阿迪達斯并購銳步動機?記者 | 任思卓北京時間2021年8月13日淩晨，阿迪達斯宣布，與Authentic Brands Group (以下簡稱ABG)達成最終協議，将以21億歐元的總價出售銳步，全部交易将于2022年第一季度完成，大部分以現金支付完成，下面我們就來聊聊關于阿迪達斯并購銳步動機?接下來我們就一起去了解一下吧!

阿迪達斯并購銳步動機

記者 | 任思卓

北京時間2021年8月13日淩晨，阿迪達斯宣布，與Authentic Brands Group (以下簡稱ABG)達成最終協議，将以21億歐元的總價出售銳步，全部交易将于2022年第一季度完成，大部分以現金支付完成。

阿迪達斯還表示，将在交易完成時與股東分享大部分交易收益。

阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅斯特德在聲明中寫到：“銳步一直是阿迪達斯的重要組成部分，我們感謝該品牌及其背後的團隊為我們公司做出的貢獻。”

至此，銳步在阿迪達斯集團中，運營整15年。而出售價格21億歐元（約合24.6億美元），較之阿迪達斯在2006年38億美元的收購價，折價不少。

最初，阿迪達斯收購美國運動品牌銳步，志在幫助其與耐克的競争。但收購後的十多年裡，銳步表現平平。

2016年，銳步曾啟動“Muscle Up”轉型計劃，以求改善其銷售前景。直到2018年，銳步方才扭虧為盈。但業務雖有增長，銳步的營收在阿迪達斯整體營收中并不起眼。

2020年，突如其來的疫情打斷了阿迪達斯和銳步的規劃。2020年的前三季度，銳步的營收下降了20%，即使疫情形式緩和，大多運動品牌銷售回暖，銳步仍無太大起色。

自2020年10月以來，關于阿迪達斯計劃出售銳步的報道頻出。随後，阿迪達斯集團官方也發布聲明稱，正為銳步的未來走向評估戰略選擇。

今年3月，阿迪達斯發布2025發展戰略“掌控全場”，旨在到2025年大幅提高銷售額和盈利能力并獲得市場份額。

并公布其針對銳步的處理結果：銳步将被單獨拆分單獨公司，從2021财年開始将銳步作為停止運營的業務計入财務報表。

彼時，阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德表示：“經過仔細考慮，銳步和阿迪達斯各自獨立将能夠更好地實現各自的增長潛力。”

最初的銳步競購者名單中，還包括中國運動品牌安踏和李甯。不過自進入2021年，ABG一直領跑銳步收購案。

接手銳步的公司ABG總部位于紐約，該集團收購了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等衆多破産品牌。

據報道，ABG公司表示，銳步将保留其在波士頓的總部，并繼續在北美和拉美、亞太、歐洲和俄羅斯開展業務，并在過渡期間與阿迪達斯保持密切合作。

ABG創始人、主席兼CEO傑米·索爾特（Jamie Salter）表示：“很榮幸接手銳步品牌，這是ABG的一個裡程碑。”

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