品牌整合營銷方案，品牌整合營銷工具、營銷步驟PPT源文件！

一、品牌整合營銷模型

二、品牌整合營銷工具

三、品牌整合營銷步驟

品牌整合營銷模型圖

品牌整合營銷模型圖之工具分布

品牌整合營銷模型圖之步驟解構

市場掃描

市場分析：通過對企業或品牌所處市場環境的訊息捕捉、現象洞察與多維度解構，通過市場調查和供求預測，對市場規模、占位、性質、特點、市場容量及吸引範圍等調查資料所進行的定性分析或經濟分析。

競争格局:确定品牌或産品的競争範疇，全面了解競争者動态。它是拟定競争策略的基礎。

品牌寫真：結合市場分析與競争格局的分析，對推廣品牌進行360度全方位掃描，并根據行業品牌總體表現分析品牌動态、品牌演化階段和演化趨勢。

消費觀察：運用消費調查、馬斯洛需求層次分析等工具，全方位解構品牌所處市場的消費趨勢。

企業戰略目标：戰略目标是對企業戰略經營活動預期取得的主要成果的期望值。是企業在既定的戰略經營領域展開戰略經營活動所要達到的水平的具體規定。它具有時間限定性與目标可達成性。

競争策略

基于對市場掃描下，經由SWOT分析抓住核心問題：

1、發現内外在優勢，并放大生發出相應的優勢策略。

2、發現内外在劣勢，運用補強策略，找出應對措施與解決辦法。

品牌定位

品牌定位是勾畫品牌形象和所有提供價值的行為，以此使該細分市場的消費者理解和正确認識本品牌有别于其競争品牌的象征，就是在消費者心裡确定一個獨一無二的位置。

品牌定位策略由品牌定位陳述、品牌核心價值、品牌主張與品牌調性等構成。

品牌定位策略

品牌核心價值

功能性價值

情感價值

自我表達價值

品牌主張

功能USP主張

情感主張

理念主張

品牌整合營銷：簡稱IMC，以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目标和統一的傳播形象，傳遞一緻的 産品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立産品品牌在消費者心目中地位，建立品牌與消費者長期密切的關系，為更有效地達到廣告傳播和産品營銷為目的的一種操作策略。

營銷目标：在某個階段内，針對于整合營銷工作或階段營銷工作拟定的達成總目标。它必須有時間限定，且必須具有可達成性。

策略原則：以品牌整合營銷目标為核心原點，生發品牌營銷策略及産品整合、價格體系規劃與渠道規劃策略的指導思想。

品牌營銷策略：是企業以市場為導向,以滿足顧客需求,實現潛在交換為目的,而分析市場、進入市場和占領市場的一系列戰略與策略活動。包括價格策略、渠道策略、促銷策略與營銷活動等部分構成。

品牌推廣策略

推廣目标

策略原則

品牌創意策略

廣告目标

創意概念

創意表現

品牌傳播策略

傳播目标

傳播原則

媒介組合策略與排期預算

品牌公關策略

公關目标

主題概念

公關形式

品牌營銷策略

産品策略

價格策略

競争策略－SWOT分析法

定位法解構·三元素定位法

[目标消費群]-目标消費群真正的消費心理？(你)

[商品獨特賣點]-消費者為什麼要花錢買我們的商品？(我)

[競争範疇]-競争對手在做什麼，說什麼（他）

三元素定位法圖示

定位法解構·A-B點定位法

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