進入五月，勞動節、母親節和520等節日紮堆到來，自五一開始，北京大部分購物中心和商場已取消限流措施，營業時間恢複正常。在疫情中沉寂了許久的時尚和奢侈品牌門店開始活躍了起來。

《華麗志》的研究員在五一期間，探訪了北京SKP、三裡屯太古裡、王府中環、僑福芳草地等北京核心商圈後發現：高端購物中心和商場的“人氣”正在複蘇，一些奢侈品牌的門前已經排起了長隊。為振興消費，許多商場主動出擊調動大家的消費積極性，或與線上直播聯動、或推出限時快閃店、或開展新品推廣等各類活動。

高端消費明顯回溫

上圖：北京SKP Louis Vuitton 店前

上圖：北京SKP Chanel 店前

在北京SKP一層奢侈品牌區域，Chanel、Louis Vuitton、Hermès 等品牌店内客流較多，甚至需要排隊進入，隊伍長達10多人，提袋消費者較多，客流水平已經完全恢複到疫情前的周末狀态。Chanel 店員告訴《華麗志》：“3月下旬後，商場的客流量就開始逐步回升。特别是五一節日這幾天。”

北京王府中環商場在五一期間推出的3倍積分、滿額返禮等促消費活動，收到了非常積極的反饋，據商場相關負責人透露，剛剛過去的五天假期裡銷售額屢破新高。其中，奢侈品、腕表珠寶品類表現尤為搶眼。在我們探訪的過程中，感受到腕表品牌消費的回溫表現最為突出，此外，Dior、Gucci 和 Loewe 品牌門店都排起了長隊。

本土獨立設計師品牌 BAN XIAOXUE 單價在3000元左右，目前品牌線下門店的銷售業績已恢複到疫情前的50%，客流量呈上升趨勢，單店銷售最高的是朝陽大悅城。品牌表示，五月的生意比四月複蘇很多，五一放假期間的銷售已經趕上四月份半個月的銷量。

本土帽飾設計師品牌 SHINE LI 均價在2000-3000人民币，主理人蘇文和我們表示：“雖然和以往相比還有差距，但五一開始，客流才真正開始回溫。”

奢侈品牌陸續上新

疫情基本結束後，從四月起，一些奢侈品牌就在陸續推出新品，并積極參與勞動節、母親節和520等中國重要節日。

例如，美國高級珠寶零售商 Tiffany & Co. 的全新“T系列”首飾在4月份已經全面上市，并于近日推出520全球限量款鑰匙項鍊。

法國頂級珠寶品牌 Van Cleef & Arpels 的 Frivole系列首次推出手镯，品牌僑福芳草地店的工作人員告訴《華麗志》：“這款手镯于4月上新，是Frivole系列的第一款手镯，手镯上錯落排列的7朵金質花朵在不同角度下，都是立體狀态。“

Chanel 高級珠寶系列“Coco Crush”的結婚對戒也于今年初在國内上新；LOEWE 再度攜手野獸派花店，為櫻花粉 Soft Barcelona 手袋定制520限量心動禮盒。

此外，Hermès 在母親節到來之際，推出“每一面，都是愛”的主題活動。德國腕表品牌 Glashütte Original 于北京SKP首發四款限量時計。主打小黑裙的意大利品牌 Curiel，近期不僅推出了最新系列，還推出了一款黑色蕾絲裙，全球限量20件。

值得注意的是，不少品牌開始推出特價款、明星合作款，或折扣優惠。

來自西班牙的高級珠寶品牌 GiO 近期推出1000元價格帶的特價款産品，該價格比品牌均價便宜1000-2000元。

意大利設計師品牌 Neil Barrett 則推出與藝人王子異的合作限量款，其芳草地店的工作人員告訴《華麗志》：“銷售不錯的，主要購買者為王子異的粉絲和品牌老客戶。”

來自日本的輕奢珠寶品牌 CIRCLE 于去年7月入駐北京僑福芳草地，五一期間，該品牌進行了入駐以來力度最大的一次折扣，“之前我們品牌很少做折扣，就雙十一的時候折扣力度大一些。這次是我們開店以來最大的折扣力度了。”當我們詢問促銷優惠的效果，CIRCLE店員告訴《華麗志》：“的确有效果，與疫情期間相比，銷售增長了2倍左右。”

商場繼續引入新品牌

今年3月，韓國潮流品牌 WE11DONE 在國内的首家快閃店在北京SKP-S 快閃空間亮相，并推出與SKP獨家合作的限量羊毛襯衫，品牌産品定價在3000元左右，由韓國著名藝人G-Dragon權志龍的姐姐 Dami Kwon 與 Jessica Jung 共同創辦，備受潮流玩家們追捧。該快閃空間将于5月11更換為法國新銳品牌 Marine Serre。

4月，北京SKP引進了輕塑内衣品牌BODY JAZZ，這也顯示出了疫情後，消費者對内衣、居家服飾的需求。

與我們溝通的幾家定位高端的商場都表示，将繼續引進新品牌。

很快，延期到5月9日的北京SKP商場春季生日慶即将開始，在小紅書、微博等社交媒體上已可以刷到很多購買攻略，不少用戶在攻略下留言，詢問自己喜歡的奢侈品牌是否參加店慶活動。相信，屆時我們将看到高端消費的進一步釋放。

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