品牌戰略合作協議書甲方:甲股份有限公司乙方:乙營銷咨詢有限公司 甲方委托乙方擔任“策略夥伴，品牌管家”，為甲方産品“慕客”構建品牌資産，創造市場第一拉動力。雙方本着真誠友好的合作态度，經洽談溝通，特簽訂如下協議條款，雙方遵照執行。一、甲方委托乙方擔任甲股份有限公司“慕客”廣告總策劃公司，服務期自2022年3月1日至2023 年2月28日止。二、乙方緻力與甲方建立“策略夥伴，品牌管家”之新型關系。1、參與甲方企業發展戰略與市場戰略之規劃，成為甲方的“策略夥伴”。 在品牌戰略領域，承擔甲方“慕客”品牌資産構建職責以及擔任品牌之培育、 發展和管理之全面、全程的“品牌管家”。2、依據品牌培育、發展和管理策略規劃完成所有廣告創作與制作工作（制作工作需根據具體制作内容另外簽署專門協議）。三、雙方緻力建立高效及時的信息溝通平台、機制和标準，為策劃和決策提供信息資源保障。1、共同成立“慕客”品牌專案工作小組，由專案小組負責維護信息溝通平台與溝通機制的完善運作，并随實際工作不斷調整至最佳狀況。2、乙方職責：A、乙方每月28日提交下月工作計劃。甲乙雙方根據雙方共同确認之工作計劃開展工作，确定雙方會議時間。B、與甲方共同制定雙方溝通的标準件。C、乙方每三個月提交一次工作總結。工作總結内容包括：—各項工作執行狀況。—對甲方提供的反饋信息進行分析和評估，提供明确建議。D、在甲乙雙方每次會談結束後，乙方提供該次會談的備忘錄，甲方在該備忘錄上簽字以确定會議決策結論。3、甲方職責：A、按照甲乙雙方共同确認的溝通标準件提供反饋信息。B、在乙方提供的工作計劃與工作總結基礎上，甲乙雙方共同商讨确認後甲方簽字認可。乙方按照甲方簽字确認之計劃實施工作。C、乙方提供的所有策略、創意與設計文件，甲方都必須在雙方确認後的結論性文件上簽字确認，乙方按照簽字确認意見執行。4、甲乙雙方的信息溝通以書面形式為主，以便進行雙方溝通資料管理。四、服務内容1、乙方提供系統市場研究服務，做為進行品牌培育、管理與發展策略規劃與執行的基礎。1）合同确定後，開展關于“慕客”現狀的全面市場研究，并提供《慕客市場研究總結報告》，研究内容包括：A、企業發展戰略研究— “慕客”在甲方發展戰略中的位置— 對“慕客”的發展階段性規劃以及目标（銷售目标和市場目标）。— “慕客”的資源配置。以上調研通過企業内部訪談方式完成。B、市場研究— 行業發展史及發展現狀、趨勢— 市場構成及細分市場可能性— 市場區域性、季節性及成長性— 曾經經曆的推廣運動及其推廣效果。 以上調研以企業内部訪談與資料分析的方式完成。C、“慕客”産品研究— 産品原料及來源。— 産品作用機理以及核心優勢。— 産品生産工藝以及核心優勢。— 産品劑型以及規格。— 産品功效以及有無可檢測方法。— 産品适用症狀及其産生原因。— 産品适用人群。— 産品包裝、價格系統— 産品使用方法及使用的方便性— 産品技術革新可能性與革新方向 以上調研以企業内部訪談及資料調研的形式完成。D、消費者研究— 消費者及其生活型态描述— 消費水平— 消費知識的成熟程度— 消費觀念— 消費習慣— 消費者品牌偏好— 消費者購買習慣及決策模式以上調研乙方将與專業調研公司配合進行。其中乙方負責全部調研之課題确定、研究對象标準确定并監督研究之客觀有效執行；由專業調研公司負責實際之執行工作。E、競争調研分析— 競争品牌構成— 競争品牌産品優劣勢分析— 競争品牌傳播策略比較— 競争品牌品牌體檢 以上調研由企業内部訪談、經銷商走訪與資料分析完成。F、通路調研分析— 現有通路類别及其特征 — 可能的通路開發— 企業市場推廣經驗 以上調研由企業内部訪談、經銷商走訪與資料分析完成。 2）在策略制定過程中，通過策略執行效果與市場信息研究，及時調整策略以确保其正确方向。A、乙方每三月一次進行一次對雙方共同确定目标市場的走訪。每次走訪之前，乙方将走訪計劃（走訪目的、内容、時間安排等）交甲方确認，走訪結束後，乙方向甲方提交調研報告。B、乙方負責收集大衆傳媒關于主要競争品牌的品牌策略情況，每三個月提供一次競争對手品牌策略監測報告。C、根據廣告策劃的需要，進行專項研究。乙方承擔專項研究方案的制定，并經甲方認可由乙方監督專業調研公司執行。該項廣告效果評估計劃及專項研究計劃的費用，将另行協商。2、乙方在市場研究的基礎上，為“慕客”制定品牌定位及培育、發展的戰略規劃以及規劃品牌核心形象，提供《慕客品牌資産戰略規劃報告》，内容包括：1） 品牌定位策略規劃品牌定義目标消費者型态描述品牌核心價值品牌個性品牌文化傳播概念2）品牌培育、發展的階段性規劃3）“慕客”品牌核心形象開發A、品牌核心形象标準字或标準圖形。B、品牌核心形象标準色。B、品牌核心形象組合規範。