對于食品而言,顔值越來越重要了,蛋糕切開得是彩虹的,冰淇淋是五顔六色的,連茶品或者咖啡都能做個漸變層次出來。大家也開始挑剔以前不在意的外包裝,在吃東西這件事上,視覺體驗正在變得越來越重要。食品包裝和賣相也會間接刺激消費者的消費,因此廠家會越來越重視食品包裝。
在競争激烈的快消品行業,外包裝向來都是各個品牌吸引消費者的必争之地。比如可口可樂早期具有代表性的玻璃瓶身,在進入易拉罐時代後,也換成了易拉罐設計,這就說明一個能被消費者記住的外包裝對品牌來說有多麼重要。商超的預制菜食品采用的鋁箔餐盒包裝,相對于普通塑料包裝的食品更受到消費者的喜歡,因為鋁箔餐盒健康安全、衛生環保!
不知道大家有沒有注意到,我們去超市或者商超注意到一個抓眼球的新包裝,往往來自于一些不知名的品牌,甚至是我們從來沒見過的新品類:比如元氣森林、拉面說、三頓半為代表的無糖氣泡水、速食日式拉面和凍幹咖啡粉等産品,無一例外都在一定程度上,用好看的包裝為新品類打開了局面,預制菜和打包外賣也是如此,點外賣遇到好看的包裝我們也會欣賞一下,贊歎一下這個外賣包裝真的好看!
線下購物具有一定随機性,不是主動消費,是逛的行為,所以食品包裝一般會做得非常誘人。但用戶線上的需求更加精準,如果是吃的,就要在視覺上把主要功能或者品牌形象表達清楚。除了行業本身的變化,随着消費市場的成熟,審美在人們生活中所占的比重越來越大了。顔值即正義這句話,蘊含的其實是需求端對産品的期待。
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