時至今日，已經沒有哪個品牌，敢于忽視年輕人的喜好和意願。

不可否認，一直被媒體和品牌們心心念叨的年輕人，尤其是處于風口浪尖的90後，相較成年消費群體，并不具備太高的收入水平和消費能力。但是，這個群體的人和行為習慣，正引領整個社會的消費潮流，推動消費主力人群的決策。

現如今，80後甚至部分70後的消費習慣，也願意向90後靠攏。這部分相對成熟的消費者害怕落後于社會的發展，希望擁有年輕人那樣的生活，這代表着青春、朝氣和活力。

就連奢侈品牌，雖然目标受衆并不是大衆意義上的年輕人，但其風格也在向年輕消費者靠攏。例如Chanel從之前的成熟貴婦型設計風格，漸漸向年輕活力型轉變。

那麼，中國的Y世代（生于1980年代至1990年代中期）和Z世代（生于1990年代中期至2000年代），這個群體的消費者到底喜歡哪些品牌？這些品牌都有哪些特征？如何才能讓品牌真的走進年輕人心裡？

咨詢機構RTG Consulting RTG Consulting在上海、成都和北京對4000位15至32歲的消費者進行了街頭調查，以确定哪些品牌最受這一人群的歡迎。調查覆蓋了服裝、電氣、科技、移動app、汽車和餐飲等領域。

在Y世代當中，最受歡迎的品牌包括蘋果、微信、支付寶、淘寶、阿迪達斯和Zara，在更年輕的Z世代中，則是小米、阿迪達斯、耐克、優衣庫、Zara和匡威。

一、科技和服裝品牌

更受年輕人喜歡

兩個年齡段的十大最受歡迎品牌中，都是五個來自科技，五個來自服裝，差距隻是Y世代更看重科技，Z世代更看重服裝而已。更細微的差别是，80後在消費能力上更甚90後。

二、品牌不隻是産品

更讓消費者感受到不可或缺的陪伴

RTG指出，“這些品牌的重要性已經不單單是産品那麼簡單，它們會讓消費者感覺更好，讓他們覺得自己的生活有了實實在在的變化。這些品牌已經讓自己做到了不可或缺，消費者無法想象沒有它們的日子。”

以微信、支付寶、百度等互聯網科技品牌為例，不僅在中國科技生态系統當中有重要地位，更是重新塑造了年輕人的生活，變革了社交會話、商品消費和信息獲取方式。對于這些科技品牌，基因中天然帶着年輕人喜歡的酷和炫。

三、産品價格适中即可

但一定要有品質

90後這一代年輕人，成長于中國對外開放和經濟高速發展的20年，在教育水平、消費觀念、品牌意識等方面比上一代人有顯著提高。

剛進入職場的他們，收入水平最低，但90後對生活品質的要求更高了。這其實是一波強有力的市場機會。年輕人日益增長的品質生活需求，與空蕩蕩錢包之間的矛盾，推動着這一波“消費升級”。

四、新國貨運動

外國大品牌并不一定意味着優勢

這點尤其體現在科技企業、互聯網産品等領域，中國本土品牌反而具備優勢，因為在産品設計和用戶體驗上，更懂中國消費者的需求。

當然，與上一輩人不同，Y世代和Z世代本身并不會覺得國外品牌有多特别，有多金光閃閃，中國制造也并不等同于劣質。這其實也是，國貨再次崛起的重要機遇，隻要更懂并且抓住年輕人的心，他們并不在乎品牌出生地。

不過，值得深思的是，國外品牌在中國依然有很強的存在感。在Y世代的十大名單上有六個外國品牌，Z世代則是七個。在餐飲、服裝和汽車等領域，中國本土的品牌幾乎根本進不了。尤其是更多的以營銷驅動的餐飲和服裝品牌，本土企業更應加把勁。

中國的Y&Z世代消費者，雖然不是消費主力，但是能夠引領整個社會的消費潮流。要赢得這群消費者，品牌出身并不是關鍵，最重要的是品牌的認同感、陪伴性以及對生活實實在在的影響，在點滴細節中走進人心。

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