農夫山泉要推出一種新産品——天然水,怎麼才能一炮打響呢?
農夫山泉召開記者招待會,突然向媒體宣布,經實驗證明純淨水對健康無益,農夫山泉從此不再生産純淨水,而隻生産天然水。農夫山泉的根據是:純淨水純淨得連微量元素都沒有了,而微量元素是人體健康必不可少的。
此言一出,娃哈哈、樂百樂等全國純淨水廠家紛紛站出來聲讨農夫山泉,結果使農夫山泉要推出天然水的消息越炒越大,廣為人知,産品還沒有推出,就已被炒得沸沸揚揚了。但是,面對全國同行的同聲反對,農夫山泉不僅未有所收斂,反而變本加厲。不久,它又推出用意更明顯的廣告:一群小學生在做實驗,分别用純淨水和天然水來養水仙花。幾天後,用天然水養出的水仙花似乎長得更茁壯。最後,實驗得出這樣的結論:天然水好于純淨水。
農夫山泉還在全國範圍内舉行活動,召集全國小學生參加一項比較實驗:将金魚、大蒜分别放入純淨水與天然水中,然後觀察其存活和發育狀況;分别用這兩種水泡茶,觀察24小時茶色的變化。
面對着這一場突然發自水面的波瀾,新聞媒體自然是不遺餘力地争相報道。在報道中,同樣地也加進了一些渲染的成分。很快,事情就演變成一場純淨水和天然水之間的大戰。
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