【産品小檔案】

昵稱Nickname：0感

品類：襯衫

品牌：紅豆

特性：舒适

出生日期：2022年3月17日

出生地：中國江蘇無錫紅豆股份（證券代碼600400）

形象代言人：戚薇

王牌推薦官：羅永浩、吳曉波、胡兵、陸毅、嚴屹寬、張銘恩、

烈兒寶貝、李佳琦、Patrick Grandin

一詞“舒适”定乾坤

近年來，中國男裝市場發展态勢良好。2016-2018年，中國的男裝行業零售收入逐年增加，2016年國内男裝行業零售收入達6876億元，有望在2018-2023年間複合增速達到9.6%，預計2023年中國男裝行業零售收入至13070億元。

（數據來源：Euromonitor、中商産業研究院整理）

随着中國經濟蓬勃發展，作為服裝行業細分的中國男裝市場規模巨大，但受消費需求不斷升級和國際品牌沖擊的雙重壓力，中國男裝品牌同質化競争嚴重，創新力不足，個性化定制缺失，品牌價值被隐藏，中國男裝陷入價格血戰旋渦，内卷嚴重。國貨當自強，中國男裝品牌如何破局迫在眉睫。

（圖片來源于微信朋友圈）

破局的關鍵在于創新。商場如戰場。定位理論告訴我們，當下消費品的戰場主要在人們的心智，誰赢得心智戰場誰就赢得商戰的勝利。常言道，得人心者得天下。中國男裝市場服裝市場的天下歸于人心。那麼如何抓住人心呢？紅豆找到了一個詞“舒适”。進入虎年，紅豆虎虎生威。3月9日，主題為“興民族品牌 立千億紅豆”的紅豆男裝2022年戰略發布會召開，紅豆男裝定位經典舒适男裝，正式拉開了紅豆男裝高端化轉型的戰略序幕。紅豆男裝提出了以高端化、差異化适應消費升級；數字化、在線化适應數字經濟時代；以柔性化、智能化生産适應個性化定制需求，進行自我突破，自我革新。

（圖片來源于紅豆官網）

産品是根本。3月17日，紅豆男裝舉辦行業首個AR襯衫發布會，重磅發布全新單品——紅豆0感舒适襯衫，以新穎的高科技形式全方位展現新一代襯衫的舒适特性。整場發布會科技炫酷、精彩紛呈，吸引了各界關注熱議，直播熱度飙升，10分鐘觀看量200萬、18分鐘觀看量400萬，最終突破2300萬人次！

（圖片來源于網絡）

紅豆男裝，開創新一代舒适襯衫。0感襯衫，明星青睐，好評如潮，這是一款什麼樣的産品？一深挖，不難發現這一切源于紅豆0感襯衫聚焦“舒适”精心完美的設計、匠心精益的制作。

（圖片來源于紅豆官網）

面料舒适。面料采用中國、奧地利兩國原料混紡，同時帶來輕盈、柔軟、彈性、透氣等多種舒适體驗。首創紅豆超細旦纖維配比，比蠶絲更細五分之一，20公裡長的纖維僅2克，手感更加細膩、更加輕盈，且免燙易打理。采用源自奧地利蘭精TENCEL Modal纖維，堪比“人體第二層肌膚”，羽毛般柔軟，吸濕力比棉纖維高50%，更幹爽、透氣。此外，每件0感襯衫都加入了瑞士專利HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表溫度及出汗程度，通過熱縮冷漲特性，實現智能控溫，讓面料随溫度變化動态調節，幫助體表溫度保持舒适，進一步提升了穿衣的舒适體驗。

（圖片來源于微信朋友圈）

設計舒适。“0感”舒适襯衫立足高定設計，攜手專注男裝15年的ARMANI前設計副總裁Patrick Grandin聯合設計，結合人體工程學，充分利用品牌300萬亞洲男士人體數據等優勢，經過20餘次修改、208次打闆試樣，102道制作工序、10處高定工藝設置，在全維度實現了“舒适突破”。剪裁工藝上，紅豆設計了“會呼吸的領子”、“鴨蛋型袖籠”、“抛物線後背”、“降落傘袖口”、“包容性肚圍”，首創了5項3D立體剪裁。

