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品牌ip重要性

品牌 更新时间:2024-12-09 15:42:57

品牌ip重要性(為什麼品牌IP化越來越重要)1

“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”一句13個字的歌曲,循環一遍10秒不到,卻像魔咒一樣萦繞在每個聽過的人的腦海裡,一遍上頭。每個企業都希望吸引用戶視線,通過聲量和銷量占據更多的市場份額,在市場競争激烈的近幾年,單一的品牌宣傳已稍顯落後,越來越多的企業意識到品牌IP的重要性,紛紛開始重視品牌IP的打造,蜜雪冰城無疑是2021最成功的案例。

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一、什麼是品牌IP?

品牌承載(Brand)的是産品,IP(Intellectual Property,原意“知識産權”)承載的是文字、圖像、旋律等多種文化創意形态,提供的是精神寄托,最終折射的是人們在文化和情感上的共鳴。品牌IP(化)——一種具備高辨識度、高認同感、高場景代入感、強共鳴、強互動、強記憶的宣傳手段,甚至能夠決定品牌的走勢,簡單來說,IP是品牌進階的高級階段。

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二、品牌IP化的3個好處

互聯網時代的市場競争其實就是IP的競争,IP能把産品/品牌/個人價值無限放大。IP帶來的價值變現其實就是粉絲經濟,其最重要的3個好處——

更低的認識成本

IP能大大縮短用戶所需的認知過程,并且影響力範圍不受限制。比如,提到”怕上火”大家的第一反應就是“喝王老吉”,提到“城堡““煙花秀”你能馬上想到迪士尼樂園。有了IP你能迅速理解到他是誰、是做什麼的、實力如何等,從而迅速建立信任,減少了中間的溝通成本。

更快速變現

IP通常能讓用戶對品牌産生信任。一旦解鎖了用戶的信任問題,變現就會變得很簡單,并且IP能讓你的目标用戶找到你。

更高的溢價輸出

同樣的産品和服務,擁有IP的品牌,推廣成本遠低于沒有IP的品牌,這意味着他們可以獲取更多的利潤。

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三、短視頻正在進入IP時代

當年的一句slogan,“再小的個體也有自己的品牌”讓我們快速來到泛IP時代。如今的IP可以不再像迪士尼、漫威、DC需要漫長的打磨和巨大的投入才能打造出來,哪怕是1分鐘以内的短視頻,也能成為一個細分垂類的内容大IP。

細分垂類可以理解為某一個領域細分類别。例如知識類内容是一個大範圍,但在知識這個範圍内,國學知識、财經科普、育兒教育就屬于細分垂類。以湖南螞蟻星球科技有限公司為例,用内容創造流量,用流量創造價值,讓衆多企業與品牌實現品牌IP曝光。在知識領域已布局八大賽道——職場/育兒/創業/情感/國學曆史/法律/财經/健康,在每個細分領域都有湖南螞蟻星球科技有限公司的身影。

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不管是直播還是短視頻,矩陣式的傳播,能更快速、更頻繁的出現在觀衆的視野中。

從需求端來看,全網的視頻内容用戶依然有着對細分垂類内容的巨大需求。内容越垂直越細分,成為IP的潛力越大,速度越快。因此,在未來能獲得更多關注擁有更強生命力的視頻,一定是能引發用戶深度思考的細分垂類視頻。

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