商标是我們每天都可以看見的，它被解讀為品牌的一種代表，影響着消費者的購買決策。但小編發現很多人分不清商标、品牌和Logo這三個詞的概念，更不要知道說TM、R、C、有什麼不同了。别擔心，看完這篇文章你就懂了。

商标：

品牌：

LOGO：

簡單來說，商标、品牌和Logo之間存在交集，但三者的側重點不同。

商标與Logo的區别

并非所有的标志都是商标，區别就在于有沒有通過商标局的審核。說到二者的區别，最主要是下面的這些：

1.權利的取得不同。Logo作為美術作品凝結了創作者的智慧，創作完成自動獲得著作權而不用登記；商标必須經過商标局的審核才有商标權。

2.權利歸屬不同。Logo的著作權歸全體設計者所有，如果出現公司委托設計者設計Logo且約定其著作權歸公司所有的情況，那麼Logo的著作權按照約定歸委托公司所有；商标的所有權歸商标權人所有，任何單位和個人不得侵犯。

3.受保護的法律不同。Logo受《著作權法》保護，而商标受《商标法》的保護。如果Logo申請注冊商标并通過了商标局的審核，那麼這個标志同為商标和Logo，同時受到《著作權法》和《商标法》的保護。

4.受保護期限不同。Logo作為美術作品受保護期限一般是50年；商标可以通過續展的方式無限期擁有商标權。

商标與品牌的區别

并非所有的商标都有品牌的聲譽，也并非所有的品牌都提前做好了商标保護。二者的區别，那就是這樣了：

1.商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名稱部分，但品牌不僅是區分産品的标志，它是一個綜合象征。建立品牌标志後，還需要做好品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養消費者對品牌價值的認知，形成市場購買力。

2.商标屬于法律範疇，品牌是市場概念。商标強調對生産經營者合法權益的保護，而品牌強調企業與顧客之間關系的建立與維護。企業想要維護品牌價值，還需提前做好商标保護，才能在有關利益受到侵犯時，通過法律手段維護自身的權益。

3.商标掌握在企業受衆，而品牌有利于消費者。商标的所有權屬于商标注冊人，是為了維護企業的利益；品牌是消費者對産品認知程度，品牌的價值由消費者來決定，當消費者不再信任品牌并不再形成購買力時，品牌也就沒有任何價值了。

總而言之，雖然三者有很多共通之處，但無疑商标受法律保護的範圍更廣、力度更大。想要保護企業Logo及品牌價值不受侵犯，還是要提前做好商标防護。

商标對于一個企業來說太重要了，到底有多重要呢？看看幾個案例或許就一清二楚了。

一起回顧這場長達20年之久的「無印良品」商标争奪戰

美國總統川普，在中國維權Trump有關商标，打了十年的官司。2006年，中國有一個叫董偉的人，早十幾天把“川普(TRUMP)”注冊到了自己名下，而且就是建築裝修業務哦！要知道房地産和建築，川普就是經營這個起家的。川普和董先生打了近十年官司，川普四連敗，2015年最新的一個判決下來，川普又輸了，還賠了100元訴訟費！Trump這個名字，在中國已被廣泛搶注。有川普牌開關、川普獵頭，居然還有一家中國的馬桶品牌，就叫Trump！還開了發布會，号稱全球首款雲健康馬桶！

騰訊、阿裡巴巴、京東這種大公司，也在商标吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關的大量商标都被别人搶注，現在還在艱難的打官司。就連“京東”這個商标，之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年，費了老鼻子勁才拿回來商标權的。花費的時間和銀子，就沒法提了。估計東哥會說：說多了都是淚啊！

王老吉和加多寶為了争紅罐商标，二兄弟鬧得不可開交，紅牛飲料借用的是外國的“紅牛”商标，因為商标使用權到期問題而面臨改名的風險，南北“稻香村”因為商标之争，還在打官司的路上。

