近日，“特步小公主與七匹狼二公子家族聯姻”的消息火上熱搜，這是繼七匹狼的大公子迎娶八馬茶業的大千金後，福建豪門又一次通過聯姻，強強聯手。

還有網友甚至開始為兩品牌的聯名款張羅起了名字：“刀狼”、“七步狼”、“特狼普”……但這幾個名字早就被人申請成了商标。

别人訂婚可把網友們忙壞了。他們一邊串場在各個評論區高呼“門當戶對”、“郎才女貌”、“豪門聯姻”，一邊忙着給兩品牌聯名款設計廣告語，“特步，狼一般的感覺。”

據悉，特步小公主丁佳敏出生于1997年，現擔任特步2021年7月新開設的女子産品線“半糖系列”主理人，參與該系列的設計、面料、傳播到宣傳照拍攝。

七匹狼二公子周力源26歲，2019年進入公司董事會，成為董事會最年輕的成員。目前任七匹狼“狼圖騰”品牌主理人，同時還參與七匹狼旗下國際輕奢品牌Karl Lager feld的運營。

事實上，在此次家族子女聯姻前，作為鞋服行業的同行，特步和七匹狼在投資領域早有“聯姻”，曾共同出資設立兩岸青年（廈門）股權投資基金管理有限公司。

在此基礎上，雙方還共同對外投資了兩岸青年（廈門）股權投資合夥企業（有限合夥）、兩岸青年（廈門）文化産業投資合夥企業（有限合夥）等多家公司。

近年來，兩家公司在投資領域新動作頻頻，雙方都卯足了勁兒想要大幹一場。

和安踏一樣，七匹狼的投資重心有往海外傾斜的勢頭，投資了不少國際輕奢時尚品牌，本月，七匹狼又投資了一個西班牙時尚品牌Desigual曾引發關注。

和七匹狼愛投資、收購其他品牌不同，特步更熱衷于打造自己的品牌。

近日，特步又申請注冊3件“特咖啡”商标以及3件“XTEP COFFEE”商标，有意進軍咖啡市場，當前商标狀态均為“注冊申請中”。

此舉被外界解讀為，特步或成為繼中國郵政咖啡、中石化咖啡、同仁堂咖啡、李甯咖啡之後的又一家“跨界”咖啡品牌。

今年7月中旬，據普洱市茶葉和咖啡産業發展消息，普洱特步兒童店已與漫崖咖啡展開跨界合作，全線咖啡産品售價均在30元以下。

從官宣跨界合作預熱“特咖啡”項目，再到申請注冊多件“特咖啡”商标，特步每一步都走得很“穩”。

對于此次注冊咖啡商标，特步相關工作人員回應稱，特咖啡的準确定位是服務，不是業務，是為了滿足門店消費者逛街購物的延伸需求。

該工作人員還表示，目前特步隻計劃在成都春熙路旗艦店試點，将在該店提供多種咖啡及茶飲，未來也沒有計劃獨立開咖啡店。

猜測一下，“特咖啡”未來大概率是和專業的咖啡連鎖零售商跨界合作，以“店中店”的方式經營，降低運營風險的同時還能提升用戶消費體驗，一舉兩得。

市場未動，商标先行。這些跨界企業都有一個共同點，就是在産品正式上市之前，就已經提前做好了相應的商标布局工作，這一點值得廣大企業經營者學習借鑒。

要想建立起完善的商标品牌保護制度，提升品牌價值和市場競争力，企業就需要盡可能的在商品或服務未入市前就做好戰略性布局，同時也需做好保密工作，防止商業标識在進入市場前被他人搶注，給企業帶來商标風險。（圖源天眼查、中國商标網截圖及網絡 版權歸原作者所有）

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