來源：【紅網-時刻新聞】

7月2日，海星區域公共品牌研究院舉行座談會，圍繞如何推動區域公共品牌建設“出圈”展開交流。

紅網時刻新聞7月3日訊（記者 王娟娟）7月2日，海星區域公共品牌研究院舉行專家委員會第二次座談會，專家委員會成員與特邀嘉賓一同圍繞《海星區域公共品牌市場價值評估方法體系與指标（草案）》展開交流，推動區域公共品牌建設“出圈”。

“大咖”支招區域公共品牌建設

座談會上，專家學者們根據自各自專長，就區域公共品牌市場價值評估方法體系與指标的優化交流讨論。

如何奠定行業權威性？海星區域公共品牌研究院首席專家、湖南師範大學中國鄉村振興研究院院長陳文勝認為，随着農産品消費者的品牌化、高端化需求，區域公共品牌建設将十分關鍵。“各地價值評估榜單的發布往往與縣域基層實際情況存在大量出入，因此希望海星區域公共品牌市場價值評估模型結構創新之後，以實踐優化模型細節、以案例奠定權威。”陳文勝表示。

“農業品牌化是趨勢所向，市場上第三方評估機構難以擁有基層公信力，海星區域公共品牌研究院需要深入縣域，成為群衆認可的權威來源。”湖南省農業農村廳市場與信息化處三級調研員楊忠表示。湖南省農業農村廳農村合作經濟指導處副處長張志兵則認為，海星區域公共品牌研究院可以将區域公共品牌的經營主體使用規範情況、當地群衆對區域公共品牌的認可度等内向發展情況納入指數進行評估，能夠和市面上僅參考外向指标的品牌評估第三方機構進行區分。

就如何搭建好不同品類的評估類型，專家們也提出了各自的想法。

“農産品區域公共品牌近年來從延長産業鍊、擴大輻射力等角度發力取得不錯成績，比如西湖龍井、安溪鐵觀音已取得了一定成效，湖南的五彩湘茶、湘西黃金茶等也漸入佳境。”湖南省政協原黨組副書記、副主席武吉海表示，海星進行價值評估方法模型的研究，要緊扣地方政府和企業需求，實現創造價值；同時也要注重學術積累，整合資源，形成聲譽保障。

“湖南既有五彩湘茶這類省級區域公共品牌、也有長沙綠茶這類市級區域公共品牌，還有大量的縣級區域公共品牌，海星區域公共品牌研究院可以針對不同層級的區域公共品牌，‘定制’不同評估模型。”湖南省農業農村廳市場與信息化處二級調研員康向陽建議。

湖南省農村發展研究院院長劉宗林表示，有别于企業品牌的單一指标，區域公共品牌本身具有區域屬性，因此品牌即使品類相同，也有千差萬别，用模型評估難度較大。希望通過專家們的集思廣益與下一階段的調研優化，價值評估模型的指标與實務實現緊密貼合，為湖南區域公共品牌建設提供科學價值評估。

期待填補“公共屬性”定量評價指标空白

當前，數字化的飛速發展與消費結構的快速升級，向湖南“三農”工作者提出了農業數字化和農業品牌化的兩大要求。

海星區域公共品牌研究院執行院長胡慶紅介紹，近年來，多地縣域産業逐步打出組合拳，探索新銷路，以區域公共品牌建設作為破題之策，實踐證明是卓有成效的。但是，在長期一線調研後，海星區域公共品牌研究院發現了不少問題，比如，不同評估機構對同一個公共品牌價值評估結果差值大、區域公共品牌評估覆蓋度也較低。

胡慶紅表示，海星區域公共品牌研究院團隊調研了若幹區域公共品牌與特色産業，結合現有評估方法與模型，創新研發“海星”區域公共品牌市場價值評估模型（草案），希望填補“公共屬性”定量評價指标的空白。

“我們希望開展知名度較低的區域公共品牌的評估，創建針對不同行業（如農業、工業）和細分領域（如茶葉、水果）的市場價值評估方法模型，引導政府推動區域公共品牌建設升級，提升品牌價值、建立行業标準。” 胡慶紅告訴記者。

新聘任為海星專家委員會專家後，長沙任小東營銷管理有限公司總經理任小東表示，将助力海星做産業、做生态、做賽道、做制高點，挖掘營銷資源、把握營銷陣地、聯動社會力量，服務湖南區域公共品牌互聯網渠道建設。

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