小編總結：商标的價值具體體現為以下幾點：

1.商标是企業的标志。一個企業的文化可以同商标表現出來，商标代表企業的形象，加強商标的保護可以讓企業的信譽和形象得到全面保護。

2.商标是有效的溝通工具。對于品牌經營來說，商标可傳遞與創辦人、公司、産品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。商标甚至不必是文字，經設計的圖樣有時更勝過直白的文字表白。

3.商标能讓消費者更容易找到你。競争的市場是相當擁擠的，許多競争對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商标 / 品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，藉以讓你的産品與服務能出類拔萃，消費者透過商标的辨識，能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。

4.商标讓企業能有效的運用社交媒體。當消費者有購買需求，并欲透過搜索引擎（如 百度）或社交平台（如 微博、微信）進行查詢時，毫無疑問的，商标 / 品牌将是首要印象。而較高的被搜索率不僅将對搜索引擎或社交平台的排名有所助益，更将增長品牌價值。

5.商标是有價的資産。每個著名品牌的确立，商标都是同時成了一個升值的商品。當你的公司成為大公司的時候，你的商标同時也是升值的。這是商标的預期價值。

上面我們了解了商标、品牌、LOGO的區别，也知道了商标的重要性。那麼，我們常常看到一些商标上，有 “R”、“TM”、“C”的标志，那麼他們又代表着什麼樣的意義呢？

通常來說，“TM”并沒有實際性的意義，但是很多人希望為正在申請中的商标被受理後添加一個标志，代表該商标正在申請中，且已經受理。久而久之，就習慣性的添加了“TM”标記。

“TM”标識，為TradeMark（商标）的英文縮寫。包含了注冊商标“®”，未注冊商标和未經商标局核準的申請注冊中的商标。此标識一般為公示作用，即對外表示此标識作為商标使用。可以作為後期相關商标侵權案中的證據使用。

在我國部分網絡交易平台如天貓、淘寶上，一般是“TM”表示申請注冊中未核準的商标。由于此類商标屬于未注冊商标，所以受到《商标法》的保護也是有限的。

現實中的使用潛規則是，聲明商标已經申請，且已經被商标局受理，向每個人宣告你對這個商标擁有【注冊優先】的權利。

如果你的商标已經注冊成功，那麼恭喜你，你可以在你的商标上光明正大的使用®了。

“®”标識，為Registered trademark（注冊商标）的英文首字母加圓圈。如其意，是國家機關認定了的注冊商标，申請為注冊商标以後将不僅是區别商品服務之間的标識，更被賦予了更多的法律意義和法律手段保護。因為注冊商标即享有專用權。

你可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附着物上的商标右上角标明®。向每個人宣告你對這個商标擁有法律意義上的權利，對自己的商标起到保護作用。

可能許多人對“©”不太熟悉。“©”代表的是版權，也就是版權聲明，是利于商标R标志的。

“©”标識，為英文copyright（版權）的首寫字母加圓圈。依據《世界版權公約》規定，依照公約的非自動保護原則，即版權所有人使用時，需要以“©”标識、版權所有者的姓名以及作品首次出版或注冊年份三部分組成，且版權标記須刊載在作品的顯著部位。

版權的取得有兩種方式：自動取得和登記取得。在中國，按照著作權法規定，作品完成就自動有版權。但是從商标的角度，這個很難界定，還是申請版權登記比較靠譜。如果不登記，發生版權之争的時候，難以證明其歸屬權。另外，将商标進行版權登記，日後有利于商标的保護。

随着大衆的版權意識的增強，“©”标識也越來越頻繁出現在日常生活的商标使用中。

小編總結：在這三個标識中，“®”的使用是最需要小心謹慎的。未注冊商标如果加上“®”是違法的，會引來官司的！總而言之，商标下來了就用“®”，商标下來之前，如果喜歡可以用“TM”。最後為了更好的保護商标，再去為商标進行一下版權登記“©”吧！

好了，小編今日的至覺科普小課堂到此結束了。想要了解更多設計相關小知識，可查看至覺品牌設計往期内容。

- end -

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!