紅牛集團的發展曆程?2020年上半年，始終堅持“立足中國，回饋中國”戰略的天絲集團，宣布計劃三年内在華投資10.6億元人民币2022年3月，天絲集團紅牛飲料（四川）生産基地項目在内江開工，項目總投資20億、占地400畝，将新建5條紅牛飲料産線及配套易拉罐包裝産線，設計年産能14.4億罐，并在内江設立紅牛飲料西南營銷總部，我來為大家科普一下關于紅牛集團的發展曆程?以下内容希望對你有幫助!

紅牛集團的發展曆程

2020年上半年，始終堅持“立足中國，回饋中國”戰略的天絲集團，宣布計劃三年内在華投資10.6億元人民币。2022年3月，天絲集團紅牛飲料（四川）生産基地項目在内江開工，項目總投資20億、占地400畝，将新建5條紅牛飲料産線及配套易拉罐包裝産線，設計年産能14.4億罐，并在内江設立紅牛飲料西南營銷總部。

“立足中國,回饋中國”

天絲集團CEO許馨雄曾多次在公開場合表達他對中國的感情，“我的家族來自海南，作為華人企業，天絲集團始終堅持‘立足中國、回饋中國’的發展策略。“

2020年疫情期間，天絲集團第一時間向國内收治患者的重點醫院捐贈了多台醫療設備，聯合合作夥伴捐贈了1200餘萬元及大量紅牛産品支持國内疫情防控。同年7月，中國南方汛情兇猛，天絲集團向江西、安徽等多地一線搶險部隊和支援單位捐贈數千箱紅牛飲料，作為搶險赈災的重要物資之一。2021年7月，河南多地遭遇極端強降雨，天絲集團緊急調度2000箱紅牛産品送至抗洪一線，并為受災嚴重的阜外華中醫院捐贈了5輛救護車，助力災後重建工作。

同時，天絲集團緻力于不斷回饋業務運營的所有地區，以實際行動響應号召，積極推進教育助學、鄉村振興等。如2021年12月啟動的 “思源·空中課堂”項目，天絲集團作為愛心企業，共同向海南省符合條件的570個小學教學點和學校教室捐贈了1505套直播衛星接收裝置，以教育助學促進社區可持續發展。

疫情之下，無數企業低調發展，甚至收縮投資，天絲集團如此持續地加大投入，是飽含天絲集團兩代企業家對中國的深情。

天絲集團的投資計劃具體涵蓋深化本地合作夥伴關系、設立新的代表處、組建國内團隊、擴建新的生産基地、以及推出更多集團旗下全新産品。 天絲集團紅牛飲料（四川）生産基地，将是繼海南工廠之後泰國天絲集團在中國直接投資的第二個工廠， 是天絲集團在中國落戶的投資規模最大、産品産線最多、現代化智能水平最高的紅牛飲料生産基地，也是近年來内江吸引外資直接投資額最大的項目。

從享譽全球到植根中國

1956年，從事醫藥銷售的泰籍華人許書标先生成立了自己的醫藥公司，并将其取名為“天絲”。對于出生在泰國的許書标來說，當時“天絲”兩個字是父母口中描述的海南文昌的一條街道名。

紅牛飲料的誕生，源于許書标先生在醫藥領域銷售的經驗，他發現功能性飲料更能在日常中獲得大家的喜愛。經過反複實驗研發後，成功發明了飲料配方。

1975年，一款搭配着“雙牛逐日”的商标飲品上市了，新奇的産品及設計深入人心，紅牛通過創新的市場營銷活動，積極與消費者互動，使得紅牛一上市就受到泰國消費者的喜愛。不到一年，紅牛飲料便成為泰國功能飲料銷量第二的産品，并于次年拿下銷量冠軍。

從此，紅牛的市場從東南亞遍及全球。1982年，天絲集團首次以“紅牛（Red Bull）”商标登陸新加坡，并推出金罐紅牛出口至新加坡等東南亞國家，讓泰國以外的消費者也能感受到紅牛飲料的能量。

不久後，奧地利商人迪特裡希·馬特希茨在泰國旅行時，發現了這一款飲料。1987年，馬特希茨先生與許書标先生攜手，在奧地利成立合資公司。紅牛品牌正式進入歐洲。

奧地利合資公司成立後，大力推進兩方面工作：一是針對奧地利消費者口味調整配方，推出國際版産品，二是加強品牌文化建設，與各類國際極限賽事建立覆蓋合作，以體育精神賦能品牌。雙管齊下，紅牛的品牌形象迅速火遍歐洲，随後逐漸擴散至全球，出口170多個國家和地區，成為全球著名的能量飲料品牌。

面對各種變數，紅牛一直沒變

1993年，許書标懷揣着回饋祖國的赤子之心，緊跟改革開放的時代浪潮，在海南省成立了中國第一家紅牛工廠——海南紅牛飲料有限公司，并首次将簡體中文“紅牛”作為企業名稱，紅牛由此進入中國。

2014年至2019年，能量飲料是中國飲料市場增速最快的細分品類之一。 紅牛在中國的高光時刻定格在2015年，年銷售額達到了230.7億元。

與此同時，天絲正在謀劃一種能快速接續之前輝煌,并能為自己提供保護的新商業模式。許馨雄提到，“ 首先,中國市場體量特别大，我們需要改變在運營或制定策略時的思考方式；第二，中國市場在飛速變化，我們在這個過程中需要不斷地學習和适應；第三，中國市場競争極其激烈，但良性的競争環境和競争對手會督促我們做得更好，不斷提高自己的生産效率和生産力。”

根據歐睿國際數據，2019年，我國能量飲料市場總銷售額為427.75億元，是近年來中國飲料市場增速最快的細分品類之一，而紅牛則是這片藍海之中最優秀的競争者，在福布斯2020全球最具價值品牌評選中，紅牛位列第69位。

作為一家在華發展近30載的華人企業，天絲集團始終堅持‘立足中國、回饋中國’的發展策略。此次在内江投資建設的天絲集團紅牛飲料（四川）生産基地項目，将書寫我們在中國商業版圖的新篇章。”許馨雄表示，“我們将繼續在中國這片充滿機會的沃土上尋找機會，持續深耕和拓展我們的在華業務，為推動中國經濟的發展貢獻應有的力量“。

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