 其他

還有内容打賞、植入平台廣告按閱讀量獲取收入的方式，比較被動，收入也越來越低，不太建議操作。

從“羊了個羊”這個遊戲上，還有很多其他自媒體人可借鑒的：比如面對抄襲等危機如何應對？出了一個爆款破圈後如何長遠發展？以後有機會再詳細分析。

本文由@李子木 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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