編前的話

很長一段時間，中國年輕一代的消費者以用洋品牌為榮。究其原因，是因為洋品牌夠時尚、有個性、品質好，用起來有面子。

而最近兩年，80、90後年輕人引以為豪的則是買新國貨、用新國貨、曬新國貨。國貨為何崛起？因為現在的本土品牌能夠真正研究、設計和生産出新一代消費者喜歡的、好看的，具有中國傳統文化元素與現代潮流相結合的“國貨精品”。

什麼是“國貨精品”?

我們認為是“中國文化底蘊 現代潮流 原創設計 高顔值 高品質 健康環保”的匠心産品。

國潮正當時，經過一個多月的籌備，華夏陶瓷網從今天開始推出“國貨精品”專訪欄目，以配合我們從本月初已經啟動的“獻禮建國70周年•建築陶瓷`國貨精品'大型推廣行動”。

本欄目旨在通過采訪，挖掘出真正能代表瓷磚行業的精品國貨，從而讓更多的經銷商來代理經銷新國貨，讓更多的新國貨走出國門，讓更多的國人真正了解和用上瓷磚行業中的國貨精品。

如果您自認為自己是在做“瓷磚中的國貨精品”，誠請馬上聯系我們，一起加入這次大型推廣行動。

精品最重要的就是要注重品質，因此工匠精神也是衡量國貨精品的重要元素之一。

宏陶陶瓷秉承的理念就是“工匠精神”，以匠心打造更新、更精、更美的産品，為人類美居添春意。

8月8日，華夏陶瓷網“國貨精品”采訪行動小分隊，來到宏陶陶瓷總部營銷中心采訪了宏陶市場總監梁敏明，進一步了解宏陶對于國貨精品的解讀。

宏陶陶瓷成立于1999年，也是宏宇集團旗下品牌之一，是一家專業生産、銷售瓷質抛光磚、釉面磚、全抛釉陶瓷磚、仿古磚、廣場磚和超市磚的現代化大型企業。

宏陶參與了9項國家标準和2項行業标準的制、修訂，是“國家标準制定企業”、“國家高新技術企業”、“廣東優質品牌”。

宏陶也是一家高度重視科技創新的企業，被認定為“廣東省企業技術中心”、“廣東省工程技術研究中心”，已有32項創新項目通過了科技成果鑒定，其中6項達到“國際領先水平”、16項達到“國際先進水平”；已獲得發明專利40項，實用新型專利29項。

記者：能否談一下對新國貨理解？

梁敏明：其實，宏陶在2016年底就提出了國貨的概念了，因為宏陶之前定位的是走親民、大衆化路線，經濟适用型，但是并不能直接這樣定義。

2017年前後，國産品牌的自信以及自豪感逐漸強烈，很多品牌開始提出新國貨的概念，如小米、李甯等。

而這個概念用在陶瓷行業同樣适用，因為宏陶跟絕大多數的品牌一樣，平民化，有很多年的曆史，品質也很好。

後來公司就決定了宏陶的新國貨路線，産品開發方面注重融入中國元素。另外，宏陶總部位于石灣古鎮文創園，也是對于石灣傳統文化的一種傳承。

▲宏陶展廳，坐落在中國陶瓷博物館旁

展廳坐落的位置，是以前石灣的九龍崗，也是原來“章崗”，在石灣第一條龍窯的所在地。

（南宋末年，山西霍州窯工先祖為避戰亂到石灣，在章崗上建了第一座窯竈“文竈”（距今700年，比南風古竈還要早200年）。最輝煌時，章崗橫卧着九條龍窯，故有人說“章崗就是九龍崗”。而南風古竈又是依照“九龍崗”建造的。）

這種對于文化的傳統，宏陶是獨有的。

▲宏陶一樓古今陶文化區域

其實不難發現，很多新國貨，比如百雀羚等國産品牌，本身從中國傳統文化中吸取的底蘊是很深的，隻是需要一個口來做輸出，這一點跟宏陶的做法非常接近。

宏陶真正開始走這條路線是從2017年宏陶精品館啟動以後。包括内部宣傳，首先是年輕化，因為新國貨最重要的是要迎合年輕人的口味，又有傳統的繼承。

而且，新國貨不能隻是中國制造，一定要有深厚的文化底蘊，還有要有新潮的東西才能吸引更多的年輕人。

在這方面宏陶用了兩年多的時間對産品和品牌進行梳理，以及宏陶對于品牌的輸出，比如在廣州南站做的展位，就是運用了南風古竈的脊瓦元素。

不僅如此，宏陶品牌在對外輸出的時候，很多都是借鑒了南風古竈的陶文化。

可以說，宏陶的産品研發以及品牌包裝還有營銷推廣，都是以南風古竈的文化為基礎做延伸。

宏陶-廣州南站創意展位

宏陶-廣州南站創意展位

記者：你認為新國貨的定義是什麼？

梁敏明：新國貨不是每一個品牌都能輕易扛起來的，必須要有一定的文化底蘊和曆史，還要有一定的群衆基礎。

而且，很多消費者的心目中對于國貨的定義就是“老”、“舊”、“便宜”，所以，新國貨一定是老品牌能夠煥發出新力量，或者可以說是品牌的“第二春”。

▲老樹發新芽，宏陶吉祥物win寶時尚有内涵

記者：你覺得為什麼會有這種潮流？

梁敏明：這跟整個消費主流群體發生轉變有着很大的關系，因為消費群體的年輕化，所以品牌必須跟着消費者走，也要年輕化。

還有一個很重要的轉變，在過去，人們談論國貨的時候，也定義了另一個詞“洋貨”，毫不過分的說，有一部分國人是有一點“崇洋媚外”，認為國外的、進口的就是好的，國産的就是落伍的

