本文由今日網紅出品

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新的一年，各平台開始了新動作！

3月8日，直播行業傳來兩個振奮人心的好消息：鬥魚宣布獲得騰訊6.3億美元獨家投資；緊随其後，虎牙也宣布獲得騰訊4.6億美元獨家投資。

兩大遊戲直播巨頭同時獲得騰訊青睐，背後的故事卻顯得耐人尋味。一方面，鬥魚和虎牙競争得如火如荼，尤其2017年以來都在瘋狂搶人；另一方面，這兩家平台都有上市計劃，如今是虎牙搶先一步，已提交IPO計劃......

實際上，随着直播行業發展愈趨成熟，頭部直播平台也在尋求資本的懷抱，紛紛加速商業化進程。随着映客、快手等也開啟IPO動作，可以預見，今年的直播市場相當熱鬧。

鬥魚、虎牙獲騰訊投資

歡聚時代和陌陌剛剛發完财報，就在衆人紛紛驚歎數據中顯示直播營收占比大之際時，鬥魚CEO陳少傑發布朋友圈，表示鬥魚完成6.3億美元融資（約合40億人民币）。

這是騰訊再一次大手筆投資鬥魚。今日網紅統計了鬥魚的融資情況，發現在鬥魚的B、C輪融資中都有騰訊的身影，其中B輪融資就單獨出資4億元人民币。

由圖可見，鬥魚完成本輪融資後，共六輪融資總額約達72億人民币。

在這個節骨眼上，鬥魚獲得這麼大一筆融資實為振奮人心。不過，也有不少人開始心疼鬥魚的競争對手、同為遊戲直播平台巨頭的虎牙，認為鬥魚有了騰訊的加持，虎牙的路不太好走了。

不過，就在當天晚上，戲劇性的一幕發生了，虎牙官方微博宣布：“小虎牙剛剛完成B輪融資，騰訊以4.6億美元獨家戰略投資虎牙直播。”

與鬥魚已經完成D輪融資、且多次受騰訊青睐不同，虎牙背靠歡聚時代，目前僅獲得4輪融資，除了Pre-A輪未對外公布金額之外，融資總額達到5.36億美元（約合34億人民币）。

但随着騰訊的入局，意味着這兩家遊戲直播平台走進騰訊版圖，而騰訊在這兩筆投資之後，手握鬥魚、虎牙兩家遊戲直播平台，加上自家的企鵝電競，已然穩坐遊戲直播行業頭把交椅。

騰訊為何頻頻布局遊戲直播領域？而且這次一出手就是10.9億美元（約合70億人民币）？這其中緣由，離不開随着直播的火熱，越來越多遊戲的推廣與宣發都需要直播支持，遊戲直播的重要性自然不言而喻。

去年年底，廣州知識産權法院對網易訴華多公司（YY）侵害著作權案作出一審判決，判決YY停止通過網絡傳播《夢幻西遊》、《夢幻西遊2》的遊戲畫面，并賠償網易經濟損失2000萬元。一時之間，關于“遊戲直播的内容版權問題”鬧得沸沸揚揚。

但歡聚時代CEO李學淩對此案的判決不以為然：“如果說三年前，直播行業更像是遊戲産業的周邊行業；三年後，直播行業已經變成遊戲行業核心戰略的一環。”在他看來，直播和遊戲行業的深度結合，應該是遊戲行業生死存亡的核心競争所在。

簡單來說，就是現在的遊戲需要直播，而且依賴直播所帶來的傳播和推廣。這一點可以參考去年開始大火的吃雞遊戲，其火熱離不開大主播們的帶動形成的自發推廣。

所以，遊戲業務占據最重要地位的騰訊持續加碼遊戲直播，觸角自然伸得越廣越好。一次性投資兩家，無論鬥魚和虎牙如何相争，最後的結果如何，騰訊都不會吃虧。

但關鍵是，如今鬥魚和虎牙都在為上市做最後的沖刺，誰跑得更快？

上市前的博弈

我們先來看看鬥魚。

一路上資金的加持，使得鬥魚底氣十足，2017年5月便舉辦了為期三天線上線下聯動的“鬥魚嘉年華”，邀請了上千名網紅參與，吸引了現場觀衆35萬人次、全網累計1.7億人次在線觀看，堪稱武漢乃至中部地區近十年來規模最大的文化盛會。

8月，鬥魚又斥資50億元在光谷建設“鬥魚小鎮”，打通直播生态全産業鍊，建設網紅學院、電競學院、電競賽事直播中心、直播經紀産業區，引進與技術密切相關的大數據及雲計算中心，并籌建針對直播産業的創新創業孵化器，旨在圍繞直播在武漢打造以互聯網文化娛樂為重點的産業生态鍊。

鬥魚除了在活動項目上予以大量資金以外，對于主播們的扶持也是毫不吝啬。 鬥魚想要成為上市公司，确實需要大量優質主播來撐牌面，有着強大儲備資金作為後盾，鬥魚挖起人來也是相當的瘋狂。

2017年下半年，《王者榮耀》直播用戶爆發，鬥魚在短短一個月内，以天價接連将《王者榮耀》最具号召力的兩大主播張大仙和嗨氏挖到手，因此還引發了一系列的官司，在圈内也是鬧得沸沸揚揚。

