在這個音樂節目紮堆的暑期到來之前,大約誰都不會想到,幾乎所有人都不看好的小衆嘻哈居然一路盛放,成為2017年夏天瘋狂收割注意力的最後赢家。 一個被證明多次的事實是:在國内綜藝的内容版圖上,受衆基礎最為龐大和紮實、最易引發話題傳播和情感共鳴、數量最多類型同樣最多的音樂節目依然擁有王者之姿。但同時,因為長達十多年的持續消費,這位“王者”也最易呈現出疲态——雖然制作水準一路走高,但現實是,受衆對于同一模式的興奮度正在持續降低。
創新,成為此時音樂節目必須為之的選擇。這種選擇不僅存在于國内,放眼世界也是一樣。而令業内人士較為欣慰的是,他們每一次在音樂題材上的誠意突破,幾乎都會赢得大衆的肯定和追捧。比如,今年4月在江蘇衛視開播、第一次将視角從“選人”轉為“撈歌”的《金曲撈》;今年6月開播,讓嘻哈一舉逆襲成為大衆談資、讓無數地下嘻哈人成為新時代偶像的《中國有嘻哈》。 而現在,不少觀衆和樂迷已經開始期待9月的到來:去年在江蘇衛視亮相、以“去PK化”的有效嘗試成為年度爆款的《蒙面唱将猜猜猜》即将迎來第二季,并會啟動新一輪自我升級;此外,專注搖滾新靈魂的《中國樂隊》也将把觸角延伸自音樂節目的細分空間,力圖發掘另外一個小衆引燃流行的可能。
音樂節目依然不衰 但資源枯竭和模式瓶頸急需突破
從2004年的選秀元年到2017年的花樣疊出,13年的時光中,音樂節目可謂占據了中國電視史上現象級綜藝的“半壁江山”,也成為為當下娛樂圈輸送最多“草根”面孔的平台。 十三年過去,一些變化開始一目了然。一方面,音樂節目的制作水準相對曾經的“青澀”有了火箭式進步,其舞台從小小的演播廳擴展為萬人體育場,其舞美設施越來越璀璨奪目,其伴奏陣容越來越交響樂化。另一方面,對于音樂資源過度集中和頻繁的挖掘,最終讓節目類型陷入瓶頸,原生态的好聲音越來越少,觀衆關注度持續走低。
觀衆對于音樂節目的興趣缺失,很大程度上就來自于音樂資源的枯竭。這個資源不僅是指能夠激發觀衆聽覺敏感的金曲數量,更包括十多年間瘋狂被各大音樂節目挖掘的優質素人。知名音樂博主“耳帝”上個月在提到選秀節目瓶頸時其實就于微博談到,中國的素人資源已被挖光,“選秀節目的核心還是選手,用再多的導師秀來挽救,也于事無補。”
其次,還有揮之不去的審美疲勞。十三年來對于這個題材的專注,讓音樂節目形态已經面臨極限的當口,從素人選秀到歌手間的PK,從星素同台到音樂與其他類别結合,從懸疑競猜到以歌為主……音樂節目的若幹類型之中,幾乎每一個觸手都有了現象級節目,因此到了當下,如果形式不夠颠覆、領域不夠新鮮、表達不夠驚豔,音樂節目想要突圍,實在是難上加難。
這種難和由難而來的創新需要,當然不止存在于國内節目當中。美國人則推出了以改編歌曲為主要抓手的《Greatest Hits》,同樣的角度被最會創造模式的荷蘭人學習,打造出以老歌新唱為特征的《Lekker Nederlands》,英國人則将達人秀思路融入音樂節目,推出了以素人選手裝扮成知名明星,再用歌唱去打動觀衆為主要模式的《Stars in Theireyes》。DJ、Hip-Hop、EDM、Pop各類玩法也是層出不窮。總之,沒有貨真價實的新鮮花樣,實在難以hold住味蕾愈發挑剔的受衆。
挖掘細分和獨特的藍海 江蘇衛視三年來推出近十檔音樂節目花式突圍
當然,國内音樂節目市場的突圍也是一直存在的。放眼今年以來的音樂節目市場,雖然各大音樂節目都在積極尋求各種創新,但比較有聲量和口碑的,主要是兩大節目:一是立足小衆細分市場的《中國有嘻哈》,一個是着眼金曲枯竭困境,将視線投入到音樂曲庫中沉睡的80萬作品,旨在打撈歲月遺珠的《金曲撈》。 這兩大節目能夠脫穎而出,首先是完成了全新的音樂節目選題——《中國有嘻哈》從大衆走向小衆,再将小衆引爆為流行;《金曲撈》是從“選人”移步至“選歌”,讓歲月情懷和時代表達合流,一網打盡老中青少的審美公約數。這兩個全新領域的突圍,都是從音樂紅海中發掘全新藍海的成功嘗試。
