近日，《長安十二時辰》熱播，獲贊“年度最佳古裝劇”，在業界引得轟動式口碑。其中，雷佳音的驚豔演技，再次獲得業界和觀衆一片點贊。

　　熒幕上，經過多次塑造不同角色的曆練，雷佳音的演技常被評價“紮實”、“專注”;熒幕之外，網友對他“寶藏男孩”、“雷大頭”的親昵稱呼更反映出雷佳音的觀衆緣極好，國民好感度不斷上升的他，已經成為事業家庭“齊飛”的代表。

　　正是看重其本人外在形象的正能量與品牌價值理念不謀而合，7月11日，國内互聯網家裝平台知名品牌土巴兔宣布，簽約雷佳音為全新品牌形象代言人。

　　在互聯網家裝行業深耕超過10餘年的土巴兔，目前是國内流量領先的互聯網家裝平台。在發展曆程中，土巴兔專注于提升國人居住環境、改善生活品質，通過技術革新、模式更疊，引導行業生産效率提升，塑造家裝消費市場新秩序。

　　專注、紮實、砥砺前行，土巴兔的發展之路與雷佳音的個人IP 諸多相似之處。雙方的互選，不僅是企業效應與明星效應的簡單雙重組合，更是品牌價值與明星形象的高度吻合與提煉，對兩者發展都有着重要意義。

　　已經長大的80後

　　代言人和品牌之間有嚴密的組合關系。這種組合需要凸顯出品牌和代言人的各自價值，傳遞出某種生活态度或品牌觀點。而達到這一傳播效果的基礎，是品牌和代言人受衆群體畫像需要高度一緻。

　　調研顯示，選擇土巴兔和關注雷佳音的人群屬性高度相似，兩者核心受衆群體是年齡30-39歲的人群，在所有受衆人群中所占比例超過50%。在二者受衆人群的興趣分布上，從資訊、影視音樂、教育培訓、書籍閱讀、建材家居、軟件應用、家電書法、商務服務、旅遊出行和醫療健康10個維度上，也出現了極大的相似度。

　　有意思的是，從年齡上看，土巴兔和雷佳音的“偏愛者”正是80後。曾經，80後這個詞引發了現象級的讨論。80後是童年生活相對富足的一代、80後是第一代經曆教育改革的人群、80後進入社會後經曆了房地産市場飛速發展的十年。在改革開放40多年的曆程中，80後是社會發展的見證者。随着最年長80後即将進入不惑之年，80後這個群體已經逐漸成長為社會中堅力量。擁有社會話語權的他們，在消費選擇上，最終代表了最具潛力的社會趨勢。

　　無論從銀幕角色還是個人IP上，雷佳音傳遞出的形象都能看到80後的影子。在被觀衆熟知的《我的前半生》中，他雖然背上了“抛妻棄子”的“渣男”标簽，但是不同于一般影視劇中千篇一律的婚外情劇情，他還将謹慎、小心、糾結演繹得恰到好處，反而讓人心生同情和理解。

　　2018年播出的《老男孩》中，他飾演的史非從人設到表現都十分讨喜——集顔值、氣質、才華、幽默、仗義于一身。在日常生活中，他與嶽雲鵬互送“坑娃”禮物的段子更是被網友津津樂道，兩人亮相最新一季的《極限挑戰》免不了互怼。接地氣、能自嘲、懂幽默又愛生活，他傳遞出的生活觀也代表了大多數的80後群體。

　　樂于接受新鮮事物，又看重商品内在價值，這是大多數80後的消費選擇觀念，而土巴兔的誕生，正是基于這代人對家裝消費市場改變的期許。從連接家裝公司和消費者的信息平台，到改變家裝消費模式，再到引導行業生産效率的提升，土巴兔雖然是一家互聯網創業公司，但是已經站在了行業前端，開創家裝市場變革方向。

　　正因如此，土巴兔和雷佳音選擇合作，诠釋社會中堅力量全新的生活态度和不同于上一代人的消費價值觀，給行業帶來耳目一新的品牌傳播内容。

　　十年磨一劍，今日把示君

　　“品牌就是消費者大腦中所有理解和感知的集合，它的本質就是消費者對你的認識。”一個品牌形象如何，就要看它給别人創造了什麼價值，産生了怎樣的印象。除了受衆群體的相似性，土巴兔和雷佳音的“牽手”，不僅是企業效應與明星效應的簡單雙重組合，更是其品牌理念與雷佳音形象的高度吻合與提煉。兩者在專業領域的專注、深入以及持續打磨，是名副其實的“實力派”。

　　剛出道時，雷佳音憑借自身突出的天賦得到甯浩導演的賞識，出現在大銀幕上。2012年，雷佳音出演甯浩導演的電影《黃金大劫案》。那是28歲的雷佳音第一次擔綱男主角“小東北”，他自然松弛的表演狀态顯現了一個演員的天賦，最終，雷佳音憑借此片拿下了長春電影節最佳男主角，成為内地十年間唯一一個80後影帝。

