文 | AI财經社 牛耕

編 | 華記

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國産遊戲主機再一次夭亡了？小霸王再次勾起人們回憶。

近日，小霸王最新的遊戲機項目被曝解散，距頒布小霸王Z 硬件不足一年時間。“5月10日是最後一天上班”，一位小霸王上海分公司的員工對媒體說。但小霸王Z 的CEO吳松表示：僅僅是解散了上海辦公室，稱現在非常敏感，他無法做任何評論。

在斧子遊戲主機夭折後，小霸王吸收了大量人馬，如CEO吳松、CTO張嘉。斧子曾被人嘲笑是個機頂盒，而小霸王Z 卻極力成為一款電腦。吳松曾認為這樣的“曲線救國”能吸引非玩家入局。

也有前員工不屑一顧地稱：“一開始畫的餅大了，要做個主機生态雲雲，堅決不交win 10的底。眼見離和投資人說好的發售日期越來越近，所謂的主機OS毫無着落，就幾張假圖，沒一個能跑的。”

從華為TRON、騰訊刀鋒TGP、戰斧F1到小霸王Z ，他們的故事無不在恥辱和謾罵中落幕。如今遊戲主機世代更叠将至、國内玩家興趣漸生、5G雲遊戲各家搶跑，他們還有機會講出不一樣的故事嗎？

斧子團隊二次創業

小霸王Z 最引人注目的是它的團隊：CEO吳松曾在斧子擔任首席戰略官、CTO張嘉則在斧子擔任首席技術官。這精準定位了小霸王Z ：一群斧子開發者的第二次嘗試。

斧子也許是中國遊戲主機最醒目的傷疤。戰斧F1的創意誕生于2014年，中國主機遊戲解禁後不久。曾在華為開發TRON遊戲機的張曉威，找到上市公司藍港互動創始人王峰，由藍港投資開發一款國産遊戲主機。

經曆萬難開發成功後，2016年5月戰斧F1産品宣布，卻遭到玩家一邊倒的嘲諷：UI抄襲索尼Playstation、手柄抄襲微軟Xbox One，簽約和首發的76款遊戲則多為《真三國無雙7：猛将傳》《刺客信條：編年史》《蒼翼默示錄》，早已上線PC多時，毫無獨占壁壘可言。

在這一天，斧子開放預購，僅賣出不到100台。而它的曆史融資在2015年8月和10月，兩輪都分别超過6000萬美元。相比之下，羅永浩的錘子T1銷量數十萬台都堪稱成功了。

吳松曾談到，斧子更懂中國市場。他本人做過Xbox首發團隊的内容規劃師，在觸樂文章《斧子面世一周年》裡，他形容道：2014年Xbox入華時，幾位來自微軟西雅圖總部的MBA來中國轉了幾圈，然後根據他們的設想和理解為國行硬件定價——4299元。

而斧子的定價僅為899元和1499元，這無疑更能吸引非核心玩家嘗試。在中國主機遊戲缺席的14年裡，遊戲增量人群被移動遊戲瓜分殆盡，主機遊戲玩家占比不到5%。而在北美市場，主機遊戲玩家占比将近1/3，有超過1.64億美國玩家人均支出265美元，消費總額年434億美元。

要吸引非核心玩家，光低價還不夠，需要官方強勢向他們宣傳。但斧子錯誤地将重心放在核心玩家上，認為讓他們懂得自己的“成長和愛”就會幫助向外推廣。“我們至少要讓核心玩家站在我們同一邊，讓别的大衆玩家向他們咨詢時，也能夠推薦一下我們。”吳松在談及斧子的宣傳戰略是這樣說。因此斧子的處境，可以用關注的人不買，潛在客戶不關注來形容。

相比斧子，小霸王Z 則滑向另一個極端。斧子使用改版安卓系統，更像一個電視頂盒，從售價1499元也能看出來。小霸王Z 則采用windows 10和小霸王自研的封閉系統，硬件配置上采用AMD半定制的ZEN架構芯片、8G内存、128G固态硬盤 1T機械硬盤等，售價4998元也可以看出對标的是電腦，而非一台專用遊戲機。有人形容，小霸王Z 就像一台“沒有屏幕的遊戲本”。

“隻要你買回去，哪怕當一台性價比不錯的電腦買回去，我就有100萬中方法讓你轉移到我們的主機系統上去，慢慢轉化為一個主機遊戲用戶。”吳松曾形容這是一種接地氣的變通：讓潛在玩家當電腦買回去，再逐漸轉化為主機遊戲用戶。

