“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一句13個字的歌曲，循環一遍10秒不到，卻像魔咒一樣萦繞在每個聽過的人的腦海裡，一遍上頭。每個企業都希望吸引用戶視線，通過聲量和銷量占據更多的市場份額，在市場競争激烈的近幾年，單一的品牌宣傳已稍顯落後，越來越多的企業意識到品牌IP的重要性，紛紛開始重視品牌IP的打造，蜜雪冰城無疑是2021最成功的案例。

一、什麼是品牌IP?

品牌承載(Brand)的是産品，IP(Intellectual Property，原意“知識産權”）承載的是文字、圖像、旋律等多種文化創意形态，提供的是精神寄托，最終折射的是人們在文化和情感上的共鳴。品牌IP（化）——一種具備高辨識度、高認同感、高場景代入感、強共鳴、強互動、強記憶的宣傳手段，甚至能夠決定品牌的走勢，簡單來說，IP是品牌進階的高級階段。

二、品牌IP化的3個好處

互聯網時代的市場競争其實就是IP的競争，IP能把産品/品牌/個人價值無限放大。IP帶來的價值變現其實就是粉絲經濟，其最重要的3個好處——

更低的認識成本

IP能大大縮短用戶所需的認知過程，并且影響力範圍不受限制。比如，提到”怕上火”大家的第一反應就是“喝王老吉”，提到“城堡““煙花秀”你能馬上想到迪士尼樂園。有了IP你能迅速理解到他是誰、是做什麼的、實力如何等，從而迅速建立信任，減少了中間的溝通成本。

更快速變現

IP通常能讓用戶對品牌産生信任。一旦解鎖了用戶的信任問題，變現就會變得很簡單，并且IP能讓你的目标用戶找到你。

更高的溢價輸出

同樣的産品和服務，擁有IP的品牌，推廣成本遠低于沒有IP的品牌，這意味着他們可以獲取更多的利潤。

三、短視頻正在進入IP時代

當年的一句slogan，“再小的個體也有自己的品牌”讓我們快速來到泛IP時代。如今的IP可以不再像迪士尼、漫威、DC需要漫長的打磨和巨大的投入才能打造出來，哪怕是1分鐘以内的短視頻，也能成為一個細分垂類的内容大IP。

細分垂類可以理解為某一個領域細分類别。例如知識類内容是一個大範圍，但在知識這個範圍内，國學知識、财經科普、育兒教育就屬于細分垂類。以湖南螞蟻星球科技有限公司為例，用内容創造流量，用流量創造價值，讓衆多企業與品牌實現品牌IP曝光。在知識領域已布局八大賽道——職場/育兒/創業/情感/國學曆史/法律/财經/健康，在每個細分領域都有湖南螞蟻星球科技有限公司的身影。

不管是直播還是短視頻，矩陣式的傳播，能更快速、更頻繁的出現在觀衆的視野中。

從需求端來看，全網的視頻内容用戶依然有着對細分垂類内容的巨大需求。内容越垂直越細分，成為IP的潛力越大，速度越快。因此，在未來能獲得更多關注擁有更強生命力的視頻，一定是能引發用戶深度思考的細分垂類視頻。

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