（圖片來源于網絡）

科技舒适。男裝更舒适，穿紅豆。紅豆始于1957年，65年為舒适，128項專利更舒适。紅豆男裝始終堅持“科技是第一生産力”，自2008年起，紅豆男裝就引進全球設計資源，并彙集了意大利、法國、德國、瑞典等全球前沿設備，開始建造國際領先的智能生産工廠，這也為舒适襯衫奠定了制作基礎。截至2020年，紅豆已累計獲得了128項舒适專利，成為了舒适男裝的科技基礎。

（圖片來源于網絡）

此外，紅豆0感舒适襯衫堪稱一件“藝術品”。親身的穿着更讓筆者對于産品外包裝上的諸多注解有了更深次的體會：袖口采用手工繞腳工藝、表面平整美觀、下擺魚骨刺工藝，側腰0.3cm手工縫制、21針/3cm精密針距、側縫五角補強；“瓷都”景德鎮24面鑽石切割工藝“熠熠生輝”的陶瓷紐扣，第一粒扣眼45°斜鎖，最後一粒扣眼橫鎖，後背仿若輕薄風衣質感的抛物線一片式裥設計；多次水洗不易變形的德國Wendler高端有紡襯、韌性十足的德國Gutermann高端縫紉線……藝術的魅力在于細節。在看得見和看不見的地方，紅豆舒适男裝此款産品都鉚足了勁，下足了功夫。

紅豆以“舒适”破圈

紅豆始于1957年，65年一路走來，從周林森聯合手工業者創辦小作坊，到周耀庭興辦鄉鎮企業，再到周海江不斷把企業做大做強，三代人薪火相傳、接續奮鬥，深情演繹紅豆日益繁榮的傳奇故事。在廣譜大衆心目中，紅豆是民族品牌，是相思，是經典，品質好。

（圖片來源于微信朋友圈）

朝夕之間，微博、朋友圈、抖音、周邊人熱傳“紅豆就是舒适”、“支持紅豆就是支持國貨”、“紅豆變樣了”、“0感襯衫很舒适”、“戚哥穿0感襯衫更酷更飒”、“羅永浩隻要這件黑襯衫”、“紅豆0感襯衫穿着非常舒服”……“舒适”是提及最多的關鍵詞。顯然，紅豆男裝品牌新定位策略的作用正在顯現。一方面，紅豆自帶“舒适度”，名字好，象征吉祥如意，寓意美好，文化積澱發揮了作用；另一方面，0感襯衫功能特性使然，從研發、面料、、工藝、包裝等各方方面面都指向“舒适”。科技大咖羅永浩說，就是“舒适，舒适，還是舒适！”财經作家吳曉波認為：一件襯衫的選擇是品質的要求，而襯衫舒适感是選襯衫的重要标準。紅豆0感舒适襯衫就兩個字“懂你”。

（圖片來源于微信朋友圈）

隻有深谙人性，真心實意投其所好，才能赢得人心。疫情發生以來，許多消費者都經曆了居家辦公，也更加意識到健康的重要性，因此居家服、運動裝等細分市場發展潛力巨大，隐藏背後的是消費者對于舒适的需求。據專業人士分析稱，未來男裝市場中這條賽道的容量将達到3500億元。“舒适”符合當下消費者對服裝的新需求。紅豆男裝成功開創了男裝舒适新賽道。

作為時尚圈寵兒，戚薇日常造型非常百變，極具挑戰性。戚薇平時對服裝也頗有研究，不僅時尚品味獨到，且對品質要求極高，日常着裝精挑細選、從不将就。這是她首次與男裝品牌合作。紅豆0感舒适襯衫上身體驗後，戚薇就把女性的溫柔和霸氣體現得淋漓盡緻，演繹了男友風襯衫穿法，一黑一白更是展現酷飒造型，剛柔并濟，诠釋着紅豆0感舒适襯衫的别樣魅力。她也坦言，正是被這款襯衫的柔軟親膚所吸引，尤其是産品背後的科技含量和制衣工藝，以及紅豆緻力于打造“經典舒适”的态度，讓她覺得這款襯衫可以成為女性她心目中的舒适潮流的選擇。

