大概沒什麼“潮流”能比比賽吃洗衣球更愚蠢的了。

我們曾經報道過，2017年底，美國年輕人竟然流行起了一項無聊又危險的挑戰：把汰漬洗衣球吃下去。包括不少青少年在内，很多人把變着花樣吃洗衣球的視頻和照片發在社交網絡上，期待制造一場模仿“冰桶挑戰”的狂歡——這看上去簡直是美國版的快手土味視頻。

汰漬洗衣球誕生于2012年。彩色的濃縮洗衣液被包裹在透明的塑料薄膜裡，多彩又柔軟，經常被嬰兒當作是果凍或糖果誤食。根據相關記錄，在2013到2014年之間，美國中毒控制中心接到因誤食汰漬洗衣球的熱線呼叫增加了17%，其中大部分是3歲以下的嬰兒。僅2017年，就有超過12299起誤食洗衣球的事件。後來為了防止誤食，汰漬在2015年起就在外包裝上塗了苦味物質。

但這似乎攔不住作死的年輕人們。根據美國中毒控制中心協會（American Association of Poison Control Centers）的數據，在全美各地的中心在2016年共處理了39例故意攝取洗衣粉的事件，患者年齡在13至19歲不等。2017年有53例，之後在2018年，僅前兩周就發生了39例。

這讓汰漬十分焦慮。

盡管這和品牌本身無關，但這個危險的“流行”真的給汰漬造成了公關危機。根據市場調研機構YouGov BrandIndex最新一項研究表明，在這個“挑戰”爆發的過程中，人們對于汰漬的品牌好感，至少将至了9年來的最低點。

而另外一個調查發現卻是，即使處于負面危機之中，汰漬洗衣球的銷量依然不錯。截至2018年5月，22％的受訪者表示他們在過去的30天内購買了汰漬。

2018年1月，汰漬和Youtube及Facebook達成了協議，将平台上“汰漬挑戰”的内容删除。同時找來頗有影響力的美國職業橄榄球聯盟運動員Rob Gronkowski，制作了一支告訴人們不要吃洗衣球的視頻。

“汰漬洗衣球應該用在哪？洗衣服，沒有别的。”

在接下來2月份的超級碗，汰漬是這場廣告盛宴中的赢家之一。

這支廣告調侃了超級碗廣告中幾種常見的套路：普通的汽車廣告、搞笑的啤酒廣告、莫名其妙的特效廣告、奢華的珠寶廣告、無厘頭的肌肉男廣告……而它們無一例外，隻要演員穿着衣服出鏡，都變成了“Tide Ad（汰漬廣告）”。

腦洞大開的創意，加上不斷洗腦重複的品牌名稱，這支由Saatchi & Saatchi紐約制作的汰漬廣告成為今年超級碗令人印象最為深刻的廣告之一。後來還赢得了英國設計與藝術指導協會（D&AD）頒發的黑鉛筆獎。

根據YouGov BrandIndex的一項調查，這支廣告是汰漬自2016年8月以來給人們留下印象最深的。33%的18歲以上的受訪者表示，他們在過去30天内看過汰漬的廣告。

這或許是汰漬能迅速挽回負面危機，并且同時讓産品大賣的原因。

“這是營銷的勝利。”YouGov BrandIndex首席執行官Ted Marzilli表示，“人們對于汰漬的廣告認知在一個很高的水平。人們對它的産品還是很依賴，可能是聰明的廣告帶來的，盡管嘴裡還有糟糕的味道。”

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