白桃氣泡水為啥用蘋果汁?文｜AI财經社 張可心編輯｜孫月，接下來我們就來聊聊關于白桃氣泡水為啥用蘋果汁?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

白桃氣泡水為啥用蘋果汁

文｜AI财經社 張可心

編輯｜孫月

打造出如“我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工”此類經典營銷案例的農夫山泉，居然在營銷上栽了跟頭。

6月27日，有媒體曝出農夫山泉旗下一款氣泡水産品，在外包裝與商場宣傳中主打“福島縣産”的招牌。

AI财經社經過查詢發現此款産品為農夫山泉4月1日上線的拂曉白桃風味氣泡水産品。雖然淘寶、京東等電商品牌搜尋不到“福島縣産”等宣傳字眼，但4月1日農夫山泉官方微信公衆号的産品上新簡介中，明确标注着“拂曉白桃風味拂曉白桃産自日本福島縣”。

除此之外，農夫山泉還于4月1日同步上線了莫吉托風味與日向夏橘風味氣泡水，并砸重金邀請人氣男演員朱一龍作為品類代言人。目前拂曉白桃風味氣泡水在農夫山泉京東自營旗艦店銷量已破20萬，單件規格為500ml*15瓶。對此，有消費者在社交平台對該産品的安全性表達擔憂稱，“選用福島白桃，是否存在緻癌風險？”

拂曉白桃本是日本福島縣有名特産，但自2011年日本福島發生嚴重核洩漏後，周邊水土遭受大量污染。鑒于核洩漏事故對食品、農産品質量安全的影響，我國國家質檢總局明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個縣城采購進口食品、食用農産品及飼料。

AI财經社針對此咨詢淘寶客服，對方僅表示“我們這邊咨詢一下相關負責人”。但有媒體報道稱，此前有網友在咨詢客服時得到的回複是，“該産品并非原料來自福島，隻是配方調制複原了該口味”，并請網友提供線下涉及該内容宣傳的超市地址，稱會“馬上安排工作人員前往排查”。

明确在品宣中提及“拂曉白桃産自日本福島縣”，随後又矢口否認稱“隻是配方調制複原該口味”，但此前農夫山泉在産品宣傳中卻從未事先提及“調制風味”這一細節。消費者直指，消費者直指，“虛假宣傳和違法使用福島白桃，農夫山泉選一個吧。”

2020年9月8日，農夫山泉登陸港交所，發行價僅21.5港元/股，但公司股票自認購起便異常火爆，成為港股史上最大凍資王。上市後，股價也是一路扶搖直上，2021年股價最高攀升至46.35港元/股，市值高達5214億港元。為此，農夫山泉創始人鐘睒睒的身價也一路飛漲，曾幾度超越馬雲和馬化騰，問鼎中國新首富。

但同時，随着農夫山泉的上市，市場對于其業務增長的可持續性頗有微詞。其中包裝水業務作為公司基本盤，約占公司總營收的六成，但在中國食品分析師朱丹蓬看來，“農夫山泉‘天然水’已經不具備太多優勢，未來國際上的大趨勢将以礦泉水為主。且農夫山泉飲用水目前市占率第一的位置并不穩固，其與怡寶之間的差距很小。”

主力産品增長受壓下，農夫山泉在果汁、茶飲料等細分領域的步子開始邁得越來越快。2021年3月，在發布上市後第一份年報後，農夫山泉執行董事兼副總經理周力也坦言，“推新品的速度比以前快很多，早年有時候是一年推一個産品，或兩三年推一個産品，現在每年都會推好幾個産品。”

據農夫山泉官網不完全統計，今年以來，農夫山泉先後上新了東方樹葉、尖叫等産品系列新口味以及武夷山泡茶水等。而氣泡水明顯也是在近年來大火的“0糖、0脂、0卡”概念下的風口産物。

中國水飲料市場産品叠代迅速，品類層出不窮。農夫山泉為追風口或打造爆品提高腳步無可厚非，隻是若一味追求速度，一旦在産品質量或營銷環節稍有不慎，對品牌造成的影響也是無可預計的。

本文由《财經天下》周刊旗下賬号AI财經社原創出品，未經許可，任何渠道、平台請勿轉載。違者必究。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!