一件的純白浴衣988元、一套的純白睡衣套裝988元、兩雙純白襪子168元……

　　日前，知名演員歐陽娜娜推出自創生活方式品牌“Nabi”，

　　标價卻引發了廣大網友的熱議。

　　“Nabi”品牌産品涵蓋圍巾、衛衣、長褲、睡衣套裝、浴袍、襪子、眼罩和兔子玩偶等。

　　産品整體設計樸實簡潔，

　　從材質來看，nabi産品多以聚酯纖維材質為主：

　　睡衣套裝外部面料顯示為100%聚酯纖維，内襯則是72%棉和28%的桑蠶絲；

　　浴袍面料顯示為86%聚酯纖維、13%粘纖與1%氨綸。

　　目前，除了浴袍與睡衣套裝，其餘産品均已售罄。

　　“一件隻要998”的浴袍讓不少網友開啟“吐槽”模式：

　　還有部分網友評論：

　　網友的吐槽點主要集中在沒設計感、材料差、定價高、消費粉絲、割粉絲“韭菜”等方面。

　　微博有媒體發起了4.8萬人參與的投票調研，其中60%的人選擇了“貴，定價不合理”。

　　甚至有網友認為，難道是歐陽娜娜為自己的新劇《永安夢》殺青做宣傳？

　　有不少粉絲在宣傳新劇的微博下面評論，要求其對個人品牌的定價問題做出回應。

　　但歐陽娜娜本人并未回應粉絲。

　　到底品牌的衣服成本值多少錢？

　　業界人士表示，聚酯纖維與昂貴異常的價格形成鮮明對比。

　　11月28日，一名江蘇淮安紡織工廠負責人徐清（化名）稱，聚酯纖維俗稱“滌綸”，在布料中價格比較低廉的一種。以毛巾與浴袍為例，聚酯纖維材質的毛巾成本價為0.035元/克，浴袍成本價大概在50元/件。

　　開廠已有17年的徐清算了一筆賬，按照nabi浴袍材質來看，生産成本大概在60元/件左右，加個LOGO大概是65元/件。

　　算上包裝設計、品牌授權，普通品牌在電商平台上賣出去的話，

　　按市場行業來說，一件售價最多不超過300元。

　　此外，“Nabi”品牌高額的定價也與國内知名品牌的價位形成鮮明對比。

　　比如，太平鳥集團旗下為“18～25歲時髦少女”創設的品牌樂町少女裝，産品涵蓋睡衣、家居服、衛衣、襯衫等。其中，其睡衣、家居服均價在200元左右。

　　據歐陽娜娜介紹，品牌的籌備時間花了三年。但自創品牌上市定價卻慘遭質疑。

　　其實，明星自創服裝品牌，歐陽娜娜并非第一人。

　　餘文樂推出個人品牌MADNESS、

　　陳赫創立服裝品牌TIANC BRAND，

　　白敬亭創辦服裝品牌GOODBAI，

　　昆淩創立個人女裝品牌JENDES……

　　近年來，衆多明星都利用自身的流量優勢，力推自創品牌，試圖在服飾行業裡分得一杯羹。

　　而一種奇怪的現象是，在部分品牌店中，銷量排行第一的産品往往定價較高。

　　比如，在MADNESS天貓旗艦店中，賣的最好的一款洗水燈芯絨長褲，定價為849元；

　　GOODBAI旗艦店中，毛衣熱銷第1名的連帽毛衣售價699元；

　　在TIANC BRAND淘寶店中，銷量第一的是一款原價為419元的“文韬同款”羊羔毛外套。

　　其實，近些年明星自創品牌也不是什麼新鮮事了，

　　其中不乏将副業做得風生水起、口碑與流量兼收的成功案例；

　　但因種種原因名利雙失、甚至敗壞路人緣的也大有人在。

　　事實上，盡管明星自創品牌商品有所溢價，

　　但出于對明星的喜愛與追捧，不少粉絲依舊願意買單。

　　@你是我棣寶 ：市場經濟有自己的秩序，不适合的自然會被淘汰，但是能留下來也會有它的邏輯

　　公開資料顯示，歐陽娜娜擁有微博粉絲2000萬，

　　其微博話題“娜娜的vlog”閱讀量已突破25億次；

　　而在小紅書上，歐陽娜娜同樣擁有858萬粉絲，

　　稱得上是社交平台頂流。

　　圖源：nabi微信公衆号

　　但明星自創品牌不該肆意使用“明星效應”作為圈錢工具，

　　“消費粉絲”也許可以赢得一時之利，

　　但絕對不是立身之本和長久之計。

　　沉下心來打磨作品，與粉絲形成正面雙向激勵，才是這個行業的長紅之道。

　　來源：時代周報、揚子晚報、封面新聞、中新經緯、紅網等

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