來源：《中國經濟周刊》

《中國經濟周刊》記者 孫冰 | 北京報道

“你是我的小呀小蘋果兒，怎麼愛你都不嫌多，紅紅的小臉兒溫暖我的心窩，點亮我生命的火火火火……”當北京環球影城變形金剛基地的大黃蜂回旋機開始啟動，響起的配樂竟然是中國的“廣場舞神曲”《小蘋果》。

這個“大黃蜂混搭小蘋果”的奇妙體驗，一開始讓很多遊客感到詫異，不過很快就有人跟着唱起來。

大黃蜂回旋機配樂小蘋果

9月1日，北京環球影城開啟試運行，并将于9月20日正式開園。北京環球影城是亞洲第三座、全球第五座環球影城，也是迄今為止環球影城主題公園家族中開園規模最大的一座，其規模是日本大阪環球影城的2倍，新加坡環球影城的5倍。

實際上，在試運行之前，北京環球影城已經進行了為期3個多月的壓力内測，一些可以提前嘗鮮的内測遊客在社交媒體上發布了大量體驗感受和攻略，不僅讓還未正式營業的北京環球影城成為了“頂流”，也引發了不少讨論和熱議。其中，最受關注的同時也是引發最多讨論的就是，北京環球影城要如何融入和體現中國元素。

如何融入中國元素？真的很“土嗨”？

北京環球影城包括七大主題景區，分别是哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來水世界、小黃人世界和侏羅紀世界努布拉島，其中充滿中國元素的功夫熊貓是北京環球影城所獨有的。

作為首批受邀内測遊客的旅遊博主Flex告訴《中國經濟周刊》，美國、日本、新加坡等其他環球影城她都已經打卡過了，對于北京環球影城，她最期待之處當然就是中國元素甚至是“北京味兒”的加入。

“對比起來，美國太舊、新加坡太小，大阪雖然是日漫愛好者聖地，但其他項目由于日語的原因，對中國遊客尤其是小朋友體驗并不好。而北京環球影城又大又新，即使去過其他環球影城也值得來打卡。隻是中國演員的選擇以及外國演員的中文對白，感覺還需要打磨，才能和整體風格更匹配，讓遊客更有沉浸感。”Flex說。

Flex表示，她體驗完北京環球影城的哈利波特、侏羅紀等經典項目之後的感受是幾乎一模一樣，而驚喜來自于小黃人樂翻天和全球唯一北京獨有的功夫熊貓景區。

“可能是哈利波特、侏羅紀等項目制作時間比較早，音畫質量放在今天看已經比較落後了，但小黃人就比較新，體驗效果很震撼。當然，我最愛還是功夫熊貓，很多場景精準還原，細節也做得非常用心。其他環球影城其實不适合10歲以下的小朋友，但功夫熊貓的遊樂項目老少皆宜，再加上有小黃人，北京環球影城适合的人群會更廣。”她說。

之前，北京環球影城曾因為“土嗨”的營銷視頻出圈，一些内測用戶的視頻也讓不少網友覺得“中國味兒”有些奇怪，更像是外國人眼中的中國style。比如有網友将環球影城花車巡遊的視頻配上了東北二人轉音樂，竟毫不違和。

據記者了解，不同于全資自主經營的奧蘭多環球影城和好萊塢主題樂園，北京環球影城采取了與日本大阪環球影城相同的合資經營模式。北京國際度假區有限公司由首寰投資和環球主題公司及度假區（康卡斯特NBC環球下屬業務闆塊）共同持有，股權比例為70%和30%。首寰投資由五家北京國有企業共同所有，其中，首旅集團為最大股東，持股比例超過50%，第二大股東為首開集團。

不過，盡管在投資上中方比例遠遠大于美方，但品牌運營卻由美方負責，這也是中國遊客會感覺北京環球影城的中國元素總有點兒怪怪的原因。“美方認為的中國元素就是這樣的。”一位不願具名的内部人士曾對媒體透露。

Flex倒并不覺得“土嗨”是貶義，她覺得主題樂園就是“造夢之地”，“土還是洋不重要，能讓人嗨起來最重要。”她說。

濃郁中國風的功夫熊貓景區

中式風格的好萊塢環球輝煌劇院

中式風格搪瓷杯

十二生肖版小黃人盲盒

人均千元隻是起步價，機構預測人均消費或超1500元

除了遊玩體驗，外界最為關注的還有排隊時間和遊玩成本。記者采訪了幾位内測用戶，他們都表示，内測期間的每日遊客數量隻有正常開園後人數的三分之一到四分之一，但依然感覺到人從衆……想要一天刷完所有項目幾乎不可能。

這就意味着，要麼買兩天的門票，要麼購買優速通（單次400元，無限次500元）或者貴賓體驗服務（9-10月份的價格在1900元至2800元，可享受快速入園、免排隊、專屬導遊等服務）。

不過，對于單人遊客來說，倒是有個好消息，不少玩樂項目會設有單人遊客專門通道（Single Riders），可以減少很多排隊時間。

至于玩一趟北京環球影城到底要花多少錢？其實還是能夠做到豐儉由人的。據了解，門票價格分為418元、528元、638元和748元四個檔位，淡季和平日最便宜，旺季和節假日最貴。不過，北京凜冽的寒風可能會勸退一些想要選擇淡季的遊客。

北京環球影城門票

餐飲方面，樂園内餐廳數量很多，幾十元的套餐和人均幾百元的大餐都有，而且北京環球影城并不限制遊客自帶食品和飲料。不過，環球影城裡的很多餐廳也是還原電影場景的，更像是樂園體驗的一部分，比如哈利波特景區的三把掃帚餐廳和豬頭酒吧、功夫熊貓景區的平先生面館、小黃人景區的老巢餐廳……都是粉絲們要去專門打卡同款美食的地方。

紀念品的售價也并不低，但确實很難忍住不買。從記者的觀感來看，園區内大包小包的遊客不少。40元一支的小黃人雪糕、50元的黃油啤酒、195元一桶的小黃人汽車桶爆米花、348元的哈利波特魔杖、849元的學院袍……您還别嫌貴，想要買還是要排隊的。

40元一支的小黃人雪糕

849元的哈利波特學院袍

總之，人均千元的消費水平，恐怕隻是個起步價格。來自中信建投證券的一份研報顯示，北京環球影城預計每年将吸引1500-2000萬人次遊客，單客人均消費或超1500元，将帶來約250-300億元年營業額。除此之外，北京環球影城也将帶動北京餐飲、酒店、旅遊購物等客流提升約15%，每年帶動的增量産值約650億元，與園區收入合計約達千億元。

另一方面，投資也是巨大的。據悉，北京環球度假區一期各項目本身的建設投資，加上政府在交通等配套設施方面的投入，累計超過1000億元。目前北京環球影城主題公園是屬于一期項目，二期會建成中國主題公園，計劃引進孫悟空等中國經典IP主題，而三期則計劃建設水上樂園。

最後，一道北京話考試題送給大家。“北京環球影城”如果用北京話說，兒化音應該加在哪裡？北京兒環球影城，北京環球兒影城，還是北京環球影城兒？

（照片均由《中國經濟周刊》記者孫冰拍攝）

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