　　不過，這個影帝殊榮似乎并沒有給雷佳音的事業激起多大的浪花，”在之後的四五年裡，流量時代看重“小鮮肉”的大潮來勢洶洶，這讓雷佳音陷入了無戲可拍的困境，他甚至一度情緒低落中。不過最終還是他熱愛的演藝事業将他從低估中拉出來。在進入《繡春刀Ⅱ：修羅戰場》組，他每天堅持八個小時的高強度訓練，将焦慮、惆怅、迷茫都埋藏到無休止的表演中去，脫離出渾渾噩噩的狀态。

　　如今，他憑着自己對角色深層次的理解和人性化的演繹，為自己帶來了掌聲。從演話劇到影視劇，他塑造了很多經典的形象。如此刻苦的努力，是因為他懂得要珍惜今天來之不易的幸福。有圈内人評價，雷佳音是那種沉得住氣的人，他其實很明白自己要走的路，隻有靠自己比别人多一份的刻苦磨煉演技，隻有演技磨煉到爐火純青之時，才能走進觀衆的心。

　　土巴兔的發展曆程也有相似之處。在互聯網技術飛速發展的時代背景下，土巴兔以技術優勢進入裝修行業。創業之初，以“互聯網家裝”為名，衆多平台一時野蠻生長。但大浪淘沙，最終赢得資本和口碑的寥寥無幾。十多年的埋頭磨砺，成就土巴兔今日行業領先品牌的地位。

　　土巴兔創始人王國彬在回顧土巴兔的創業曆程時曾談到，土巴兔人身上有一股特有的韌性，正是這種堅韌的價值觀塑造了土巴兔的品牌。在土巴兔創業早期，曾經做過給業主送盆栽的活動。為了把盆栽拍得好看，一位老員工把盆栽報到賽格數碼廣場去，為了節省費用，這位員工選擇抱着一盆大盆栽擠公交。就是這樣一群平凡、樸實的員工，以自身的韌勁沉澱了土巴兔的品牌基因。

　　正是堅持這樣的品牌理念，土巴兔一路發展壯大起來，成為一家經曆了線下時代、PC時代、移動互聯網時代三個階段的互聯網家裝平台。在此過程中，土巴兔的流量一直保持增長，并先後獲得了“全國互聯網裝修行業質量領軍企業”、“德勤高科技高成長中國50強企業”、“中國最具投資價值的50強企業”、“深圳十大互聯網品牌”、“互聯網裝修領導者”、“中國十大誠信家居電商品牌” 等殊榮。在效率和質量都頗受诟病的家裝消費領域，這些榮譽頗為不易。

　　相對于互聯網行業，家裝是一個有點“土”的圈子。但與衆不同的是，土巴兔既懂互聯網，又很懂家裝産業，這也是土巴兔最大的競争力和壁壘。以用戶價值為驅動，緻力于持續給客戶創造價值，并以用戶需求為出發點進行商業模式探索，土巴兔相應的品牌價值也已經顯現出來。

　　讀懂年輕人

　　如今，年輕化已然成為公關稿裡的高頻詞彙。它似乎不再是選擇，而是一種必然。在這場浪潮中，年輕一代是當仁不讓的主角，一切沉疴和固定思維都要被掃除，一切舊規範和舊權威都在被颠覆。

　　那麼，年輕一代的家裝消費有什麼要求?

　　他們不再像父輩那樣道聽途說後選擇家裝公司。在獲取信息方面，他們習慣精準有用的推送上以及個性化的推薦。迎合年輕消費群體特點，土巴兔的工具也在革新。“網店”服務模式，搭配口碑評價體系，讓裝修企業重視在平台上的展示效果，用戶也可以通過評價展示真實感受想法，B端和C端的連接進一步打通，增加兩者的高效互動;在裝企頁面點亮“正品材料”标簽的方式，展示裝企優勢，鼓勵入駐企業形成競争關系。

　　對于年輕一代來說，裝修消費需要更輕盈、更便捷，這就要求裝修公司提供運營效率，以科技工具武裝給用戶更好的體驗。在裝企運營方面，土巴兔目前推出3D雲設計軟件"圖滿意"、CRM管理系統、施工管理工具等，使得整個家裝運營體系的業務流程都通過信息管理系統而得到固化，家裝的标準化運營得到進一步鞏固。這對于各自為戰的家裝行業而言是革命性地創新，符合“更好的用戶體驗與更高的運營效率”的家裝業務流程，也是互聯網信息革新行業的力證。

　　除了着眼年輕一代消費方式上的變化，土巴兔的戰略是引導行業生産效率的提升。當大多數平台還在坐享線上引流帶來的紅利時，土巴兔已經開始着手家裝上遊鍊條的改造。通過技術、營銷、金融、供應鍊等一系列賦能工具，土巴兔先後推出“裝修保”、“裝修貸”等産品，針對入駐裝企推出各種服務模式，同時介入上遊建材供應鍊，開建材商城，逐漸打通了家裝上下遊的整個鍊條。

　　品牌年輕化是一種必然的趨勢，調動年輕人也是一種必然的商業策略。在日常生活中，愛幽默耍寶的雷佳音靠着自己的段子和搞笑俘獲了一大批粉絲，被親切地成為“寶藏男孩”。在他們的身上，很多年輕一代也看到自己的影子。土巴兔簽約雷佳音為全新品牌代言人，更是實現品牌年輕化溝通的重要舉措，推動企業發展跨越新高度。

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