昨天為大家分享了五大品牌營銷翻車案例，今天再為大家分享剩下的案例，相信看過之後會對做營銷的你有一定幫助。

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椰樹椰汁再上熱搜惹到社畜

椰樹椰汁一直以logo要大，字體夠大，顔色夠豔在一衆飲品中脫穎而出。今年，一則奇葩招聘惹怒了一票社畜，椰樹椰汁再次卷入熱搜話題中，因招聘條件太過苛刻，關鍵是要拿房産作抵押，這引起了社會極大争議。

一向有着社會良好風氣的椰樹牌企業，推出此項招生條件，是想讓所有待招生者簽賣身契嗎？網友評論。還被網友說，椰樹椰汁違反勞動法等諸如此類反對的聲音。當此事件被網絡輿論推向最頂端時，椰樹椰汁發道歉聲明，但為時已晚，觸及到了廣大網友的道德底線，不是一份道歉聲明就能瓦解。

啟示：

品牌每做一件事，一個營銷動作，都會牽一發而動全身。不是每一次營銷輿論引導都是正向的，但一定不要做損害大衆利益的事以及踏在大衆原則和道德底線上。不然大到法律仲裁，小到損失品牌形象。

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餓了麼“多等5分鐘”

因一篇名為《外賣騎手，困在系統裡》的文章引發網民熱議。9月8日，外賣平台餓了麼發布聲明，在結算付款的時候，增加“我願意多等5分鐘/10分鐘”的按鈕，供消費者選擇。此消息一出，網友對餓了麼的“甩鍋”行為表示擅闖用戶道德底線，短時間推上微博熱搜，從網友評論裡可以看到批評的聲音大過表揚的聲音。

啟示：
品牌重改系統要考慮平台、騎手以及消費者多方面因素，而不應該把客戶當傻子，将本是平台與騎手的矛盾轉嫁在消費者頭上，要明白任何平台都是靠客戶吃飯的。解決問題要建立在多方面利好的基礎上。

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寶馬玩梗“打工人”被群嘲

寶馬玩梗“打工人”以非常強硬的姿勢占據了社交網絡的熱度。微博熱搜話題一出，品牌争先恐後借勢，結果寶馬在發表的微博配圖配文裡，讓社畜“打工人”嗅到了一股“凡爾賽”的味道。

原本隻想借勢熱點的寶馬，迎來的卻是打工人的群嘲。打工人和社畜一樣，自帶強烈自嘲意味，稍不注意，便會引火上身。

打工人本是一場集體狂歡，卻被借勢熱點的品牌無法拿捏分寸與尺度，最後高調開場，低調收尾。對此，品牌借勢熱點需謹慎。

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花呗地鐵廣告火速被撤

螞蟻集團旗下産品花呗在地鐵站投放的一則廣告受到網友的質疑和抨擊，被強制撤下。從這組地鐵廣告文案裡，嗅到了一股不正确的價值觀和消費觀。例如：“一家三口的日子，再精打細算，女兒的生日，也要過得像模像樣。”單從文案來講不傷大雅，但把花呗廣告對應文案來講，輸出“超前消費”的價值觀就有誤導嫌疑。

雖說目前的大衆消費，大多數都有超前消費的習慣，但還得提前考量實際情況與超前消費的入不敷出。品牌不管以什麼價值觀引導觀衆，都要做到不偏離主軌，不然很容易“翻車”。

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大潤發女裝尺碼建議表受争議

大潤發采用諧音梗在女裝尺碼建議表上标注：“S對應瘦、M對應美、L對應“爛”、XL對應“稀爛”、XXL對應“稀巴爛””的字樣，還在“女裝尺碼建議表”下方标注“僅限18-35歲女生，根據身材請先咨詢客服”。

大潤發商場因出現不當言語，被網友評論：“年齡歧視，性别歧視。”不僅販賣了身材焦慮還販賣年齡焦慮，實屬營銷圈翻車事件之一。

對此，中國婦女報官方微博則對此事評論稱：“如此營銷，令人生厭。不要為了吸引眼球，沒有尊重與底線。廣告營銷體現企業的價值觀和文化形象。一個負責任的企業不應以如此方式營銷。引以為戒！”

最後，大潤發官方微博發布緻歉信。

品牌洞察女性不要消費女性，善用網絡用語。一定要本着不傷害她（他）人為前提，宣傳女性思想，不抨擊女性是道德的底線及原則，望品牌、行業、個體都有。

如今，網絡時代品牌想依靠熱點借勢，吸引用戶眼球，劍走偏鋒也不是不可舉，前提是不要觸碰用戶及消費者雷點。這十大翻車營銷案例造成的負面影響會直接影響品牌社會責任感、美譽度、信任度，還是需要品牌營銷人引以為戒，不要在同一個地方踩坑兩次。

對于大品牌的翻車案例，你怎麼看？

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