戰斧F1在京東僅有評論10

斧子遊戲機曾引來主機遊戲玩家的口誅筆伐，小霸王Z 則招惹了一批圖吧PC用戶。“衆所周知，Playstation和Xbox是虧本賣硬件，高價賣遊戲。（而能高價賣遊戲是因為獨占）如果要玩PC遊戲，配一台這樣的機器也算不上高性價比。”有玩家認為，小霸王Z 的性價比低于組裝機，高于品牌機，但玩3A大作的鮮有人不懂攢機配置。

微軟和索尼的遊戲主機壁壘，在于積累起開發者生态：遊戲開發大廠願意斥資數億、花費數年開發一款獨占遊戲，優先級甚至高于PC。這是一個“強者愈強”的模式。但斧子和小霸王Z 則缺乏說服開發者的資本，隻能拿到已發售大作。而吳松的辯解是：”第一步是激活，第二部是培育，第三部才是建立完整生态。”

對這一說法，知乎上一位“前員工”嗤之以鼻：“一開始畫的餅大了，要做個主機生态雲雲，堅決不交win 10的底。眼見離和投資人說好的發售日期越來越近，所謂的主機OS毫無着落，就幾張假圖，沒一個能跑的。開發者後台，功能大概就能下載幾個說明文檔和sample。”

在2018年9月對小霸王Z CEO吳松的訪談上，他确實提到封閉系統處于調試中，2019年底才會更新。這與小霸王Z 曾經的失敗如出一轍：盡管希望從底層改版安卓，斧子團隊卻連UI設計師都沒有，直到2016年10月發布時，原計劃用視頻展示UI無法播放，隻能展出幾張酷似PS4的UI圖片。

小霸王Z 掀起的波瀾甚至不如斧子，在宣布一年後便疑似解散。而它借用的小霸王的品牌，則勾起人們對國産遊戲主機遠古時代的回憶。

小霸王消失的20年

如果不是小霸王Z ，很少人會想起這個著名品牌。曾年銷售額數億的它，如何走到今天這一步？小霸王消失的20年逐漸浮出水面。

它的傳奇始于段永平。1980年代，段永平來到中山市打工，“北京對我這種人成功的概率不會大，這裡不太适合我，我想到思想開放急需人才的南方去。”他迅速被擢升到怡華集團旗下日華電子電器設備廠的廠長，并召集了小霸王系八人：後來的OPPO創始人陳明永、vivo創始人沈炜、金立董事長劉立榮皆在小霸王工作。

段永平接手時，廠裡每年虧200萬元。看到日本任天堂FC火爆，小霸王特意将遊戲機包裝成電腦學習機，僅從命名小霸王SB-486D就能窺見一二。有玩家回憶，當時報紙刊登有人送給巴金一台486電腦，價值12000元，而一台小霸王僅300多元。

小霸王在全國鋪設起渠道商：統一售價、包修包換。在央視40萬元中标，邀李連傑、成龍等人打廣告，也為它打開全國知名度。1992年，小霸王銷售額過億，淨利潤超800萬元；1993年銷售額過2億元，次年又翻倍。

“每到年底分紅，他們總是發很多錢，雙手拿不了就用報紙包，小報紙包不了就用大報紙包。”當時小霸王的遊戲機市場份額超過80%。

但段永平與怡華集團總經理陳健仁漸生矛盾。集團開始抽調利潤，段永平尋求股改獨立未果，決定出走。相傳宣布時有高官當場大哭：“沒有阿段就沒有小霸王。”陳健仁則在年會上說：“别看這些人都走了，想到這裡來的人能從中山排隊排到廣州！”

2000年頒發的《關于開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，禁止企業從事面向國内的電子遊戲設備生産、銷售活動，給了小霸王遊戲業務沉重的一擊。

在段永平出走後，小霸王就主動投資VCD、複讀機等。但影碟機遭遇國外巨頭專利圍剿、教育學習機則不敵步步高、讀書郎。2004年，怡華集團主動将小霸王一分為四，共同擁有小霸王品牌。

段永平時代，小霸王成功的秘訣是“強品牌”。但他出走後，怡華集團控制的小霸王業務卻無所不包：MP3、MP4、有源音箱、數字音箱、DVD播放機、DVD舞蹈教學機、家庭影院、數碼攝像機、耳機、GPS導航儀、電子書、錄音筆、手機等。僅以手機為例，小霸王的X7手機外形仿照iPhone 6，卻運行安卓系統，售價僅699元。品牌形象消耗殆盡，幾乎等同于“山寨”。