3、根據品牌戰略規劃，制定“慕客”品牌年度整合傳播戰略，提供《慕客整合傳播規劃報告》，内容包括：1）傳播目标2）廣告策略3）創意策略4）傳播系統規劃A、包裝系統—外包裝—運輸包裝—展示包裝—産品說明書B、戶外傳播系統— 站台燈箱— 車體C、店内傳播系統：— 海報— 吊旗—展闆—包裝店内陳列效果—産品陳列架—立牌D、平面傳播系統— 報紙平面— 雜志平面—産品宣傳冊E、影視傳播系統— 電視廣告片創意— 電視專題片創意F、贈品系統G、活動行銷規劃4、乙方将根據整合傳播戰略規劃，提供“慕客”品牌《活動行銷實施方案》與相應之創意工作。（具體需創意、制作内容依據《活動行銷實施方案》确定）。内容包括：1）活動目的2）活動主題3）活動内容及基本程序4）活動預算5）與活動行銷配合之宣傳工具準備。A、平面媒體創意。B、影視媒體創意。C、根據需要之其它媒體創意。成果：以上第4條服務，形成每次的《慕客活動行銷執行報告》5、根據策略及傳播系統規劃，完成相應具體之創意與制作工作。1）乙方提供第2條、第3條及第4條工作内容所規定之創意、設計工作。以上創意設計具體項目及數量根據實際需要确定，并以甲方簽字确認後設計項目清單為準。2）在甲方确認後，乙方可根據甲方委托完成相關創意設計項目的制作工作。6、品牌回顧：乙方每半年一次對品牌策略及其市場效果進行回顧總結。7、顧問服務1）為慕客品牌發展戰略與市場營銷戰略提供建議。2）協助執行廣告、公關和促銷活動所需對外聯絡工作。五、收費方式及标準（一）收費标準1、2022年3月1日至2023 年2月28日，甲方以月費的形式支付乙方承擔“策略夥伴，品牌管家”的服務費用，合計人民币捌拾萬元整（￥800,000.00元）。 注明： 以上所界定費用不包含攝影、電視、電台廣告拍攝錄制的制作費用和相關媒體投放費用，亦不包括聘請第三方市場調研公司之費用。2、調研費用聘請第三方調研公司進行消費者研究，費用另行支付。1）乙方負責聘請專業調研公司完成消費者座談會，調研限定在2個城市，每個城市兩場消費者座談會，每場發生費用人民币捌仟元（￥8000.00），則調研總費用合計人民币叁萬貳仟元（￥32，000.00）整。2）費用支付方式：甲方支付第一階段費用時，同時支付全部調研費用。3、其它制作項目收費 甲方認可乙方提出的電視創意後，必須由乙方制作該創意，制作費用另計。 甲方認可創意腳本後，由乙方報價，甲方核定價格後與乙方簽署單項工作合同。廣告拍攝 前兩周，甲方預付總費用的70％，制作完成，甲方驗收合格後三天内付清尾款。（二）收費方式1、月費之收費方式： 合同簽定之日起三日内一次性支付人民币貳拾萬元整（200,000.00元）。從2022年5月 開始，每月5日之前支付該月月費人民币陸萬元整（60,000.00元）。2、攝影的制作費按實際發生費每月25日結算一次，即每月25日之前支付該月所發生之攝影費。3、其它制作項目收費方式：1）乙方按甲方認可的方案拍攝、制作電視、短片廣告： 甲方認可創意腳本後，由乙方報價，甲方核定價格後與乙方簽署單項工作合同。廣告拍攝 前兩周，甲方預讨總費用的70%，制作完成，甲方驗收通過後的三天内付清餘款。2）根據甲方要求，印刷平面廣告宣傳品和制作促銷品、禮品 ： 甲方認可設計方案後，由乙方向甲方報價，甲方核定價格後與乙方簽署單項制作合同。甲 方預付總費用的50％。制作完成并經甲方驗收通過後三天内付清餘款。3）甲方要求乙方完成的合同規定之其它工作項目。 根據項目具體要求，雙方另行商定價格并簽定單項協議。六、雙方責任及義務1、乙方有義務對甲方之市場策略、促銷活動計劃等商業機密進行嚴格的保密。2、乙方為甲方提供的品牌資産戰略規劃及相關設計、創意作品，經甲方認定采用後，相應的 知識産權均歸屬甲方。1、對甲方對外發布之平面廣告，乙方有署名權。對甲方已經實施完成之品牌推廣運動，乙方 有權用于案例分析等不侵害甲方之用途。2、對甲方對外發布之平面廣告，乙方有署名權。對甲方已經實施完成之品牌推廣運動，乙方 有權用于案例分析等不侵害甲方之用途。3、對甲方對外發布之平面廣告，乙方有署名權。對甲方已經實施完成之品牌推廣運動，乙方有權用于案例分析等用途。4、乙方提供之所有文件必須經甲方簽字确認後方可實施，否則甲方不承擔責任；乙方提供的 策略、創意及設計，甲方必須在三日内給予反饋并對修正意見簽字确認，否則乙方可順延 工作計劃。5、乙方應組成不少于6人的專案小組，甲方也應成立相應專案小組共同負責相關工作。七、本合同在執行過程中如有争議，雙方應本着真誠合作的态度進行協商，協商不成則依 法由簽約地法院解決。八、本合同壹式肆份，雙方各執貳份，簽字蓋章後生效。甲方：甲股份有限公司 乙方：乙營銷咨詢有限公司代表： 　　　 代表：簽約時間： 　　　　 簽約時間：簽約地點： 　　　　 簽約地點：

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