日本著名襪子品牌 Tabio 宣布，1月6日，品牌創始人兼董事會主席越智直正（Ochi Naomasa）因車禍去世，享年82歲。

據日本媒體消息，6号下午6點多，越智直正及妻子麗子（享年71歲）在奈良縣廣陵町過馬路時，被小貨車撞擊，送至醫院後确認因心髒破裂而雙雙離世。喪禮将僅限于親友參加。

從15歲開始至今的近70年職業歲月中，越智直正一直專注于襪子這一品類，日本媒體甚至評價他為“襪子界的臉面”。他在自傳《一生一事：襪子狂人的極緻創業與匠人精神》中說：“有句俗語叫做‘一生、一事、一貫’。意思是說人在一生當中隻要堅持做好一件事就算是成功了”。

2019年末，《華麗志》團隊在考察日本時尚産業的行程中，特别造訪了 Tabio 的東京辦公室，與公司董事及商業戰略總裁真砂輝男（Teruo Masago）及集團海外部同事交流，探尋了這個細分品類隐形冠軍的“前生今世”。

真砂輝男在與《華麗志》團隊的溝通中表示，生于1939年，已逾80歲高齡的越智直正至今依舊是每天最早到公司的人。“創始人每天早上會到大阪總部，比所有人都早。他很有活力，每天都會找自己一天的‘目标’。他堅持光腳走在公司裡，為的是能随時拿起一雙襪子試穿。”真砂輝男笑着說道，“有人問他，襪子對你而言意味着什麼？他回答說：‘我的前世就是襪子’。”

29歲白手起家創業，執着于打造出高品質的襪子，在越智直正的帶領下， Tabio 構建了獨立完整的供應鍊，成長為日本乃至全球範圍内高知名度的襪子品牌之一。

1953年，越智直正在大阪創立 Dan Socks（日語中，“男”的發音為 dan），意指這是一個由男子漢創立的品牌。起初，品牌做的也是男襪生意，但由于市場競争激烈，且看到了女襪市場的空白，Dan Socks 成為首批主打女性市場的襪子品牌之一。2006年，越智直正的長子越智勝寬做主，将公司名換為 Tabio 。

1969年，公司開始着手新産品的研發，逐漸摸索出一套自主開發模式。也是在60年代末，Dan Socks 轉戰女襪品類，打開了市場，與上千家女裝專賣店達成合作。但由于這些專賣店聘請不專業的小時工，無法向消費者講清襪子的相關知識及保養方法，使得銷售轉化不足，還讓公司收到過不少投訴電話。因此，Dan Socks 開始了向零售領域的摸索。

1970年代起，日本襪子産業進入大打價格戰的時期，但越智直正拒絕生産和出售“1000日元3雙”之類的廉價襪子，參與惡性競争。這也給 Tabio 造成了沖擊，銷售業績明顯下滑。銷量不佳導緻工廠積壓了一批棉線，為了生存，越智直正終于點頭同意生産“1000日元3雙”的襪子，但其獨樹一幟的點在于使用了與正價襪子相同的棉線，在生産工藝方面也沒有偷工減料。超高的性價比讓 Dan Socks 的清庫存之路走得非常順暢，但越智直正反複強調，廉價的襪子絕不能成為品牌的主力商品。

在解決了數次的破産危機之後，1982年，公司在神戶的一家商場開設了第一家門店——僅3.3平方米的直營店。為了讓售貨員快速掌握襪子的知識，越智直正天天帶着他們下工廠，正是這樣的努力，使得這家門店創造了破紀錄的營業額，也讓公司的零售之路成功跨出第一步，此後相繼開出多家門店。

1984年11月1日，首家“靴下屋”門店在福岡縣久留米市開業。截止到目前，Tabio 集團在全球有268家門店，包括166家直營門店（海外4家）、102家授權門店（海外13家）。

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• 一生、一事、一貫：日本襪子“狂人”和他的品牌｜華麗志日本行實錄之四：Tabio 專訪
• 日本潮襪品牌 Tabio 創始人：産品是一家公司的根本

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