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1、最近很多店家，突然被“協會”告了。

2、比如，因為逍遙鎮胡辣湯協會維權，那些沒有加入協會的小販隻好拆掉“逍遙鎮胡辣湯”的招牌，這件事引起了很多人的不滿，店主看上去非常可憐，還要向他收錢，憑什麼他就不能做胡辣湯。

3、後來又出現了潼關肉夾馍，同樣因為維權，引起了更大的關注。你隻有付加盟費，才能叫潼關肉夾馍，如果不加盟，就是侵權，就要付侵權的費用，還要停止使用這個牌子。

4、這件事導緻大家非常氣憤，有人說我開店的時候，你還沒注冊商标呢，憑什麼說我侵權。

5、最後國家知識産權局站出來了，說潼關肉夾馍作為一個集體商标下面的地理标志，它無權許可特定區域外的商戶通過加盟使用這個商标，當然也沒有權利禁止特定區域内的商戶合理使用。然後潼關肉夾馍就趕快道歉，大家就覺得這事伸張正義了。

6、但事情還沒有結束。因為如果是這樣，那滿街的沙縣小吃，是不是都有一個協會？

7、青島啤酒，嘉興粽子，北京烤鴨，南京鹽水鴨，長沙臭豆腐、蘭州拉面同樣帶地名。沒有加入協會的人，是不是都不能開店了，這背後有什麼邏輯？

8、要理解這件事，首先得理解一個概念，集體商标。什麼意思呢，就是一個地方的一群人共同把一個品牌做大之後，他們共同享有這個品牌的使用權，也共同去維護這個品牌。比如潼關肉夾馍這個集體商标，就是過去幾年甚至幾十年潼關人共同努力做出來的。

9、通過很多人共同努力，讓大家對集體商标形成認知。所以應該把這份成績歸到這群人身上，這群人共同擁有這個集體商标的使用權。

10、國外也是一樣。比如，法國有一個獨立釀酒師的協會，使用獨立釀酒師商标，得經過協會認證，符合協會規定。這樣釀酒師就可以在他的名片上，産品上，或其他地方印上獨立釀酒師的标志。

11、這樣，這個集體商标就能給集體中的個人做背書，個體也能為集體增加信任，這是一個互惠互利的過程。以後别人一看你的名片上印着獨立釀酒師，就會覺得這個人可能不錯，你看他都被這個協會認可了。

12、但在集體商标裡，還有一個很特殊的品類叫地理标志。地理标志是什麼呢？就是一些商品來自某個特定的地區，這些商品的質量或者是信譽是這個特定地區的因素決定的。

13、比如，陽澄湖大閘蟹，是因為陽澄湖天然的水質資源，加上陽澄湖人共同努力，慢慢地，陽澄湖大閘蟹就變成了一個地理标志。再比如，五常大米。隻有在黑龍江五常種出來的大米才叫五常大米。其他地方種的都不能叫五常大米。

14、地理标志有什麼用呢？比如消費者一聽是五常大米，就知道不會太差。還能幫助發展當地經濟，尤其是貧困地區的經濟。

15、我們國家超過60%的貧困縣，都有地理标志。地理标志是這些地區獨特的東西。如果能保護好這些地理标志，對這些地區的發展有很大的幫助。

16、比如沙縣小吃。沙縣小吃在全國有2萬多家店，幾乎是肯德基的5倍，麥當勞的10倍，非常多。

17、沙縣是福建的一個小地方，原來很窮，還遭受過“金融風暴”。

18、這個地方原來流行一種東西叫标會。什麼意思呢。标會本來是集資給鄰居辦喜事的，後來慢慢發展成了民間一種投資方式。有幾個人站出來，說我現在需要一筆錢， 100 萬。這時候有人能給到 6% 的利息。有人能給到7%的利息，有人說20%。聽上去是用競拍的方式來獲得資金。但很少有人能真的把這 20% 的利息賺回來。所以大量的人就受了這個标會的傷害。

19、怎麼辦呢？有人痛定思痛，我們做點生意吧。于是就跑到其他地方做沙縣小吃，沙縣小吃非常實惠，1 元進店，兩元吃飽， 5 元就能吃好。

後來越做越大，越做越大，于是開始有人冒充沙縣小吃開店。但你不是沙縣人，做不出那種口味，慢慢就會把沙縣小吃的品牌稀釋掉，就不會有背書的作用。

20、地方政府開始支持，成立了沙縣小吃同業公會，注冊了集體商标。有了協會之後，就可以管理沙縣小吃這個品牌。

比如，你要加入協會也要交加盟費，但它有一點，就是你可以選擇不加盟，你可以繼續叫沙縣小吃，我也可以睜隻眼閉隻眼，但是我不會給你認證的商标。

21、所以在市場上，你能看到兩種沙縣小吃，一種沙縣小吃有認證的商标，一種沒有。

22、這樣就給了消費者一個選擇，也給開店的人一個選擇。我進了這家沙縣小吃，發現原來沒有認證的商标，那它有可能不正宗，當然人家可能做的好吃，選擇權我給你了，要不要在這吃就是消費者自己的事。

23、所以，為什麼說聽到潼關肉夾馍維權，沙縣小吃估計要笑了。因為它是給沙縣的小吃做品控和統一認證。目的是保護一個地方集體的努力，而不是為了讓機構從中掙錢。

24、這個協會也收加盟費，但它收錢有沒有道理？我覺得還是有道理的，因為它也要生存，它需要保護這些店家的利益，維護消費者的權益，那它得有資金去打假，有資金去維護這個機構運營。

25、這個中間的分寸感是很重要的，得看你背後的目的是什麼，你是不是把它當成了一種賺錢的商業模式了。

26、所以集體商标，地理标志是不是一個邪惡的東西？它不是個邪惡東西，它是一個有價值的東西。它的價值在于助消費者甄别商品，幫助經營者積累信任，帶動當地的經濟發展，甚至能起到扶貧的作用。壞處就是在于維權過度。

27、我想這件事情之後，可能也會引起很多地理商标機構的注意，尤其是對維權這件事的邊界和分寸的拿捏。也許可以像沙縣小吃去學習。

28、我們更希望地理标志的保護不是被減弱，而是被加強。

29、 2020 年，中國和地理标志相關的産品已經突破 1 萬億了。1萬億是什麼概念，中國餐飲業規模近4萬億，差不多占到餐飲業的25%。這是一個不容忽視的規模。

30、希望未來我們再看到更多和地理标志有關的商品時，因為地理标志的保護，它的質量越來越好了，這個領域也越來越健康了。

31、這樣以後你吃贛州臍橙的時候，吃陽澄湖大閘蟹的時候，吃嘉興粽子的時候，吃五常大米的時候，你就會确信你吃到的是正宗的贛州臍橙，正宗的陽澄湖大閘蟹，正宗的嘉興粽子，正宗的五常大米。

32、保護應該加強，維權不能過度。潼關肉夾馍維權，沙縣小吃笑了。

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