9月，傳聞簽約費千萬的超人氣女主播馮提莫最終也是留守鬥魚。娛樂主播文小婧、遊戲主播蛇哥Colin等多位主播都相繼轉戰鬥魚，其中資金的花費也是不言而喻。

今年1月，快手人氣主播“騷白”、戶外主播“DJ平底鍋樣哥”相繼簽約鬥魚，其中傳聞主播“騷白”簽約費高達2億！

随後，lol大表哥在微博上宣布自己牽手鬥魚。與此同時，鬥魚一哥大司馬、LOL美女主播周淑怡、DOTA2 ROTK、國服第一上單機器人寫詩、鬥魚之前的老主播卡卡以及實力唱将的女主播周二珂也都相繼回歸鬥魚。

而2月中旬，鬥魚天價挖角虎牙渝萬公會全體主播也是人盡皆知，對此，有網友爆料稱，為了讓其放心轉會，鬥魚砸了将近5億人民币的巨資。

瘋狂挖人的背後，赤裸裸的金錢交易，無一不是在展現着鬥魚背後雄厚的資金儲備。

接下來再看看虎牙。

此前，今日網紅曾統計了2017年下半年的主播跳槽情況，發現在這場軍備競賽中，鬥魚和虎牙是最為瘋狂的兩家平台。

從去年9月份開始，虎牙接連将“孤影”、“九天”兩員王者榮耀主播收入麾下；此外還有“A ”、“陳子豪”、“韋神”等絕地求生的頭部主播；英雄聯盟闆塊，虎牙也沒有懈怠，陸陸續續拿下“大官人”、“拳師七号”等大主播......

據了解，單是簽約“韋神”的4AM戰隊，虎牙就斥資1500萬。

由此可見，在這場搶人的拉鋸戰中，鬥魚和虎牙之間可謂硝煙彌漫。不僅如此，二者從2017年開始就陸陸續續傳出IPO的消息。1月13日，鬥魚COO程超在魚樂盛典現場便表示，鬥魚IPO計劃正在籌備中，證實了IPO的傳聞。

而就在3月6日，一直沒有對外發聲的虎牙，借着母公司歡聚時代發布全年财報之際，歡聚時代CFO金秉對外透露道：虎牙已提交上市申請書，可能會在美國IPO上市。

可以看出，鬥魚和虎牙在2017年至今的種種動作，無論是拓寬直播業務還是搶奪頭部有号召力的主播，都是在加速商業化、獲得更大的盈利，從而為上市做準備。

直播平台加速資本化

除了鬥魚和虎牙獲得融資的消息，也是在3月8日，還有兩家直播平台傳來上市的消息——

據路透旗下IFR報道，映客計劃今年赴香港IPO，計劃融資3億美元；

傳快手最快将于今年下半年赴港挂牌，估值高達1409億元，但目前快手官方未正面回應。

3月9日，花椒直播也傳出消息，将于2018年底在香港IPO，花椒方面對此回應稱，相關消息以官方平台公布的消息為準。

鬥魚、虎牙，加上映客、快手和花椒，今年或許會成為直播平台上市爆發的一年。而如此密集的動作，也意味着随着直播行業的發展愈趨成熟，頭部直播平台紛紛加速資本化進程。

說起映客，此前已和A股上市公司宣亞國際上演過轟轟烈烈的“直播行業第一并購案”，後來以宣亞停止收購而告終。但當時已有相關人士認為，映客或許會選擇獨立上市。而更有投資人認為，海外市場更加适合映客，港股或美股均有可能。

一語成谶，時隔不到三個月，映客已卷土重來。

“從去年映客嘗試登陸A股時，70億元估值就可以看出，直播平台背後的投資機構着手收割，注定将眼光放在資本市場。”一位券商分析師在接受媒體采訪時曾這麼表示。

也就是說，2018年開始，直播平台或許已着手進入收割期。此前一直在燒錢的平台，也逐漸開始邁入賺錢模式。

去年11月，鬥魚宣布進入盈利狀态；今年3月，在歡聚時代發布的Q4财報中，虎牙完成盈虧平衡，實現曆史上首季度盈利。

問題是，跨過盈利大關之後，直播平台們如何保持持續的盈利能力？目前來看，直播平台的盈利模式依然顯得單一，或許支撐不起盈利野心。哪怕是成功上市之後，也面臨着如何創造更漂亮的成績單的挑戰。

此前，今日網紅曾采訪虎牙直播CEO董榮傑，他提到了這麼一點：虎牙希望能加大在内容端的投入。這一點上，虎牙已經在KPL、LPL等專業賽上跟騰訊達成深度合作，并拿下LCK獨播權，成為集齊LOL五大聯賽的遊戲直播平台。

而鬥魚不僅将“鬥魚嘉年華”打造成了一張品牌名片，也還在持續深挖線下價值；平台的大主播如馮提莫已經涉足娛樂圈，影響力日漸擴大......

直播行業走到今天，早已融入人們的生活，成為不可缺少的一部分。而随着越來越多直播平台走向資本化，直播行業或許會出現下一個分水嶺，或将迎來下一輪“優勝劣汰”。

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