這也體現了國人對于國産品牌以及國産生産力量的不相信、不自信。

現在大家提起國貨的時候，已經沒有明顯的落差，甚至是一種自豪感。就好像手機，以前國人都是偏愛于三星、索尼、蘋果，但是現在不一樣，用小米、華為這些國産手機的人越來越多。

因為很多人都不會再認為，國貨一定比洋貨差，甚至會覺得國貨更好用，價格也實惠，重要的是，國貨也越來越時尚。

以前國貨還有一個标簽，就是土味，過去用國貨，也會被人定義為有愛國情結，是一件很土的事情。

但是現在并不會有人覺得愛國是一件多麼土的事情，而且這本身就是一個再正常不過的事情，可以說也是國人自信的回歸。

貼合新潮流，宏陶舉辦首屆抖音大賽

貼合新潮流，宏陶舉辦首屆抖音大賽

貼合新潮流，宏陶舉辦首屆抖音大賽

貼合新潮流，宏陶舉辦首屆抖音大賽

記者：你認為國貨精品應該具備什麼的标簽？

梁敏明：國貨精品要能夠滿足人們美好生活，好的定義有很多，第一是好用——品質要求，第二是好看——設計要求，第三是好炫耀——社交要求。

而最重要的是能夠滿足社交要求的好炫耀，這也是個性化的表現，因為現在中國的圈層文化越來越明顯，很多人都希望在自己的圈子裡被關注。

通過一些物品來炫耀引起關注也是比較簡單的手法，這也促使了網紅商品的誕生。手裡有一件網紅物品，也是年青一代常見且直觀的炫耀方式。

所以，瓷磚産品做國貨精品，能否賦予它炫耀的元素至關重要，也不容易，這也是品牌附加值的體現。

記者：宏陶哪些産品比較符合國貨精品的要求？

梁敏明：國貨精品會有兩重含義，首先是能夠體現技術的好，跟國外的比不差，甚至是比國外的還要好。

第二個标準是，可能這個技術不是宏陶所獨有的，但宏陶卻把這技術研究的比較透徹。符合這兩點的是宏陶玉瓷磚和宏陶PLUS大闆。

宏陶玉瓷磚

宏陶以“技術 文化”打磨出的國貨瓷磚外美内秀，讓民族文化重回國人視野，促進了國人的文化覺醒和民族自豪感，讓中國文化不斷地滲透在點滴生活中。

國潮當道，宏陶借助世界先進的“噴墨滲花”技術，将消費者對寓意深厚的玉文化的鐘愛與對溫潤通透的玉品質的美學追求合二為一，創新研發出了“玉瓷磚”，率先開創了陶瓷市場的一個全新品類，并獲得 “國際領先水平”權威評定。

玉瓷磚最大的特點是透光。透光的性能雖然消費者用不着，但玉瓷磚透光證明了“通體玉化”。 其肌理已經與普通坯體不同。

玉瓷磚不是用釉做表面的紋理花色模仿玉石那麼簡單，而是整片通體的玉質感和玉質化。這需要通過配方的創新調整、生産技術的匠心研發才能做到的。

從物理性能來說，由于是通體玉化的瓷磚，玉瓷磚的耐磨性及硬度和紋理持久度都會較之釉面磚更好。

宏陶PLUS大闆

宏陶PLUS大闆

宏陶内部人員在市場調研中發現，一二線的房子較為緊湊，90—100㎡較多（除了精英階層），很多都是精裝房，三、四線很多大多數都是毛坯或者是自建，面積較大，120㎡以上。

這種環境決定了大闆有着很大的應用空間，而且三四線城市的消費者都有炫耀心理，他們會覺得用大闆會顯得與衆不同，比較有面子。

宏陶品牌十分看重三、四線城市，所以要求終端專賣店必須有大闆，同時考慮到上門安裝問題，所以宏陶PLUS主要規格是1800x900mm，能夠直接進入電梯、樓梯。

新國貨又是與現代人的社會内容和生活方式結合起來的。所以宏陶PLUS大闆，逼真還原自然元素的設計效果，又颠覆性的賦予産品超凡的性能，為消費者打造真正身心舒暢的私人世界。

大闆的“大”沒有局限，能夠把人的思維大刀闊斧地直接在空間裡表現。

宏陶大闆全套引進國際最新科技全自動輥道窯、1萬噸立式壓機以及最為領先的噴墨打印技術。

采用無機黏土、長石粉、石英等白度在60°以上的純天然白材料，運用先進生産技術高度還原天然石材生成原理，超大噸位無模皮帶擠壓成型後1198度高溫煅燒而制成。

從品質、技術創新到文化傳承，宏陶要打造的是了不起的“國貨”，打造美好生活，共同推動新國貨的崛起。

作者 | 葉榮城

本文是華夏陶瓷網原創稿件，轉載需注明來源：華夏陶瓷網

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