想象一下：在一個寒冷的午夜，當你獨自走出國際機場，來到一個完全陌生的國外城市，且沒有明确的目的地，而此時饑寒交迫的你，被裹挾的還有無盡的疲憊與落寞，眼前萬家霓虹閃爍，你的雙眼最急切眺望的應該是什麼？

是不是TA？！

當你的目光聚焦的那一刹那，你由衷地笑了——這個世界終究還是愛你的。

對，麥當勞和肯德基的LOGO幾乎已經成了一種我們在任何一個都市的視覺語言，而這種語言一旦被習得，就會使出TA的魔力，進駐你的心，這便是LOGO獨有的魅力。

“修道不修魅，逼格差萬倍”，行話還是自有行理的。

無LOGO VS LOGO甲 VS 百萬LOGO ，這個畫面你能想象嗎？

咱們不妨就下圖對号入座一下：

企業有無LOGO，就好比遊戲競技場中的勇士有無皮膚。當然有趣的皮膚千帆相競，靈魂的LOGO獨樹一幟。

百萬LOGO其實就像賽道上B格拉滿的一輛跑車——馳騁着激情，縱享飛野。

接下來是國際百萬LOGO大賞，請準備好你的眼睛：

最強王者賽道

傲世宗師賽道

超凡大師賽道

璀璨鑽石賽道

說到這，那到底什麼是LOGO呢？這是一個往往被忽略的問題。

雖然大家對LOGO一詞耳熟能詳，現代街區的LOGO也遍地可見，但你真有了解過TA嗎？

LOGO一詞最早來源于希臘語中的“Logos”，也就是“邏輯”和“道”的意思，而當下的LOGO卻普遍被人們認為是一個符号或圖标。

但TA的本質是一種視覺語言，這種語言來自某種商業思維和品牌信息的凝練，即用最簡潔的方式表達出所要傳遞的信息，以加深消費者的記憶。最重要的是，這種易于認知的視覺形式與消費者形成的視覺touch是烙印式的。

你可能要接着問了，LOGO的價值源于企業及其産品，那麼TA與企業的價值載體（品牌）和商标又是怎麼回事呢？

其實LOGO、商标與價值之間既有交叉又有重疊，隻是三者的側重點不同。

商标與品牌：二者同屬标志，都用來幫助消費者區分不同産品，不過商标是品牌的一個組成部分，它隻是品牌的标志和名稱，

LOGO與商标：LOGO作為美術作品凝結的是創作者的智慧，創作完成即可自動獲得著作權而不用登記；而商标必須要經過商标局的審核才能獲得商标權，且商标的所有權歸商标權人所有。另外，二者受不同的法律保護，LOGO受《著作權法》保護，受保護期限一般是50年；而商标受《商标法》保護，商标權人可以通過續展的方式無限期擁有商标權。

LOGO與品牌：高端的品牌LOGO往往至精至誠，簡潔而厚重，這體現的是品牌B格的調性，也就是品牌IP化的品牌力。也可以這麼理解：LOGO是品牌精度醫美後的那張整容臉。

品牌王者怎麼誕生？IP化！然後擁有高逼格賽道LOGO！

當然高逼格賽道LOGO也不是美學大師一蹴而就的事，LOGO之于品牌好比速度之于時間。

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