———— 第3篇/共3篇 ————

用一個詞形容2021年醫美行業，去“量”存“質”。

2021年，醫美行業“冰火兩重天”。上半年逆勢增長、資本加碼、股市飄紅，進入6月份，一系列“史上最嚴”醫美相關政策法規密集出台，行業短期震蕩讓火熱的醫美賽道迎來“冰點”。

眼光放遠，行業合規化也是長期利好，醫美行業“良币驅逐劣币”加速品質升級、回歸醫療本質。2021“醫美熱”是短暫風口還是财富密碼？南都健康聯盟醫美合規化課題組推出“粵港澳大灣區醫美消費榜”、“數”說醫美強監管以及年度熱點事件盤點，帶你回顧2021美麗經濟。

愛美無罪，醫美有責。

2021年，女演員高溜在廣州整容失敗鼻尖壞死，杭州網紅小冉抽脂感染去世，濟南一整形機構老闆威脅毆打顧客……這一年頻頻發生的醫美事件損害消費者合法權益，掀起輿論熱潮。

2021年，國家大力整治醫美産業、打擊非法醫美。這一年，南都健康聯盟“愛美研究所”欄目緊跟社會熱點，聚焦美麗陷阱、監督維權、避雷科普、政策解讀，發布86條原創稿件、視頻，全網點擊量超600萬，助力醫美市場規範健康發展，營造風清氣正的行業環境。以下是2021南都醫美熱點事件盤點。

3·15暗訪

起底熱瑪吉造假鍊條

獲主管部門積極回應

暗訪熱瑪吉賣場、地下工廠、美容機構以及正規醫療機構，一周内高密度高風險起底專業度較高的熱瑪吉造假鍊條，從亂象暗訪呈現、執法部門跟進、監管制度建設難點等角度連續跟進。全網點擊量超50萬，引發多方強烈關注，并獲主管部門積極回應。

海報。

南方都市報 2021年03月16日 版次：GA08。

報料維權

曆時半年跟蹤牙科維權

報道全網關注量百萬加

今年5月，“愛美研究所”欄目接到一則牙科報料，廣州一女士通過微博引流廣告找到百萬大V矯正牙齒緻牙骨開裂，持續跟蹤，精準發問，曆時半年走訪當事人、口腔診所、業内人士、律師和衛健局等相關部門，還原口腔正畸争議焦點。

11月該事件取得重大突破。該口腔機構因病曆書寫不規範、廣告違法等多項違法行為，被越秀區衛生健康局罰款44萬元。該機構訴當事人名譽侵權案，也因缺乏事實和法律依據被駁回。系列報道全網點擊量百萬加，近千人次轉發，在用戶中産生極大影響，樹立南都專業品牌形象。

南方都市報 2021年07月20日 版次：EA07

南方都市報 2021年12月08日 版次：GA11

部分讀者的評論。

雙十一調查

互聯網 醫療促銷熱度攀升

調查評測引發多方強烈關注

雙十一前後，南都健康聯盟醫美合規化課題組根據今年對醫美領域的政策觀察、案例積累，推出“電商平台醫療促銷真相調查”，聚焦“利用短視頻平台低價誘客”“販賣醫美容貌焦慮”“網上違規叫賣醫療器械”等現象，連發三期調查報道。通過案例 調查 政策指引，共同營造清朗醫療市場，并引發多方強烈關注，獲得主管部門積極回應。

監管政策

多個醫美監管政策出台

落地走訪傳遞專家聲音

8月27日 ，“史上最嚴”醫美監管指南（征求意見稿）出台，重點打擊“容貌焦慮”。指南落地後醫美機構該如何應對？業内專家表示，長期看有利于引領市場、規範市場，規範整形美容的廣告宣傳，遏制打擦邊球的推廣行為。

報道回顧：《“史上最嚴”醫美監管來了！專家：長期看有利于規範市場》

2021年，為瘦腿切斷神經的“小腿神經離斷瘦腿手術”被國家下了禁令。南都記者走訪廣州7家整形醫院，多家機構對此較謹慎，表示手術存在健康風險，目前已不開展該項目。

報道回顧：《這項手術被禁！記者暗訪廣州7家整形醫院：風險過高均不開展》

動态熱點

跟進捕捉行業熱點

單篇報道65萬點擊

2021年2月2日，女演員高溜微博發長文，講述自己在廣州一家醫美機構整容失敗鼻尖壞死的不幸遭遇。南都記者及時跟進采訪，持續追蹤後續調查情況，報道引發65萬網友關注。

回顧：《女演員在廣州整容失敗鼻尖壞死，官方處理結果來了！》

專家科普

多位皮膚界大咖出鏡科普

9期視頻收獲超20萬粉絲

随着醫美技術的不斷發展和社會對醫美接受度的提高，廣大的求美者把視線轉向了“不需要動刀”醫療美容領域，比如新晉“網紅”項目熱瑪吉、超皮秒、水光針等，這些看似性價比高、恢複時間短的醫美項目，也暗含許多風險和套路。

為此南都健康聯盟推出《愛美研究所》科普欄目，結合話題熱度、消費節點，邀請南方醫科大學皮膚病醫院微創治療與年輕化中心主任胡剛、中山大學附屬第三醫院皮膚科副主任鄭躍、廣東省第二人民醫院整形美容激光中心張雲松等多位皮膚界大咖，圍繞時興美顔秘方、新潮醫美項目、美麗黑科技進行科普避雷，揭秘美麗“修煉”秘訣，提倡科學健康安全的美學觀。欄目累計上線9期視頻，獲得超20萬人次關注。

回顧往期盤點↓

《醫美“排雷”工具來了！秒查機構“前科”一鍵爆料》

《2021灣區醫美消費白皮書發布！廣深訂單占九成》

出品：南都健康聯盟醫美合規化課題組

統籌：尹來 遊曼妮 王道斌

采寫：南都記者 楊麗雲

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!