賽諾數據：2013年中國手機市場份額排名-三星份額占比17.7%位居首位，聯想占比11.3%位居第二，酷派以9.1%的市場占有率穩居第三；

IHS Markit數據：2014年中國手機市場份額排名-小米份額占比14.97%位居首位，三星占比14.38%位居第二，聯想以11.65%的市場占有率穩居第三；

IDC數據：2015年中國手機市場份額排名-小米份額占比15.0%位居首位；華為占比14.5%位居第二，蘋果以13.4%的市場占有率穩居第三；

從數據來看，從中國第一到跌出中國前五，三星智能手機隻用了三年時間，但這還不是最可怕的。2016年夏天，三星Galaxy Note7在中國區“一鳴驚人”，随後在全球各地“多點開花”。

面對這種前所未有的“危機”，三星迅速在全球範圍内召回Note 7手機，但中國區除外，原因是“國行版Note7采用的電池不同”，三星中國區傲慢的回應方式引發了各方熱議，品牌名譽度直線遭遇幾何式下跌，企業形象受到了毀滅性打擊，加上以小米、華為為代表的國産手機品牌快速崛起，三星手機在中國市場開始逐步跌出主流陣營。

根據CINNO Research相關數據顯示，2021年第一季度，三星手機在中國市場出貨量占比僅為0.6%，已經跌至銷量排行第十名，幾乎可以忽略不計。值得注意的是，在剛剛過去的六月電商狂歡節中，包括三星Galaxy S21 Ultra在内的多款産品直降2000元，成為了業界降價最狠的旗艦産品，但即便如此依舊無人問津。

根據知名市場調研機構Counterpoint發布針對618（6月1日-6月18日）發布的報告數據顯示，vivo、OPPO小米、蘋果、華為、榮耀、realme、一加在整個電商狂歡節中線上 線下的總市場份額分别名列第一到第八位，而三星手機則已經完全消失。

不可否認，在過去幾年時間裡，憑借傳感器、屏幕、半導體、存儲等諸多供應鍊技術，三星在各大手機品牌方面确實有着舉足輕重的作用，但是受困于手機業務的衰敗，三星的輿論關注度越來越弱，大家在選擇手機品牌的時候，三星總是被自動忽視，而這顯然讓三星有些着急了。

根據新浪科技引援三星供應鍊夥伴消息稱：三星半導體及三星存儲正籌備系列活動，要求走出手機業務“陰霾”，進一步強化中國區品牌影響力，并開始加速中國區業務布局。換句話說：三星正試圖通過系列活動，重新回到大衆視野。

具體說來，今年下半年，三星将會在中國開展大面積的營銷活動，目前正密切咨詢相關行業人士，希望進一步聽取大衆對于營銷宣傳、發布會設置等方面建議，細節問題涵蓋文化風俗、營銷宣傳禁忌等諸多方面；而國内芯片行業KOL楊國鋒同樣向新浪科技表示，此次三星可能準備推廣自家DDR5産品，“目前美光半導體（Micron）的DDR5産品已經上市了，三星可能有些着急了”。

同時新浪科技表示，知情人士透露，此次三星方面非常謹慎，目前正廣泛征集各界資深人士建議，最終各方意見将統一彙總供高層參考，一些内容會發往韓國總部，待總部定奪。

不得不說，至少在方向上三星似乎選擇對了一條路，畢竟在過去兩年國内關于各類芯片的讨論可謂是沸沸揚揚。根據中國台灣科技媒體DigiTimes發布的2021亞洲百大供應鍊調查來看，2三星在2020年的研發支出為186億美元，占總收入的近10%，同年三星電子淨利潤為221億美元，排名第一，淨利潤率則是11%。

需要強調的是，三星半導體(西安)有限公司目前可以說是有條不紊地進行中，三星（中國）半導體公司董事長黃河燮介紹：三星（西安）高端存儲芯片二期進展順利，目前正處于最終的設備安裝調試階段，預計今年下半年開始量産。在三星高端存儲芯片一期項目及封裝測試項目投資110億美元的基礎上，三星又追加投資150億美元建設存儲芯片二期項目，已經累計投資達到260億美元。

之所以強調三星半導體（西安）的原因很簡單，目前全球處于缺芯狀态，除了蘋果、小米、綠廠目前都處于“缺芯”狀态，此外包括汽車、電腦等内的諸多行業同樣缺芯且在短時間内無法得到緩解。

至于缺芯的原因，主要包括三方面，一是包括手機、電腦、汽車在内的産品市場需求加劇；二是包括三星、台積電在内的主要制造廠遭遇了不可抗拒因素的打擊，如地震等等；第三方面也是部分廠商的瘋狂積壓庫存。而三星選擇此時通過芯片類活動重回大衆視野未嘗不是一種好的方式，但是效果如何仍然有待觀望。

從2013年到2015年，三星手機在中國市場從雄踞榜首的巨無霸企業，一步步淪為邊緣性品牌，而之後的Note7事件讓其更是雪上加霜，加上中國手機品牌的全面崛起，三星手機的處境愈發困難與尴尬。

但是對于三星來說，僅僅解決所謂的品牌營銷、品牌形象等問題顯然不夠，對于三星而言，如果能夠針對中國現有市場制定出更多合适的産品，并匹配與之對應的營銷戰略，如此才是重回主流市場的關鍵所在，否則三星的“中國夢”或就此破碎。

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