網紅産業深入了解?孫吉國【高質量發展團隊的話】，下面我們就來聊聊關于網紅産業深入了解?接下來我們就一起去了解一下吧!

網紅産業深入了解

孫吉國

【高質量發展團隊的話】

在一般人眼裡，網紅除了臉好看就是聲音嗲嗲，甚至賣萌搞怪。随着人們消費理念的逐步成熟，這種比較“潮”的營銷方式也出現了“腸梗塞”（供需各方不暢通）現象。對于區域而言，如何将網紅做成産業，既遵循其新業态的發展規律，又符合社會公德良俗依法依規形成發展氛圍，進而實現高質量可持續健康發展，是一個不得不直面的現實問題。

促進網紅産業高質量發展的政策建議

作為“四新”經濟的重要組成部分，網紅在國際國内“兩個循環”中的地位不容忽視。作為政府部門，既不能任其無序野蠻成長，更不能因為個别問題而一棒子打死。要有所為有所不為，促進其融入發展大局，為經濟社會發展做出應有的貢獻。

總體而言，就是要發揮網紅産業在供需兩端的裂變經濟效應，促進網絡經濟與實體經濟共同發展，探索“直播 電商 旅遊 特色農業 商貿流通”深度融合的網紅産業發展新路子。圍繞建設高效率網紅産業體系，聚焦“人、貨、場”三大網紅産業核心，發揮網紅産業在促進消費、增加就業、産業升級和鄉村振興方面的巨大拉動力，培育具有影響力的MCN 機構（Multi-Channel Network，網紅孵化中心）、扶持具有示範帶動作用的頭部直播機構、孵化網紅品牌（企業品牌、産地品牌、産品品牌、新品等）、培訓網紅主播。

一是建設網紅産業體系。要重點引進淘寶直播、微信直播、新浪直播等頭部直播平台，引進一批供應鍊平台和品牌孵化平台項目，打造集直播、展示、銷售、體驗、培訓于一體的直播電商産業基地。推動直播電商與旅遊業、鄉村振興、縣域經濟、商圈、跨境、展會、醫療美容、手藝人等的跨界耦合。積極招引和集聚國内優質直播電商平台、直播機構、MCN機構、直播電商經紀公司、直播電商服務機構入駐，形成集群效應。

二是培育區域特色的本土網紅。依托市場化培訓專業機構，開展線上線下多形式的培訓實踐，廣泛培育與引進優秀直播人才，形成企業、培訓機構、政府三方聯動的人才培訓體系。打造“直播網紅打卡基地”，促進網紅達人的培養；支持和鼓勵優質直播電商企業做大做強業務規模，提高網紅服務能力和運營能力，加快成為各大直播電商平台官方認證的MCN 機構，豐富網紅培養資源，打造區域産業特色的“網紅城市”。

三是延伸網紅産業鍊條。促動網紅産業的專業化運營，在采用傳統的網紅電商、廣告營銷、直播打賞或虛拟禮物、知識付費等模式的基礎上，借助網紅營銷和電商代運營公司的大數據挖掘和營銷策劃能力以及網紅的粉絲群體，聯合品牌商進行産品端的反向定制與爆款打造，激活年輕消費客群。擴大視頻直播、視頻社交、在線教育、數字音頻等信息服務消費，開展信息消費進商圈、進社區、進醫院、進校園、進企業等體驗活動，打造一批信息消費體驗中心。建設一批智慧商圈、智慧街區、智慧門店、智慧藥房，加快無人體驗店、智慧社區店、自提櫃、雲櫃等新業态布局，滿足“宅經濟”“雲生活”等新消費需求。

四是強化網紅産業管控。通過社會主義核心價值觀積澱内涵，傳播積極的正能量以及中華優秀傳統文化，塑造清朗健康的網紅文化。強化監管，引導網紅産業發展，增強政府監管的預防性和主動性，加大對網紅欺詐、低俗違規行為的教育處罰，保障網紅産業健康發展。可試行由廣播電視和網絡視聽主管部門進行專業培訓的網紅持證上崗制度。

服務黨委政府、服務産業、服務行業、服務企業、服務企業家是我們的使命。我們将陸續把服務地方政府、服務企業（國有企業和民營企業）、服務園區、服務企業家的做法，采用分享會、視頻會、研讨會、座談交流會和邀請國家部委政策研究人員參加的高級别讀書會等形式共同分享，以便産業管理部門、政策參與者、企業和企業家在深刻理解和及時把握國家和地方政策、申報國家及地方支持措施（如，總體發展規劃、（産業、行業、園區、企業等）專項規劃、招商引資、國家級及地方特色小鎮、集群、園區、基地、高企、研發中心、實驗室、一企一策、PRE-IPO及IPO、瞪羚、獨角獸、小巨人、中國馳名商标、綠色工廠等）和獲取國家及地方扶持資金、投融資支持方面等有所借鑒，更好的為區域、産業和企業高質量發展進行政策賦能、資金賦能，共同推動經濟社會高質量發展。

（作者為山東省區域文化産業研究院院長）

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