0417劉畊宏健身直播回放全程?過去一周，出道32年的台灣藝人劉畊宏，在上海居家隔離期間突然以“健身教練”的身份火遍全網，湧現出一大批自稱為“劉畊宏男孩/女孩”的追随者，讓他一躍成為現象級直播“頂流”明星，今天小編就來聊一聊關于0417劉畊宏健身直播回放全程?接下來我們就一起去研究一下吧!

0417劉畊宏健身直播回放全程

過去一周，出道32年的台灣藝人劉畊宏，在上海居家隔離期間突然以“健身教練”的身份火遍全網，湧現出一大批自稱為“劉畊宏男孩/女孩”的追随者，讓他一躍成為現象級直播“頂流”明星。

截至4月26日14時，劉畊宏的抖音号已漲粉至4755萬，短短十多天時間，新增粉絲超3000萬。劉畊宏健身直播爆紅背後有哪些“玄機”？風口上的健身直播能走多遠？近日，多位業内人士向南都、N視頻記者分析指出，劉畊宏健身直播爆紅，除了有意外事件的“推波助瀾”，自身優質内容、MCN機構的操盤、平台流量傾斜的扶持，多方共同作用令這一IP成功“出圈”。

爆紅：一周漲粉超3000萬跻身“頂流”

“側邊的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線我想要！”

近期，劉畊宏用周傑倫一首嘻哈中國風歌曲《本草綱目》為音樂背景，配合節奏大跳自創的毽子操，加上“話痨”式勸練以及旁邊戴着“痛苦面具”的陪練妻子，讓其健身直播間成功“出圈”。

1972年出生的劉畊宏是歌手、主持人也是演員。出道32年，他曾憑借一曲《彩虹天堂》為人熟知，曾因作為周傑倫的好兄弟被提及，也曾與女兒“小泡芙”參加過一檔熱門親子綜藝節目而受到關注，但其演藝事業并未“大火”。

2021年末，舉家移居上海的劉畊宏簽約無憂傳媒，開始以“夫妻檔”模式的直播帶貨，但反響平平。據飛瓜數據顯示，去年12月19日到2022年2月17日，劉畊宏夫婦共做了9場直播帶貨，帶貨銷售額為723.6萬。

今年2月18日，劉畊宏開啟首次健身直播課，起初粉絲也并未出現現象級增長。據悉，當日直播2小時内，劉畊宏收獲了24.73萬觀看人次、漲粉7956人，到2022年2月24日劉畊宏第五次健身直播時，觀看人次首次突破100萬，直播漲粉5.94萬。

南都記者留意到，劉畊宏的健身直播“爆火”的重要節點，始于其近期遇到的三起禁播事件。自4月以來，劉畊宏直播間先後因腋毛、胸肌以及健身衣的問題被平台判定為“直播違規”強行斷播。随後，他與妻子直接穿着羽絨服開啟健身直播，幽默的回應方式意外吸引觀衆截圖并登上了微博熱搜，他由此開啟了瘋狂“吸粉”模式。

劉畊宏的健身直播有多“火”？南都記者注意到，劉畊宏的抖音号在4月14日前粉絲數還不到千萬，截至4月26日14時已漲粉至4755萬，獲贊超過4200萬。短短十多天時間新增粉絲超3000萬。

此外，根據新抖數據，劉畊宏在4月19日、20日、21日三天的直播觀看人次分别為2270萬、4476萬以及5257萬。

分析：優質内容、機構運營、平台扶持的合力

劉畊宏的健身直播為何能“火”？

艾媒咨詢創始人兼CEO張毅向南都記者指出，劉畊宏的“出圈”雖然有禁播意外事件的“推波助瀾”，但自身優質内容和平台的流量傾斜加持的合力，才是“真相”。

南都記者了解到，除了歌手、演員等身份外，“健身達人”一直是劉畊宏身上的另一個标簽。據公開資料顯示，劉畊宏自18歲便開始接觸健身，至今已有30多年。他曾參與過《超級減肥王》《減出我人生》《加油好身材》等多個瘦身、健身類綜藝，并于2004年出版《畊宏健身書》。此外，他也是周傑倫的“禦用私教”。張毅說，這些履曆，不斷強化劉畊宏在健身領域的信服力，也迎合了用戶對優質IP和直播内容的渴望。