提到《金曲撈》,就不得不提及江蘇衛視。在一線衛視當中,江蘇衛視除了業已養成标簽效應的“情感”和“益智”,這三年來在音樂類型的突破上可謂不遺餘力。憑借細分創新策略,江蘇衛視可謂布局最廣、嘗試最多的平台。據不完全統計,從2015年到2017年的3年時間内,江蘇衛視一共會推出近十檔音樂節目,大膽展開想象試圖打開新鮮的音樂版圖,哪怕是這個過程中,存在“試錯”。 從2015年的《唱遊天下》《蒙面歌王》,到2016年的《看見你的聲音》《端午金曲撈》《蓋世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》,再到2017年的《金曲撈》和《中國樂隊》,這些音樂類節目要麼嘗試音樂與戶外旅行的結合,要麼變“聽”為“看”尋求趣味性,要麼融入“猜評”環節增加懸疑感,要麼将眼光投射到小衆領域尋求全新開發,甚至嘗試單期試水季播模式——通過各種“突圍”,江蘇衛視花樣激發以及認證當下觀衆對于音樂節目的新喜好。
這其中,2016年的電音節目《蓋世英雄》,其實是先于《中國有嘻哈》發掘小衆市場的首個音樂細分節目,為電音的大衆流行認知客觀上打開了一扇窗口。今年9月,聚焦搖滾圈最強音的《中國樂隊》也将重裝上陣:在黑豹樂隊昔日的硬漢鼓手都拿起了保溫杯的今天,潛藏在中國各個角落的搖滾新靈魂會是什麼樣子?搖滾領域釋放出的激情,也許會有比肩Hip-Hop的熱度。
當然,回溯江蘇衛視三年來的探索,《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲撈》當屬目前最成功的兩次突圍——去年四季度,《蒙面唱将猜猜猜》以收視破2、話題滿格、歌手翻紅的成績成為年度爆款;今年4月,《金曲撈》的出現不僅造就了8億次的金曲收聽量,更讓隐藏在金曲中音樂人的初心、堅持,以及由此而來被觀衆回想起的、伴随華語音樂成長過的青春重現,掀起了一股情懷熱浪,制作水準和模式突破獲多位業内人士點贊。
全民猜謎事件又來攪熱九月 新一季實現模式、陣容、舞美的三大升級
《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲撈》的成功邏輯邏輯是類似的:立足江蘇衛視平台的情感特長,把從延續了“跨年演唱會”的白金音樂品質做到極緻,再加上鮮明的市場獨特性,觀衆自然會收獲耳目一新的體驗。
回首去年第四季度,《蒙面唱将猜猜猜》在題材上突破音樂節目遭遇的模式瓶頸,它鮮明采用“去PK化”的模式,創新性地在“猜猜猜”上下足功夫,制造了一場全民參與的猜謎事件。從比拼輸赢到在競猜中進行智力比拼,《蒙面唱将猜猜猜》卸去了競技的緊繃感,但是又保持了儀式感,更成功做透了懸念,牢牢抓住了觀衆。
與此同時,這檔節目還實現了對歌壇高手的二次開發:帶上面具的老牌歌手意外隐藏住了多年來形成的固定标簽,來了一次全方位的“放飛自我”,而觀衆則抛開明星光環的認知,投入欣賞完音樂之後又迎來猜謎盛宴。此外,節目中因為大量唱将對于金曲的演繹,也讓觀衆在短短兩個月裡看盡了華語樂壇的潮起潮落,給久久不曾聽到好音樂的觀衆,帶來了久違的滿足感。
據悉,正在錄制中的《蒙面唱将猜猜猜》第二季将實現模式、陣容、舞美的三大升級。此前,在7月30日進行的首場錄制中、以“地球套路深我想回火星”蒙面出現的猜評團成員就在社交平台引發猜想刷屏,這個變化讓節目的鐵杆粉異常激動:除了台上需要大家“猜猜猜”的歌手,猜評團裡竟然也玩起了“猜猜猜”的遊戲,這種雙重難度,絕對會帶來雙重看點和笑點。
“猜猜猜”模式升級,作為節目主要看點的歌手陣容也會迎來從實力唱将擴充到當紅演員、文化名人或曲藝名伶的重磅升級——增設“跨界”元素除了讓“猜謎”難度提升,節目樂趣加倍,也能讓更多從前不被大衆了解的名人和領域進入“科普”時間,已經有觀衆表示,文化名人和曲藝名伶的設置,可能會引發《蒙面唱将猜猜猜》第二季意想不到的爆點:畢竟,如果京劇名角也能唱得一手好流行,這件事本身就夠“屠屏”的!本季還全新開發了素人“X-Man”設置,玩轉星素互動。
創新不易,想要持續征服觀衆更加不易。第二季《蒙面唱将猜猜猜》能否迎來屬于它的又一個“美好時光”,答案很快就會在九月揭曉。
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