海瀾之家時尚品牌?北京商報訊（記者錢瑜 李濛）以“男人的衣櫃”被消費者熟知的海瀾之家賣掉了旗下女裝愛居兔的股權9月16日晚，海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發布公告稱，全資子公司海瀾之家品牌管理有限公司（以下簡稱“海瀾品管”）拟轉讓其持有的江陰愛居兔服裝有限公司（以下簡稱“愛居兔”）100%股權，轉讓價格合計3.82億元此次股權轉讓完成後，海瀾之家全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司（以下簡稱“海瀾投資”）持有愛居兔19%的股權，海瀾之家不再控制愛居兔，今天小編就來聊一聊關于海瀾之家時尚品牌?接下來我們就一起去研究一下吧!

海瀾之家時尚品牌

北京商報訊（記者錢瑜 李濛）以“男人的衣櫃”被消費者熟知的海瀾之家賣掉了旗下女裝愛居兔的股權。9月16日晚，海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發布公告稱，全資子公司海瀾之家品牌管理有限公司（以下簡稱“海瀾品管”）拟轉讓其持有的江陰愛居兔服裝有限公司（以下簡稱“愛居兔”）100%股權，轉讓價格合計3.82億元。此次股權轉讓完成後，海瀾之家全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司（以下簡稱“海瀾投資”）持有愛居兔19%的股權，海瀾之家不再控制愛居兔。

公告顯示，海瀾品管與董事趙方偉、江陰得合企業管理合夥企業（有限合夥）（以下簡稱“得合管理”）、海瀾投資簽署股權轉讓協議，海瀾品管拟轉讓其持有的愛居兔100%股權。根據協議，海瀾品管拟将其持有的愛居兔66%股權轉讓給趙方偉，轉讓價格為2.52億元；将持有的愛居兔15%股權轉讓給得合管理，轉讓價格為5736.49萬元；将持有的愛居兔19%股權轉讓給海瀾投資，轉讓價格為7266.22萬元。

紡織服飾管理專家、上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，賣掉愛居兔對海瀾之家和愛居兔雙方都有益處。“海瀾之家将愛居兔放在上市公司合并報表中，愛居兔需要在短期内盈利，這對于一個跨品類的品牌而言挑戰很大。如果将愛居兔從上市公司剝離出去，就可以按品牌中長期策略去發展，不需要考慮上市公司短期利益要求。”

對于此次剝離愛居兔的意義，北京商報記者以郵件形式采訪了海瀾之家相關負責人，但截至發稿，并未得到回複。

據悉，女裝品牌愛居兔創立于2010年，是一家集時尚、休閑風格于一體的品牌服裝企業。2013年，愛居兔升級做女裝。從2015年以來，愛居兔的門店數目得到了高速擴張。過往财報數據披露，2015年，愛居兔的門店數量為306家，2016年增至630家，2017年猛增至1050家，2018年門店增速放緩至1281家，而2019年上半年末的披露數據為1241家。

但是，愛居兔品牌自創立以來，經過多次品牌定位的調整，品牌整體經營業績未達預期。數據顯示，2016年該品牌的平均單店營業收入為130.63萬元，2017年為118.85萬元，而2018年平均單店營收隻有85.69萬元。此外，2018年、愛居兔的毛利率為23.93%，同比下降3.86個百分點。同期海瀾之家其他兩大品牌——海瀾之家品牌的毛利率為43.4%、聖凱諾的毛利率為49.25%，愛居兔的毛利率隻有上述兩個品牌一半的水平。

同時，公告數據顯示，截至2018年12月31日，愛居兔資産總額11.86億元，負債總額4.33億元；2018年度實現營業收入16.98億元、淨利潤3.27億元。截至2019年8月31日，愛居兔資産總額10.3億元，負債總額7.12億元；2019年前8個月實現營業收入11.48億元、淨利潤虧損2536.38 萬元。

海瀾之家在公告中稱，基于對目前國内大衆女裝市場及未來發展的判斷，海瀾之家認為調整對愛居兔的股權比例，可降低運營成本與經營風險，減少資源的低效投入并集中資源投向發展勢頭更好的新品牌。

程偉雄認為，此次海瀾之家賣掉愛居兔某種程度上因為，海瀾之家現有的模式運營和愛居兔女裝的潮流多變不同，所以導緻愛居兔業績未達預期，增加海瀾之家整體的經營壓力。

“海瀾之家模式在主品牌發展受限的情況下，匆忙開始多品牌缺乏經驗，僅憑海瀾之家運營慣性運營旗下新品牌。但是事實上，不同品類需要不同運營思路，才能實現長遠發展。”程偉雄表示。

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