我們都知道一個品牌給客戶和大衆的第一印象是很重要的，一個好的品牌會給客戶留下深刻又獨特的印象。那麼塑造品牌形象的方法有哪些呢？三人行管理咨詢李老師就從兩個方面來分析一下。

一般可分幾個方面

第一、産品質量

這個是樹立品牌形象的重中之重，品牌産品質量好不好，價格如何，能不能吸引消費者？能不能被替代？好的産品才是消費者認可的品牌，會帶來好的品牌印象和連效信用。

第二、企業形象和管理

企業形象是企業在與客戶接觸的每一個點上給人的客觀印象。好的企業形象能提高用戶對它的認知度，而好的企業管理又能保證産品的質量和售後，也可以提高品牌的形象。

第三、消費者的認可度

消費者的認讀，就是說消費者買不買帳。不是說你的東西好，消費者就認可；也不是你的公司強大，消費者就一定認同；而是你的品牌推廣有沒有對消費者的消費心理。消費者有他的思維，你如何通過廣告傳播來影響他的認知度，這就要企業思考如何整合品牌産品的傳播與營銷。

讓消費者了解和認可你的産品，從而在消費者心裡樹立産品的品牌形象。品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程，漫長的過程中做好每一個環節，都是在消費者心中建立品牌形象的重要步驟。

1、加強品牌管理 

加強品牌管理首先要求企業把形象塑造作為企業的優先課題，作為企業發展的戰略性問題，像抓産品質量一樣來抓品牌形象塑造。

2、重視産品與服務質量 

質量是品牌的基石，企業應該建立一套完善的質量保證體系來提高産品與服務質量，雖然好的産品不是品牌，但會帶來好的品牌印象。質量保證會強化品牌形象，形成良好的品牌信譽。比如說德國車一貫的質量讓人放心。

3、重視品牌定位 

由于品牌定位是使品牌在社會公衆心目中的印象位置，因此品牌定位對品牌形象的影響很重要。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象。比如愛馬仕，雖然有些愛馬仕的包包根本就是與編織袋一模一樣，但這個企業品牌給人就是奢侈、超貴、高端的印象。

4、優化品牌設計

對品牌名稱、标志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。

5、做好公關廣告與營銷策略

品牌的推廣離不開廣告宣傳，不管是平面立體廣告，還是多媒體、自媒體等渠道推廣的廣告，都必須要選擇與自身品牌形象相符。并且與社會群體相融合的廣告風格，并要不斷摸索創新出一套最适合自身的，營銷策略來與廣告推廣相結合，這樣有利于讓客戶更快更直接地認知。

接受品牌并建立對品牌的忠誠度， 推廣與公關做得不好的話，就算你的産品再好也不會讓大衆接受，比如這次的D&G事件，他就是因為推廣與公關的失敗而引起大規模的抵制、封殺，一次的失敗就可以直接讓一個品牌坍塌直至消失。

左一：著名品牌營銷專家 李華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

外在：

我們都知道人們看一個事物的好壞首先是從外在開始，所以打造好的品牌首先要從包裝品牌店鋪的外在開始。

1、設計品牌logo

一個好的logo不僅可以吸引人們的眼球還可以打動大衆的心，好的logo在讓人覺得眼前一亮的同時還自帶品牌宣傳效果，更是一個品牌的第一形象。

2、美化産品（包裝、外形、材質…)

不同的産品外觀，會帶給消費者不同的感官體驗，形态漂亮的，醜陋的，或顔色鮮豔的、又或簡潔的，質感高貴的還是平易的？設計和包裝産品，需要根據産品的特點以及受衆的客戶來做好産品外觀設計的處理。

例如，椰樹牌椰汁雖然被人吐槽包裝粗犷随意，但是卻十分有特色，甚至成為椰樹品牌的特殊标志。所以設計一個有特色的，能代表自身産品的産品包裝也是十分重要的。

3、宣傳廣告語

宣傳廣告語可以說是對産品最直接的一個闡述，所以宣傳廣告語，就是要說明産品，并且打動人心。舉一個例，戴比爾斯公司我們沒聽過，但是我們都聽過這樣一句話“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，憑這廣告語，戴比爾斯公司就獲得了難以預估的收益。可以說想好一句廣告語比打十個廣告都有用。

内在：

有了一個好的外在顯然是不夠的，有一個好的内在一個品牌才會走得更長遠。所以想要打造店鋪品牌形象的内在，應該從四個方面來着手。

1、品牌定位

不同的産品有不同的功能，自然品牌也會有不同的受衆，所以品牌應該要對自己的産品進行分析來進行品牌定位。

2、客戶定位

有了品牌定位，自然客戶也需要進行精準分析，對口銷售能減少很多資源浪費，節省成本。

3、收集數據

現在是大數據的時代，數據對于一個企業和品牌而言是非常重要的，想要從各方面了解産品差異，客戶的信息，以及其他品牌的詳情，都需要收集并且分析數據。

4、完善自身

活水不腐，一個品牌想要走得長遠，一定要不斷地完善自身，改進産品才能實現細水長流。

希望三人行管理咨詢李老師的回答可以幫到您，有運營及銷售方面的難題，您可以私信來咨詢相關消息。

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