張毅表示，全民健身作為國家明确提倡的方向，随着全民健康意識提升，近年來健身賽道已不斷發展，而疫情大環境讓居家健身需求激增，無疑又促進了這一賽道的崛起。

除内容外，劉畊宏個人IP的爆紅，與背後的MCN機構不無關聯。

“抖音網紅千千萬，無憂傳媒占一半”。無憂傳媒公司官網信息介紹，該公司藝人矩陣人數超過8萬，全約藝人超3000人，捧紅了如大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、多餘和毛毛姐等知名網紅，全網粉絲總量超18億。

公開信息顯示，無憂傳媒集團有限公司成立于2020年，注冊資本5000萬人民币，雷彬藝任法定代表人、執行董事兼總經理，直接投資公司有7家，包括位于上海、杭州、黑龍江等地的無憂傳媒旗下公司。

無憂傳媒相關負責人此前向南都記者表示，“自去年年底簽約之後，劉畊宏是‘all in’在這件事情上面的，自己有很多的想法與創新，而機構則發揮運營優勢，與其共同為賬号做内容設定，同時，結合時下熱點和紅人本身創造能夠激起讨論度的話題詞，助推紅人出圈。”

平台流量的傾斜也是劉畊宏直播健身“出圈”的重要原因之一。

根據抖音發布的《2021體育内容報告》，2021年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%；健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。2021年12月，抖音發起短視頻健身行動“DOU動計劃”，号召體育内容創作能力的個人及機構，基于抖音創作、發布運動視頻，記錄健身日常。劉畊宏的健身直播就是抖音直播今年4月推出的《一起宅家吧》系列節目之一。

張毅認為，龐大的健身需求市場，讓直播健身成為平台的“重點關照”對象，給予流量傾斜。近日，一位抖音平台内部人士向南都記者證實，“劉畊宏直播内容正能量，符合平台内容發展趨勢，會得到流量扶持。”

長期關注MCN産業的新播場内容負責人李祥虹認為，“這種熱度能否持續，要看接下來劉畊宏如何定位，建立起自己的内容壁壘。這種爆紅是很難複制的，畢竟關鍵在人，而非走紅的方式。”

未來：風口上的健身直播能走多遠

劉畊宏的走紅，也讓人們看到了健身直播賽道的巨大潛力。

南都記者留意到，近期抖音平台上湧現出更多“健身達人”。這類直播如何實現商業“變現”，成行業的共同觀望。

據《中國企業家雜志》報道，4月10日，劉畊宏直播結束後，收獲了26萬音浪，4月19日，則收獲了240萬音浪。按照音浪與人民币10：1的兌換比例，劉畊宏的直播收入從2.6萬元漲至24萬元，接近10倍增長。如按照平台、mcn機構先後與主播1:1的分成比例，并加上分紅獎勵，大緻換算可得，在24萬元的基數下，主播可以拿到近14萬元的直播收入（不含稅） 。

截至目前，走紅後的劉畊宏在抖音上還沒有商業帶貨行為。劉畊宏的經紀人此前表示，“健身直播是一條很好的路子，具體的商業模式我們還在探索中。”此前，劉畊宏在直播中提及，“東西一定要全家吃過、用過才會推薦給大家。”

一家MCN機構的負責人白雪認為，結合無憂傳播的達人變現模式，積攢熱度後，預測劉畊宏未來會重啟直播帶貨，同時結合視頻内容的商業廣告進行變現。但她認為，鑒于目前的“健康生活”标簽，劉畊宏後期直播選品和廣告植入，或會受到一定的限制。“當内容加入商業元素不再純粹，直播變成帶貨形式，網友是否依舊買賬尚未可知。”

“困境可能在于，他之前嘗試過直播帶貨但是效果不怎麼好，現在成為現象級明星達人，受到了這麼大的關注，可能觀衆對他的期待也會更高，帶貨就需要做得更專業。” 李祥虹說，“我們還是期待他能找到适合他的變現模式，把流量轉化成更高的價值，這對整個行業而言也是非常值得期待的。”

站在風口上的健身直播究竟能走多遠？

中國社會科學院财經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅在接受媒體采訪時曾分析，之所以直播健身最近火起來了，除了疫情原因，更重要的是因為老百姓腰包鼓起來，對健康更加重視，與此同時，短視頻直播平台的價值觀也在不斷轉向。

李勇堅認為：“現在短視頻平台日活已經五六個億了，它必須要多元化，必須要有價值觀的轉向。不能隻有單純的娛樂搞笑，它可能是知識型的、百科全書式的或者生活型的，這些東西必須要跟上。所以短視頻平台的價值觀轉向和它主打、爆款内容的轉向，是一個必然的趨勢。”

出品：南都即時

采寫：南都記者 餘毅菁

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