也正因此，在這款國産遊戲機以小霸王Z 之名發布時，不少玩家都感到意外。2018年4月小霸王Z 産品宣布時，在官網發出《版權聲明》：“正計劃着手停止并撤銷對第三方生産商的遊戲機生産授權，以維護正版遊戲産業的健康發展，盡保護知識産權的企業責任。”借用小霸王的黑曆史是它能激起的最後一朵浪花。有玩家評論說，光憑小霸王這個山寨形象，就不适合做遊戲主機。

國産主機遊戲方興未艾

在小霸王Z 宣布之前，曾有這樣一條不起眼的新聞：2013年初，小霸王與阿裡巴巴正是開展戰略合作，宣布攜手阿裡TVOS共同推出搭載其系統的遊戲機，并在阿裡TVOS上線多款小霸王體感遊戲，全面拉開電子家庭遊戲機戰線布局。

事實上2014年後，國内大廠涉足主機遊戲就從未停止：2014年華為在CES上宣布遊戲主機TRON，預計當年二季度發售，所謂獨占遊戲被觸樂揭露并不真實。這款主機最終從未發售，負責項目的張曉威形容“華為裡幾乎沒有玩遊戲的人”，于是找到藍港互動，有了後面斧子和小霸王Z 的故事。

2016年8月，騰訊則聯合海爾、英特爾發布了遊戲主機刀鋒TGP BOX，這款主機同樣主打可兼做PC，售價3799元和4799元。這更像一款圍繞騰訊遊戲平台TGP誕生的産品。盡管宣布了預售日期，京東上至今搜不到這款産品。

可以說，中國大廠從硬件切入主機遊戲的嘗試都無疾而終。其背後原因是，主機遊戲的模式更像Kindle：以低價賣硬件，保證性能吸引開發者開發獨占遊戲，然後憑借遊戲高售價回本。因此硬件開發能力、虧本銷售的體量、龐大的開發者生态都不可缺。

而中國廠家不擁有開發者生态，也不具備高價銷售遊戲回本的能力，隻能開發類PC主機、銷售登陸PC的非獨占遊戲。但如果這樣，玩家為什麼不去買一台PC呢？或者廠家為什麼不銷售PC品牌機呢？畢竟在PC遊戲生态，即使是steam的串流盒子也最終停止銷售，僅以軟件形式存在，足見這一硬件模式并不成立。

但在近些年，中國巨頭開始試圖涉足軟件領域：2018年3月，騰訊買入法國育碧5%股份。2018年6月，網易1億美元戰略投資《光環》《命運》的開發商Bungie。2019年1月，網易收購了《超凡雙生》《底特律》開發商Quantic Dream部分股權。

與硬件相比，軟件不依賴特定市場的玩家，投資規模遠低于硬件，開發出遊戲幾乎一定有回報。除了投資大公司，網易騰訊們入股小工作室也不計其數。有開發者對AI财經社表示：重渠道和運營的遊戲使中國玩家感到厭倦，重劇情和玩法的遊戲正在崛起。而大廠進入的最好方式，莫過于去買一個成熟的開發團隊。

2018年5月，時任索尼互動娛樂總裁小寺剛明确表示：PS4已進入生命末期了。在斧子和小霸王Z 發布時，不少玩家據此質疑：在這一時點發布主機，豈不是過三年要與新世代的索尼和微軟主機競争？在主機遊戲領域，主機硬件廠設計硬件規格、軟件開發商則涉及規格允許的最好遊戲，這意味着如果中國廠家不是規則制定者，要預測該設計哪一規格的硬件就十分困難。

但有多個開發者向AI财經社表示：主機遊戲的未來也許不是新的主機，而是雲遊戲。這是一種玩家不需購置本地高配置硬件，而是通過網絡連接雲主機的遊戲方式。2019年起，微軟宣布将推出Project xCloud，索尼則早先就推出PlayStation Now，谷歌頒布雲遊戲平台Stadia，騰訊宣布雲遊戲平台START。

“屆時玩家将不再需要硬件，可能會存在争議。”索尼CFO十時裕樹在2018年Q3頒布财報時坦承，雲遊戲可能威脅主機平台的營收。這也許會成為國内廠商彎道超車的機會，“如果騰訊先做了，到時大家就有可能跟着騰訊标準來，而不是認為隻有索尼這些廠商。”一位開發者告訴AI财經社，雖然雲遊戲還在搶跑占位階段，但如今投下的石子很可能會在未來掀起漣漪。

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