“海瀾之家，男人的衣櫃。”

不知道有多少人，被這句魔性的廣告詞洗腦過。

而我，已經被它折磨了20年，直到今天。

最近，我們公司旁邊，就開了一家海瀾之家。

我每天從它門口經過時，就會看到林更新穿着花花綠綠的褲衩。

揚起自信的嘴角，朝我說這句話。

365天，上班聽一次，下班聽一次。

以至于走在北京繁華的鬧市區，我總覺得自己身處城鄉結合部的批發市場。

不怪林更新，隻怪海瀾之家就是這味兒。

最近，聽說周傑倫代言了海瀾之家。

本以為潮流如他，總可以拯救我的眼睛和耳朵了吧。

但事實證明，在海瀾之家面前，衆生平等。

看看周傑倫這身搭配：

一身大紅羽絨服，内搭牛仔外套和格子襯衫。

連我這個不懂潮流的鋼鐵直男，都看不下去了。

還有下面這件拼接羊毛衫套藍色羽絨服。

我相信即使是周傑倫，穿着它走在北京三裡屯，都沒人正眼瞧。

這也太過于樸實無華且低調。

男人的衣櫃，升級成中年男人發福的衣櫃。

不愧是你，海瀾之家。

中年男人的禁脔，年輕男孩的禁地。

本文首發于微信公衆号 青年大院（Youth Assemble）。

說起海瀾之家，我的第一印象就是：

中國最土服裝品牌。

他們教學PPT一樣的魔幻配色，彷佛撒旦打翻了調色盤。

紅的、綠的、藍的、紫的......全部潑向海瀾之家，唯獨避開了所有高級的顔色。

顔色純到RGB三原色都自愧不如。

哪怕當年最土味的殺馬特，也不敢穿着海瀾之家的衣服出門鬥舞。

誰曾想，它偏偏戳中了中年男人的G點。

打敗七匹狼，幹倒太平鳥；拳打勁霸，腳踢柒牌。

時至今日，海瀾之家的迷惑服裝搭配，都統治着我國中年男人的至高審美。

不信，你就往中國城鄉結合部多看看。

滿大街盡是polo衫配大褲衩，皮質涼鞋搭石英表的中年男人。

要是再來個地中海發型，高中教導主任的形象立馬出來了。

這種全國通用的童年陰影，都是海瀾之家的惹的禍。

為什麼中年男人會和海瀾之家對上眼？

因為他們對服裝的那點小癖好，全在海瀾之家得到了滿足。

要問中年男人的最愛，莫過于polo衫。

從摩托車師傅到鄉鎮企業家，試問誰沒幾件polo衫。

海瀾之家抓準喜好，除了基本款，調色盤上的所有顔色，統統來一套。

花花綠綠的polo衫，配上勒裆緊身褲。

成熟中年男性的形象呼之欲出。

條紋襯衫也是中年男人的最愛。

老氣橫秋的條紋襯衫和卡其褲，不經意間露出大腹便便的肚腩。

發福中年人已上線。

再标準些，還得搭上一雙涼拖。

這自然逃不過海瀾之家的狩獵範圍，橫七豎八的條紋襯衫一件不落。

就連格紋也不放過，左一塊右一塊，錯落有緻，混亂不堪。

各種條紋拼接，色塊搭配，宛如抽象藝術畫。

你說中年男人愛不愛？

當然，海瀾之家絕對不會漏了中年男人永遠的神：西服。

但他們的西服總給人一種，看似修身，實際穿在身上，永遠不合身的感覺。

你仔細品品這個感覺。

要麼肩部撐不起，要麼腰部像水桶。

可就是這範兒，深得中年男人「芳心」。

典型的村鎮公務員幹部高定版配置。

一旦穿上，就像劉能當上了村支書。

背着個手，在村頭四處溜達。

塞進褲腰帶的西服襯衫，露出一圈褶子。

那是中年男人久經風霜的榮譽勳章，也是王霸之氣的迸發源頭。

就這麼簡簡單單一套衣服，抗得起一家三口的吃喝，鎮得住一村百戶的拉撒。

可以說，中年男人心儀的服裝，被海瀾之家盡數包攬。

不僅如此，海瀾之家還學會了舉一反三。

不管你買不買，反正先把所有顔色出一遍。

而海瀾之家的第二大法寶，就是抓住了中年男人最大的特點：

迷之自信。

楊笠就曾一語道破真相：

明明那麼普通，卻那麼自信。

男人一旦上了年紀，就會附帶自信BUFF。

它是黃曉明在《中餐廳》高喊“不要你覺得，要我覺得”時的邪魅狂拽吊炸天。

也是郭德綱身穿豹紋大衣時的不可一世。

這種迷之自信，在海瀾之家的廣告裡，演繹的淋漓盡緻。

我永遠都不會忘記2009年那個夜晚。

印小天邪魅自信地笑容，出現在了電視熒幕上。

魔性妖娆的踢踏舞，五彩斑斓的polo衫。

以及那句“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新感覺”。

它的洗腦程度，絕不亞于《最炫民族風》和《小蘋果》。

