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網店與實體店的商業模式是怎樣的

品牌更新时间:2024-05-11 13:42:18

網店與實體店的商業模式是怎樣的（網店斷了馬可波羅）1

【“秀財控”吐槽馬雲與黃建平互撕之二 · 提要】

撰文：賀魯思

►類似淘寶這樣的虛拟經濟出現的問題，已給唯美這樣的實體品牌企業帶來堪稱釜底抽薪的麻煩。

►問題是，消費者為什麼要花大價錢為企業創造品牌、維護品牌、推廣品牌呢？

►斷财路，就是斷生路！新興産業與傳統産業之間是破壞性的創新。新産業的發展意味着舊産業的離去，或者說“轉型”。

網店與實體店的商業模式是怎樣的（網店斷了馬可波羅）2

【正文】

日前，黃建平曾告訴媒體，在淘寶網店上，“馬可波羅瓷磚”、“馬可波羅衛浴”有近500家店鋪，但隻有兩家經過集團授權。集團自己也隻在天貓設立了旗艦店，其他店鋪全都是冒名侵權的。

實體品牌企業被淘寶“釜底抽薪”？

黃建平說，這些未經授權的店面“在網絡上賣東西，大都是一個殺手锏——低價格服務差，這嚴重地破壞了我們的價格和服務體系”。現在舉國熱議實體經濟，強調實體經濟才是中國經濟的脊梁。過往幾年，互聯網的确給中國經濟社會帶來推動、進步和影響，但類似淘寶這樣的虛拟經濟出現的問題，已給唯美這樣的實體品牌企業帶來堪稱釜底抽薪的麻煩。

那麼展開來說，消費者付錢，購買了以知名意大利人作為商标的中國瓷磚，其中有會有不少的費用交給了渠道商、服務商來為企業創造品牌、維護品牌、推廣品牌。那麼，問題來了！消費者為什麼要花大價錢為企業創造品牌、維護品牌、推廣品牌呢？

如果在過去，消費者隻能從渠道商、服務商獲得商品，消費者所付出的費用怕是被迫的。畢竟，消費者買馬桶是要用來方便的，不是為了給企業打品牌的……

可以說，淘寶的偉大，正是把消費者為企業創造品牌的費用打掉了。這也是傳統産業要化身為實體經濟，對互聯網企業大加讨伐的根本原因——斷财路，就是斷生路！

新興産業與傳統産業之間本來就是破壞性的創新。新産業的發展必然意味着舊産業的“轉型”。

這也正導緻了黃建平如下牢騷，“為什麼大家不願意做實體經濟了，因為前途不明，因為創新和做品牌到了最後沒有效益，馬雲在這個裡面是有‘功勞’的啊。”

他說，“過去幾年，确實有種‘脫實向虛’的趨勢，做實體經濟的人很迷茫，互聯網經濟造就了一批所謂的樣闆和标杆，成為所謂中國财富的占有者。”

這個實業企業家“酸葡萄”心理溢于言表！

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