全平台出擊差異化布局成至勝關鍵

上海2017年6月22日電 /美通社/ -- 6.18幡然而至，自然堂持續上半年領軍勢頭，活動期間品牌全網累計銷售破1億，唯品會美妝排名第1、天貓國貨排名第1、面部護理套裝天貓銷售排名第1。在這一場“如火如荼”的狂歡盛典中，自然堂各路擊破，由偶像團體TFBOYS代言的喜馬拉雅水光面膜、蜜光面膜于天貓平台首發；全新代言人陳偉霆助力素顔霜系列，“用剛剛好的素顔來見我”相約女皇掀起網絡話題熱潮，歐陽娜娜生日會天貓直播，鄭恺在京東等你秀出來，均于本次6.18勝利會師。

自然堂全新喜馬拉雅膜法水光、蜜光面膜首發亮相

“自我突破”是自然堂跨越業績巅峰的力量源泉

2017年的618狂歡盛典開始僅50分鐘，自然堂品牌銷售即突破去年618全天業績；1小時單店突破1000萬，10小時天貓銷量破2100萬，截至活動結束品牌全網累計銷售破1億。

除了天貓陣地，自然堂的戰略布局首先體現在平台的各個擊破，在全平台同步進行的618年中大促活動中，自然堂以品牌姿态出擊，刷新各大平台銷量排行榜。捷報頻傳，唯品會美妝排名第1、天貓國貨排名第1、面部護理套裝天貓銷售排名第1。

全明星陣容差異化布局成上半年緻勝關鍵

除了全平台出擊，從第二季度“與鄭恺素顔相見”打造唯品會素顔時代，到518“TFB我要白”全明星寵愛日，整合集團資源，平台布局差異化已經在自然堂全網突破中成為最重要的戰略布局之一。

自然堂代言人陳偉霆為此次618年中狂歡高甜撩粉

TFBOYS與自然堂又添新火花。自然堂發起喜馬拉雅全民聚光夜跑行動，與偶像一起成為最耀眼的那道光芒，伴随喜馬拉雅水光面膜、蜜光面膜于天貓平台首發亮相，成618面膜新貴。今年5月剛加入自然堂代言人大家庭的陳偉霆為此次618年中狂歡高甜撩粉：“用剛剛好的素顔來見我”一度躍居微博熱門話題榜第二位。“偉霆for U” 實力助攻素顔霜系列戰役；自然堂天貓直播迎來“歐陽娜娜生日演奏會”，邀請粉絲們一起進行“愛自己就給自己最好的”話題讨論，共同迸發少女的冰肌活力；鄭恺攜女友加盟熱門綜藝《我們相愛吧》，兩人合體狂撒甜蜜狗糧，豔羨一衆粉絲；男神直言快來京東年中狂歡趴，“我要看你也秀出來”，線上線下氣氛活躍，這個618人氣火爆。

2017年，品牌的突破已不再是單一戰場和戰術的突破，自然堂無疑在戰略轉型中逐漸成為“老司機”，全平台布局，品類差異化，玩轉全明星陣容粉絲經濟，聲量最大化之後的銷售轉化。屢次“攻克”自我，完成一場場“完美的戰役”。

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