每次看見這條廣告，我都會失眠。

紅色、黃色、藍色、綠色的polo衫和印小天的踢踏舞，總在我腦子裡晃悠。

這麼多年過去了，怎麼也揮散不去。

11年後的我，每回經過海瀾之家門口時，都會下意識往裡頭瞅兩眼。

生怕印小天突然蹿到門口，來一段豪放自信的舞蹈。

如果說，廣告視頻是定點轟炸，那廣告海報就是全方位無死角打擊。

印小天穿着綠色條紋T恤 五分休閑褲，還有一雙人字拖。

飽含激情地在空中旋轉跳躍。

這幅定格畫面，一度占領城鄉結合部的商業街，成為5歲以下兒童逛街時爆哭的導火索。

當然，遭罪的不僅是老百姓。

據說印小天的演藝生涯，也随着這條廣告宣告結束。

他不管演什麼角色，我們都覺得是在海瀾之家賣衣服。

印小天之後，海瀾之家彷佛打通了任督二脈。

拔地而起一座土味帝國。

原本的杜淳，是正氣和硬漢的化身。

可加入海瀾之家的土味帝國後，他的形象立馬崩塌。

就這幾件衣服，估計我二舅和三大爺都不會穿。

還有這張提起吊帶褲，露出臃腫身材的海報。

我總覺得海瀾之家可能跟杜淳有仇。

甯肯自損八百，也要傷敵一千。

再看着這些奇奇怪怪的姿勢，難道真是因為它們給的太多？

就這樣，海瀾之家一邊俘獲中年男人，一邊攻城拔寨。

以每年1000家的速度擴張門店，營業額更是節節攀升。

2016年，9億少女的夢中情人林更新，空降海瀾之家。

可即便是他的顔值，也逃不過海瀾之家的土味光環。

反而像是一次自黑行為藝術。

正紅色的緊身褲，把色彩明亮度拉到最高，直接閃瞎所有人的眼睛。

露出半截腳踝，再擺個妖娆的pose。

活脫脫精神小夥一枚。

果然，在海瀾之家的死亡配色面前，沒有哪位帥哥能抗住。

周傑倫亦如此。

代言了十幾年美特斯邦威，誰能想到，他竟然會奔向海瀾之家的懷抱。

不出意料，咱們周董也徹底淪陷于海瀾之家的土味泥潭中。

兩個服裝品牌，截然不同的風格。

一個時髦且憂郁，一個普通卻自信。

我本以為，海瀾之家更換代言人。

是打算放棄攻占年輕人，繼續借周傑倫包圍年紀漸長的80/90後歌迷。

事實證明，海瀾之家并不打算放過年輕人。

我們都被海瀾之家欺騙了。

它表面上借着花花綠綠的衣服征服中年男人。

實際上，它早已将觸手伸向咱們年輕人。

江湖有聞：土到極緻就是潮。

這句話，在海瀾之家身上得到了完美體現。

看看下面這套搭配：

黑白簡約色調 歐美模特，妥妥的禁欲潮流系。

你敢相信，它竟然是海瀾之家的衣服嗎？

紐約時裝周最新款，也不過如此吧。

hold on hold on......這還沒完。

2018年，騰訊先是以25億入股海瀾之家，接着又砸了100億。

你猜要幹嘛？

直接對标無印良品，開了一家「Heilan Home」。

單是裝修，就翻天覆地。

不僅是年輕人追捧的北歐風，也沒有魔性鬼畜的服裝大字報。

裡裡外外透露着，我買不起的樣子。

2020年，如果你還以為海瀾之家是男人的衣櫃。

那就out了。

它在不知不覺間，成了時尚女性的寵兒。

前段時間，《三十而已》全網走紅。

捧紅了顧佳、林有有，還帶火了高端女裝品牌「OVV」。

當顧佳穿着OVV的衣服，做着獨立女強人時。

試問哪個女生不心動。

我想你已經猜到了。

其實OVV，就是海瀾之家的子品牌。

再說一個冷知識：

很多姐妹可能都穿過一個叫Urban Revivo的品牌。

沒錯，它也在海瀾之家門下。

三十年河東，三十年河西。

看看當初盛極一時的美特斯邦威、森馬、以純......

個個都沒了聲響。

而活在鬼畜表情包裡的海瀾之家，卻站了起來。

不僅沒有倒閉，反而走出中國，走向了世界。

當然，這些都不重要。

重要的是，海瀾之家的崛起，讓我看見了中年男子審美進化的希望。

然而，周傑倫的宣傳海報，還是一棒打懵了我。

求求你了，海瀾之家。

咱們好好做衣服，好好拍廣告，行嗎？

全中國的男女老少，可都盯着你呢。

原文首發于微信公衆号 "青年大院”，此文有删減。

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作者：張東煮

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