無論是新生代的個性選擇，還是網絡消費的新觀念，都給零售業為主的時尚品牌帶來巨大沖擊。美國财經新聞網 CNBC ，最近整理出全球九大時尚品牌的變革新舉措，力圖在各自的十面埋伏中，殺出重圍、重整河山。

　　1. J. Crew

　　休閑服裝品牌 J.Crew 業績與利潤持續下滑，最新一季的毛衣和針織産品銷售業績再次觸底，價格在 100 美元以上的服飾面臨來自快時尚品牌的殺價競争。

　　為了提振業績，該公司在 6 月 10 日的聲明中表示，公司已在門市運作、生産、物料來源和商品策略和組織上做了全盤的改革。 J.Crew 旗下的女裝品牌 Madewell 的首席設計師席肯杜旺（ Somsack Sikhounmuong ）升任公司的首席設計師，先前的設計師莫拉（ Tom Mora ）離職。

　　2. Adidas

　　面臨 NIKE和 Under Armour 的激烈競争，最近幾年的阿迪達斯Adidas在美國的市場份額一直被削減。

　　阿迪達斯最近宣布退出與 NBA 獨家合作的關系,該公司執行長海納（ Herbert Hainer ）對此表示，“與 NBA 的獨家代理合同僅能銷售授權運動衫，而在球鞋等其他運動産品的銷售上并沒有幫助。”

　　阿迪達斯在北美第一季的銷售增加了 7 %，減緩了該公司些許的壓力，公司準備在美國進行迄今為止規模最大的投資。

　　3. Gap

　　美國最大的時裝公司之一 Gap 曾在服飾零售業風雲叱吒，但如今已關閉 1/4 的店面、裁減數百名員工。

　　執行官佩克（ Art Peck ）上個月說，他将賭注放在今年更時髦的商品上。也可以說他講賭注放在新聘請的戈德曼（ Wendi Goldman ）身上，戈德曼之前是維多利亞的秘密（ Victoria's Secret ）母公司“有限品牌公司”（ L Brands Inc. ）的聯合總裁。

　　Gap 經常被消費者所批評的方面是，顔色種類和尺寸的種類不齊全。佩克說：“我承諾我們的團隊将努力達成消費者的需求與願望。”

　　4. American Apparel

　　今年一月剛上任的女掌門施奈德（ Paula Schneider ）任重道遠，她必須帶領這家運轉緩慢的老店飛速運轉，并創造出 10 億美元的品牌價值。這可能要從擺脫低俗的廣告形象，拿掉類似 “露骨的炫耀"、"不合适的性姿勢”這樣的廣告入手。

　　2014 年美國服飾的營業額為 6.09 億美元，比 2013 年的 6.34 億美元少了很多。

　　5. Coach

　　奢華皮具品牌Coach目前處在一個艱困的變革期，從門市外觀到産品本身都在變，它試圖找回那些已丢失的“酷”元素。上一季它在北美的銷售額萎縮了 24 %，盡管它試圖重新定位自己是奢華品牌，并相應減少了折扣促銷活動。

　　Coach 執行長路易（ Victor Luis ）在公司财報中表示，将持續重塑 Coach 門市形象，以期能扭轉銷售的頹勢。

　　6. Abercrombie Fitch

　　阿伯克龍比與菲奇（ Abercrombie Fitch ，簡稱 AF ），這個美國年輕人曾經追捧的服飾品牌，看來前景不妙。今年第一财季虧損超過 6,000 萬美元。分析師警告說，現在的AF距離品牌最初風格漸行漸遠，而轉向流行服飾。這不僅讓它失去既有客戶群，也未能有效吸引新客戶。

　　AF 總裁安吉利迪斯（ Christos Angelides ）說：“我很了解我們所面臨的挑戰，但是我們依然相信我們方向正确。”

　　7. Aéropostale

　　年輕品牌 Aéropostale 試圖想要遠離T恤和連帽T恤的形象，它們不斷在新領域擴張，包括獨家簽約 YouTube 明星、超甜美國妞莫塔（ Bethany Mota ）。

　　但 Aéropostale 的整體營業額在第一季度持續下滑，比起前一年同季度少了 13 %。老闆蓋格（ Julian Geiger ）表示，學校開學後，現在的改變和努力将會收獲成果。

　　8. Vera Bradley

　　知名手提袋、皮包品牌（ Vera Bradley ）為了刷新品牌形象，進軍不同布料與材質市場，包括皮革。執行長瓦爾斯特倫（ Robert Wallstrom ）上周對投資者說的第一句話就是，“ It is frustrating ,公司的努力并沒有反映到現在的财報上。我們感到很沮喪。”盡管新産品的設計有很大的變革，但市場并沒有做出回應，公司在最新一季度的銷售額萎縮了17 %。

　　9. Guess

　　在過去的 18 個季度，奢華品牌 Guess 都是負成長，但是分析師表示， Guess 在今年關閉 60 家表現差的店面之後，情況将會好轉。該公司表示，第一季女裝部的生意已開始好轉。 Guess 現任老大馬爾奇諾（ Paul Marciano ）說：“設計的改變正在顯現好結果。”

　　中國有句老話，窮則變、變則通、通則久。

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