（圖片來源于微信朋友圈）

3月30日中午，紅豆男裝攜手中國第一男模胡兵在抖音直播間開啟了一場元宇宙首秀。破元時空與虛拟接觸，科技舒适與身心碰撞，未來生活與現實呼應，經典國潮與時尚交疊……身着這件紅豆0感舒适襯衫，胡兵搭配一款紅豆男裝x胡兵聯名款高級定制闊腿西褲，用行雲流水的步伐開啟了這場“即看即買”的“未來生活”秀。

（圖片來源于網絡）

除此之外，陸毅、張銘恩、嚴屹寬、龐博等一衆明星藝人街拍推薦，赢得粉絲一路熱捧。陸毅說“很高興收到一份初春好禮，紅豆0感舒适襯衫輕盈透氣，舒适又有型，春季出行穿起來再好不過”。紅豆0感舒适襯衫一舉斬獲國内國際三重大獎：世界三大工業設計“奧斯卡獎”之一法國雙面神設計大獎、全球創意設計領域最具國際影響力的獎項之一美國缪斯設計獎以及中國芭莎男士年度男士襯衫獎。各大主流媒體、時尚、科技、财經媒體争相對這一“現象級”出圈國貨進行了報道。

（圖片來源于微信朋友圈）

0感舒适襯衫熱銷

之所以叫「0感」，這主要是因為“0”描述的不僅是産品物質上的感覺，更是紅豆的品牌精神理念，給人以舒适、美好。0壓、0皺、0束縛，是紅豆0感舒适襯衫的核心價值，輕裝上陣再出發，開創新一代舒适襯衫。誰也沒想到“紅豆”會以這樣獨特新穎的方式出圈。紅豆是真的到位！紅豆0感襯衫滿分舒适，你值得擁有！正如紅豆股份有限公司總經理王昌輝為2300萬收看直播的消費者解釋這個特别的名字，“0是一切故事的開端，代表着我們矢志不渝的初心，以歸零的心态重新出發！”

（圖片來源于微信朋友圈）

中國襯衫品牌不計其數，為何唯獨紅豆0感舒适襯衫可以成為男士品質生活的“頭牌”？這款全球領先的舒适襯衫将科技融入制衣，更輕、更彈、更透氣，紅豆男裝重新定義舒适襯衫新标準。更讓人驚喜的是，紅豆0感舒适襯衫高品質而不高價，以399元的親民價格匹配奢侈品級的舒适體驗，品質比肩國際一線大牌，一經發布便掀起襯衫的“科技風暴”。基于此，紅豆0感舒适襯衫全新上市，市場表現搶眼。天貓平台襯衫單品銷售第一，襯衫類目店鋪排名第一；京東平台襯衫單品銷售第一，天貓紅豆官方艦旗店訪客數比去年雙11增長242.3％。金杯銀杯，不如消費者的口碑。

（圖片來源于微信朋友圈）

随着中國經濟快速增長，新國潮興起，男士的個性化消費覺醒，“舒适”需求不斷升級，行業競争也日趨國際化。在這樣的形勢下，紅豆男裝立足“經典舒适男裝”新定位，通過現代科技、匠心工藝、高定經驗相結合，開創了新一代舒适襯衫，以領先的面料材質、突破性的版型設計以及匠心獨運的高定工藝，打造更輕、更彈、更透氣的舒适體驗，引領襯衫的創新變革，讓更多人穿上奢侈品級别的舒适襯衫。科技讓紅豆更舒适。紅豆人不忘初心，踔厲奮發，發揮自身優勢，深耕消費升級需求，敢于持續革新突破，傳導社會正能量，為更多民族品牌的崛起做出了示範。

（圖片來源于微信朋友圈）

（供稿：文博）

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